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文章来源：广告界（ID：guanggaojie007） 每到年末总免不了盘点回望，用各异的方式来记录岁月、留住时光。在这其中，文案无疑是一个不错的载体。 ▼ 01 找得到生活的人， 在哪个城市都能找到家的感觉。 ——支付宝
文案来自支付宝生成的「十年生活账本」。品牌通过记录最近十年支付的生活琐事，再一次唤醒最深处的记忆。与其说感动你的是文案，还不如说是生活。 02 我们的一句随口说说， 就是父母的大动干戈。 ——唯品会
春节前品牌以“春节-回家”角度，围绕“爱与亲情”用生活化的故事，“以小见大”的探讨当下社会问题。简单的文案意味深长，不由得让人看完后鼻子一酸。 03 我没有离开家， 只是把家带去了远方。 ——方太
每个家的都有不同味道。品牌将目光对准背井离乡的游子，他们用一块砖一块砖的堆砌起自己的家。有了家味，家就不会走远。 04 人生没有早知道， 只有当下酒，眼前人。 ——江小白
清明节江小白推出了这波文案。不由得感慨，最懂年轻人的还是江小白。生活总是留有遗憾，人生总会有缺，珍惜当下，平凡也无憾。 05 原来爱情是： 我正要表白，而你也刚好“正在输入”。 ——RIO微醺
同样是酒文案，RIO贴合「微醺」的传播主题，通过5段暗恋故事，传递出柔软、细腻、娇羞的品牌调性。可以说产品海报文案，每一张脸庞都是爱情的模样。 06 爱在日常，才不寻常。 ——京东 & 宝洁
母亲节当天，京东联手宝洁用这样的案例“教育”了“晒妈”的年轻人。品牌围绕#让爱，不只在朋友圈#的主题展开，呼吁人们“用爱填满每一个日常”。 07 我把我种在你身体里 然后一起躲进时间的褶皱里。 ——杜蕾斯春日诗集
不可否认，杜蕾斯将国人眼中羞于启齿的「污文化」，玩得很高级。杜杜根据四季的特性和人们情感生活上的细节点，创作贴合产品调性的诗集文案，弱化品牌信息、传递两性趣味。你是不是瞬间被圈粉了呢？ 08 我不是天生强大， 我只是天生要强。 ——蒙牛
世界杯营销期间，蒙牛推出了这句品牌slogan，伴随着阿根廷和梅西的戏剧化征程，成为全民social话题。 09 上天给了你太多才华， 就注定不会给你太平坦的路。 ——CCTV
有梅西的地方就少不了C罗。央视为世界杯32强制作的文案海报中，对C罗的描述异常贴切走心。一字一句仿佛也是激励我们每一个奋斗中的普通人。 10 年轻时一切的误差都可以是天意， 成年后一切天意都理解为误差。 ——《向往的生活》
黄磊这番中年感悟，是人性的回归。也是洞察人世之后的练达与从容。《向往的生活》为我们展现了一副多么怡然自得，安稳闲散的生活画卷。更重要的是，不忘初心，一路向前的生活观人生观。 11 总说静不下心读书， 可不读书怎么静下心来？ ——网易蜗牛读书
现代人越来越浮躁焦虑，总觉得生活不易时间不够，感觉自己静不下心，更没时间读书了。品牌告诉你了真理：读书才是最静心的！ 12 爱情是， 他不好好爱，我就横刀夺爱。 ——宜家
520网络情人节，宜家向我们展示了爱情的三个面：“嫉妒”“愤怒”“暴食”。品牌将爱情最真实的样子融入宜家场景，讲述爱情里那揪心、迷人的二三事。 13 云朵很美 ， 浪花很美， 星光很美。 我们还没准备好...和世界告别。 —— 网易
网易哒哒用一支H5讲述了一个令人揪心的现实故事。品牌告诉大众：蓝鲸并不是唯一一个被人类逼上绝境的物种，世界上已经消失的物种数不胜数，蓝鲸，只是其中的冰山一角。万物无声，却自有灵。救赎与新生的希望在人类自己手中。 14 我走的时候叫Timberland, 回来时才叫踢不烂。 —— Timberland
品牌将我们的视线引到平日里不算很起眼的鞋子上，从拟人化鞋子的视角直观呈现“踢不烂”的品质。和精神。“踢不烂”的鞋子，更代表一种“踢不烂”的人生精神，经历过，才会成长。 15 心里有事，请个事假。 ——奥美台湾
