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2018年手机业不好过，下滑势头依然不减，品牌集中化趋势越来越严重，同质化竞争越来越强烈。2019年，手机厂商之间能够拼什么？ 1、聚焦产品，将品质做到极致 2、大厂重趋势，中小厂商聚焦深挖 3、技术拼杀给行业带来真正的格局之变 ......
【正文】 根据11月12日工信部权威发布10月份国内手机市场报告显示，2018年10月国内手机市场出货量3853.3万部，同比增长0.9%，环比下降1.3%。2018年1-10月，国内手机市场出货量3.43亿部，同比下降15.3%。
图片来自工信部 此外，今年前十个月排名前十的厂商合计出货量份额达到92.7%，较上年同期相比提高8.1个百分点。另根据调研机构MobData研究院公布的2018年Q3国内智能手机市场报告，第三季度国内手机市场占有率排在首位的依旧是苹果，市场占有率高达 21.6%，排名第二到第五的分别为华为、OPPO、vivo 以及小米，前五名品牌共计占有 80.5% 市场份额。六至第十位除了三星、魅族和中兴以外，还包括已经在智能手机圈淡出的金立和乐视，而这些厂商占有的全部份额加起来，也不够小米一家9.9%的市场份额大。 聚焦产品、渠道、营销的专业性比拼 >>聚焦产品，将品质做到极致 消费者越来越注重产品的品质，手机厂商应该聚焦产品本身，用产品的品质说话。 对于头部的手机巨头来说，可以凭借综合实力打造具备综合领先技术与品质的极致产品，再配合不同系列之间的穿插覆盖，拉到不同群体、阶层、年龄段的用户。 中小厂商则可以大打差异牌，坚持精品策略。当前消费者对手机的需求从刚性需求转化为改善性需求，对手机品质、审美、价值认同等方面也提出了更高的标准。中小厂商应该将更多精力聚焦于少数甚至一款产品，将每一个细节打磨到极致，力求做到精益求精，给用户带来更多的价值。 >>渠道建设：大厂着趋势，中小厂商聚焦深挖 时下的新商业、新零售环境中，购物场景的线上线下融合已经成为一大流行趋势，越来越多互联网手机品牌也深受影响，开始选择从线上到线下的渠道拓展，纷纷开店进驻线下，或者寻求和门店的合作，其中，小米、荣耀等头不大厂商在这一方面下了大功夫也获得了很好的成绩。 但对于中小厂商来说，在这种环境之下应该坚持自己的渠道建设战略，聚焦一个渠道，或线上，或线下，找到适合自身的渠道策略，将有限的资源充分用在刀刃上，把重心放回产品本身，更专注于提升产品品质和用户体验。
>>运营及品牌营销更新建设 把握好换机时机与消费者心理非常重要。 在很多人的印象中，寒暑假是年轻用户的购机高峰，但事实证明这两个时间节点已经有了不同程度的前移，在18-37岁的各个年龄层中，618和双11两大电商购物节都是最热的换机时间点。从各类电商平台的榜单来看，小米、荣耀等互联网手机品牌非常注重捍卫电商渠道的主场优势，对于其他手机品牌来说，或许可以适当调整策略，将促销周期从寒暑假前移，同时把握新机发布、量产、营销的时间进度。在看准换机时机的同时，及时发布新品、做好产品营销、产品量产等环节，制定一整套新环境下的营、销战略。 技术创新比拼决定行业格局之变 每一次新技术的出现与突破式进展都会带来行业洗牌的机会，在AI、5G等高密度技术出现的情况下，更是如此，2019技术方面的“拼杀”将会给手机行业带来真正的格局之变。 >> AI智能芯片技术 芯片是手机的大脑和灵魂，集合着CPU、GPU、DSP、通信模块等实现其他功能的硬件基础，也是智能手机中高低档划分的重要指标。芯片作为底层基础，也决定着智能手机性能的想象空间。随着AI技术逐步落地到智能终端上，AI加持的新一代手机芯片成为了智能手机市场竞争的焦点。
智能手机市场排名前三的厂商三星、苹果、华为都选择了自研芯片，已经摆脱技术研发受制于人的局面。而OPPO、vivo和小米等众多智能手机厂商在芯片方面的故事比较单薄，因此，前沿科技的研发则还要等芯片提供方高通、联发科先在芯片领域解决计算力需求，受制于人就难以真正的振翅前行。 >>屏下指纹 就当前的市场形势而言，使用屏下指纹技术的厂商与机型并不是很多，未来随着技术的成熟和成本的下降，屏下指纹技术将大有可为。近日，据拓璞产业研究院报告，屏下指纹技术正在崛起，到2019年搭载该技术的手机占比将会达到13%。vivo、华为、小米、OPPO、三星都将推出自己的屏下指纹版本的手机产品，该技术将进一步改变现有市场解锁方式。 ...... 对于今天的文章内容是不是还意犹未尽？ 18918078721 |
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