频频刷屏的“国潮”究竟是什么？

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“国，才是永恒的潮”

“以国为潮”是当下的消费新动向、新趋势。

2018到2019年，“国潮”这个词引爆了我们的时尚圈以及营销圈。

“国潮”风的兴起，或者说引起各大传统品牌、媒体的广泛关注，与李宁——这个国产运动品牌在2018年初纽约时装周上的走秀有着很大的关系。

其后，RIO鸡尾酒品牌与六神花露水、英雄墨水也进行了一系列的跨界联名营销。健力宝与故宫也不甘示弱，正式签下授权合作协议，实现文化界与体育饮料界的跨界联手。

我们正在看到一个又一个老品牌，不断通过“国潮”概念进行品牌年轻化和创新，通过崭新的创意和新式美学不断给我们惊喜，同时改变了在年轻消费者心中的刻板印象，成为了“国潮”的优秀代表。

有果就有因，“国潮”近来为什么会这么火爆，以及究竟什么才是“国潮”？都非常值得我们去探究一番。

“国潮”的兴起和蓬勃发展，事实上透露了一个信号：中国实力的增强。“国潮”这股风会随着国家的发展和崛起而越发强大。

老品牌做国潮，便是借助这股东风，通过挖掘品牌传统文化与历史，融入新技术与新潮流，以全新的姿态走进大众的视野，再打打“情怀”牌，天下大势值下，燃起了老顾客的“情怀”，同时紧紧抓住了年轻一代的眼球。

民族饮料健力宝历久弥新不断顺应时代的潮流，始终向前看，随着新国货时代到来，健力宝推出特色文化罐与新的宣传口号：“这就是中国健力宝”，表达了回归的决心和勇气的同时，又让老品牌更加的年轻化。

 

其次，“国潮”是对文化的表达新方式。

纵观国际上相对知名的“美潮”、“日潮”之所以能够广泛流行，一方面源自时尚、前沿、个性的设计风格，一方面也源自品牌对本土文化的表达和彰显。

以美国潮牌Stussy为例，品牌最具标志性签名设计的初衷是为了致敬70年代兴起的涂鸦文化；而Supreme彰显的则是风靡美国的滑板文化，它甚至偶尔还会用某件单品复刻时下的社会文化现象。

由此可见，起源于某个国家的潮流品牌，之所以能在短时间内流行并吸引大量年轻消费者追捧，基于国情的文化渗透起到了至关重要的作用。

文化不仅能够激发众多个体的共鸣，而且也会让品牌更具备符号价值。

衡量一个品牌做“国潮”是否成功，先要看它是否有传统文化的基因，再看它能否将传统文化与当下潮流相融合，而更具时尚感。

比如我们的老熟人健力宝，曾经是一代人的荣耀记忆，于1984年在洛杉矶奥运会上爆红，获得“东方魔水”这一外号，并且风靡全国是当时当之无愧的民族饮料。

在沉寂了一段时间后，发布了全新的品牌大片《我爱特色》，里面引用众多中国的经典元素，紧扣当下的“国潮风”。

尽管只有短短的30秒钟，但是能够感觉到视频中那种经典文化与时尚美感的融合，年轻态度与传统韵味的碰撞。

“锦鲤护体、招财熊猫和中国制造”等三种不同却又相同的包装，展示了年轻酷潮的一面。这类将经典文化用潮流方式演绎的形式也与如今深受年轻人追捧的“国潮”相契合。

新“国潮”是以品牌为载体，以文化为语言的一种现象。

让·鲍德里亚在其《消费社会》一书中写道：“现代社会，消费已从经济概念转变为文化概念。”

近年来，中国传统文化越来越受到关注，无论是诗词歌赋、故宫国宝还是“网红文物”，逐渐成为当下热点乃至潮流趋势，传统文化的回归以及大众对文化的强烈认同助推“国潮”的崛起。

越来越多的消费者愿意为传统文化而消费，带有“中国文化”元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性的一种风向标。

当下，“国潮”汹涌并非偶然，而是有着发展的必然性。

随着国内潮流品牌的增多与不断创新，“国潮”俨然已不是一种盲目跟风的状态，而是一种潮流的发展趋势，一种当下深受年轻人追捧的形式。

中国品牌的求变之路，从未止步。

提到民族饮料品牌健力宝，堪称8090后两代人的集体回忆，如今，健力宝推出了全新的文化罐，与新生代插画师深度合作，将蕴含中国特色的插画印在罐身，用经典和潮流的碰撞，秀出中国风。

今年9月19日，健力宝更是与故宫博物院正式签署授权合作协议，实现了文化艺术界与运动饮料界知名品牌的跨界联手。

一直以来，故宫博物院都是中华传统文化的集大成者，而健力宝是新中国体育事业快速发展的参与者、支持者、见证者。

此次联手合作，是中国民族品牌与中国文化制高点的相互结合，必将在实践“文化自信”，传承中华传统文化、弘扬中华体育精神方面碰撞出新的火花，产生划时代的意义。

未来，健力宝将以成为“代表中华民族文化的企业品牌”为最高奋斗目标，以打造百年民族品牌为己任，再创民族饮料品牌的新辉煌。

毕竟，国潮不在潮，而在国；国，才是永恒的潮。