台湾礁溪老爷酒店联手台湾奥美，用刺绣创造了一间“任性”的房间。成年的世界有太多的无奈，就像文案所传递的：我们被生活逼迫着前行，给自己一些喘息的空间和小小任性的权利。 16 酸甜苦辣都是滋味， 每顿饭都值得被用心对待。 —— 百度外卖
人生76000顿饭，你已经吃过了多少顿？有的饭一天三次，有的饭一年一次，有的饭一生一次，有的饭做不出，有的饭忘不掉……品牌用生活现实告诉消费者：酸甜苦辣都是滋味，每顿饭都值得被用心对待。 17 没有烟火气， 人生就是一段孤独的旅程。 ——《人生一串》
中国首档“烧烤”纪录片《人生一串》，火了！这一根根竹签串起来的，不仅是满足口腹之欲的人间美味，更是夜色中一颗颗，真实跳动的心。这文案，真香~ 18 买包解决不了的事情，背包试试。 ——奔驰“She's Mercedes”
因为目标群体的细分，品牌文案充满自信独立，以展现了现代女性的价值观，表达“遇见自己更看见知己”的理念。独立、干练、洒脱的整体风格得到了许多女性的青睐。 19 我们家不爱花钱，除了为爱花钱。 ——台湾全联福利中心
论把省钱写得无比走心和文艺，我只服“台湾全联”。品牌不讲个人的省钱观，改讲家庭的“省美观”，将“省钱不是个人选择，而是优良的家庭传统”加以传递。的确，这样有烟火气的文案，更贴近我们的生活。 20 世界再大，不过你我之间 ——微信
这是微信7周年推出的品牌TVC文案。我们当下的生活日常已离不开微信，品牌洞察到当代人群的社交孤独感与陌生感，并适时的传递出品牌温度，呼吁用户多感受身边的爱与温暖，一切的话语汇成这句slogan。 21 人生再难，等你吃饭 ——三九胃泰
人生在世，不过是“一屋两人，三餐四季”。品牌洞悉社会痛点喊出了「人生再难，等你吃饭」的主张。通过暖心剧情对“吃饭”问题的深刻讨论，揭开了当下社会痛点和时代焦虑。让“吃饭”这个生活中最重要的小事，变得意义非凡。 22 四十岁就是新的二十岁 ——《奇遇人生》毛不易
《奇遇人生》金句不少，这一句我深有感触。温暖、有力的话，瞬间戳中了很多人的心窝。 23 都以为父母无所不能， 其实有些事只有孩子能。 ——999小儿感冒灵
国际儿童日和感恩节之际，999小儿感冒灵抓取了我们日常的5处生活细节，将父母与孩子相处中的情绪起伏深度刻画。品牌另辟蹊径将“孩子”作为主角，以生活中的小细节小感动来谈论感恩的话题，给我们带来始料未及的启发和惊喜。 24 父母是孩子前半生唯一的观众 孩子是父母后半生唯一的观众 ——《奇葩说》颜如晶
同样关于孩子和教育。奇葩辩手告诉所有人：陪伴本身就是一种很好的教育，无论你的学识多少、学历高低。你能通过身教，让记忆和爱留在心底，当我们离去时长久陪伴他们。 25 越大越觉得，还是小的时候好。 ——京东电器
京东电器为了双11制造的刷屏案例。每句文案都让商品自带社交货币，魔性又沙雕，让人看完一边乐一边忍不住想买。 26 世界上只有一种病 就是穷病 ——《我不是药神》
有人说这是今年的华语片最佳，我只想说这是一部诚意之作，里面你看不到正邪好坏，只有万象众生。人间真的不值得？ 27 我们很快就熟了。 ——小肥羊
小肥羊在天冷之际推出了这支广告片，让人心窝着实暖了一把。如果说什么方式能最有效的拉近人与人之间的距离，那一定是火锅。品牌slogan“我们很快就熟了”一语双关，让人印象深刻。 28 真正爱你的人， 会像我这样抱着你。 ——是枝裕和《小偷家族》
只想说一句：电影中有很多经典台词，听上去很是平常，等你过后细细品味，你会泪如泉涌。 29 我最大的遗憾 ， 是你的遗憾 与我有关。 ——《后来的我们》主题曲《我们》
年轻时的错过，可能就是一辈子的错过。我们拥有一切，却不能拥有彼此。还有什么比这个更悲伤。 30 感恩所有逝去的伟大， 你们从人间路过，才让这世界繁花似锦 ——魅族科技
2018年，是个告别的年度。我们告别了小丸子、金庸、斯坦李......感谢那些曾经创造过美好事物的人们。愿2019年一切好。 2018年你最钟意的文案是哪一句？ |
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