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文 | 搜狐科技 尹莉娜 10月14日，沉寂了75天的小红书悄然在各大安卓应用市场重新上架。 收到红包，金额随机！！ 广告
对此，搜狐科技向小红书方面求证，得到了肯定的上架回复。但目前苹果应用商城的小红书APP仍未上架。 今年7月30日，小红书在各大安卓应用市场下架。8月1日凌晨，小红书在微博发布声明称将全面排查、深入自纠。随后的8月3日，小红书在苹果应用市场也遭遇下架。 关于小红书下架的具体原因众说纷纭。据媒体报道，小红书的联合创始人瞿芳曾私下谈及，她认为小红书之前跑得太快，需要时间沉淀和反思。据小红书此前官方公布的数据，截止到如今，小红书用户量超过3亿，月活用户数超过1亿。作为对比，美团点评的年度用户数为4.23 亿。 同时，平台超过7成平台用户为90后、95后，每天产生30亿次的图文、短视频内容曝光，其中70%的曝光出自UGC内容。根据易观方面披露的报告数据显示，小红书主要用户多来自一二三线城市，女性用户比例为79.19%，中等及以上消费能力的用户占比较高，是各大品牌的争抢的目标客户。
此外，下架期间，小红书在百度搜索的指数一路走高，且稳定在较高的水平，一度超过国民级应用快手。这意味着小红书在应用商店下架期间，仍然有大量有需求的用户意图通过各种渠道下载APP。
基于小红书的流量效应，下架期间，也有不少应用开发商打擦边球蹭流量。以“小红书精选”“小红商城”等命名的山寨APP在各大应用商店层出不穷，有的APP甚至一度登上Apple Store免费榜前十。 今年的2月21日，小红书创始人瞿芳和毛文超联名发出内部信，称“2019年是小红书用户增长和商业化的关键年”。为此，小红书开启了多元化的变现尝试。 今年年初，小红书开启了品牌合作人、品牌号、MCN平台的入驻通道，将MCN的入驻保证金门槛从10万元增长到20万元，且对机构设有KPI考核，对于入驻的机构，官方会根据机构旗下的博主数、笔记数和曝光量等指标，对平台进行分级，分为S级、A级、B级和C级。 另外，小红书也在尝试通过各种形式完成“种草”后的交易闭环。具体措施为内测直播功能，达人可直接带货。除此之外，平台也加大了短视频的权重，试图通过短视频提高留存。 去年6月，小红书完成由阿里领投，金沙江创投、腾讯投资等老投资人参与的D轮融资，估值30亿美金。 |
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