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文：夜枭 随着互联网发展的日益繁荣，逐渐诞生出了许多新的行业，电商当属其中发展最快也是发展最好的行业。就目前国内的各大电商平台而言，淘宝无疑是整个行业的领头羊。淘宝改变了很多人的生活习惯，改变了很多人的购物方式，让很多人不用走出家门就能够买到全国各地甚至是全球各地的商品。但最近几年，很多商家退出了淘宝，有一些淘宝店铺明明经营得还不错，却突然没了踪影，背后的原因究竟是什么呢？一位昔日的淘宝店主道出了实情。  1. 红利已过 为什么过去几年淘宝吸引了这么多商家？主要原因是其巨大的人口红利。当时，淘宝的商家远没有现在这么多，只要你把商品放在网上，就会被很多消费者看到，其中不少有需求的消费者也会进行购买，当时的淘宝卖家很容易就能赚到钱。反观现在，随着大批淘宝卖家入驻，想要让自己的商品从中脱颖而出，简直难如登天。  %1. 成本 在很多人看来，做电商的成本似乎并不高，毕竟无需面临实体店房租水电等问题，只要在网上申请一家店铺就足够了。但是就目前的情况来看，这些人真的想错了。开一家淘宝店虽然是免费的，只需要缴纳一定的保证金即可，但实际上，淘宝店同样需要付出和实体店一样的人工成本，仓储成本等。除此之外，卖家们还需要在网络上做营销，做直通车、钻展等等来吸引流量，总得算下来成本一点不比实体店要低。  %1. 竞争压力增大 如今淘宝商家间的竞争，其实已经比线下的实体店竞争更大了。同类型的淘宝店铺实在是太多了，如果是开一家实体店的话，竞争对手可能只是这条街或是这个商圈内的店铺，而淘宝店呢？虽然淘宝店面向全国消费者，但却也面对着全国所有同类型淘宝店的竞争。为了与其他淘宝店竞争，淘宝商家只能一直通过价格战、各类促销、买流量等方式来吸引消费者。价格越来越低，利润越来越薄，成本却越来越高，就这样，很多淘宝商家只得无奈选择退出。  %1. 其他电商平台的崛起 随着电商的发展，逐渐演变出了很多分支。如主做电器的京东和苏宁；主做跨境电商的网易考拉和天猫国际；主做奢侈品电商的唯品会和尚品网等等。虽然淘宝还是整个电商领域最大的玩家，但却早已不是当年一家独大的局面。虽然天猫国际、网易考拉等电商平台都隶属阿里系，但对于所有淘宝卖家来说，他们并非友军。每伴随着一家电商平台的崛起，就代表着淘宝要被分走一批客户，对于淘宝卖家来说，生意越来越难做。 %1. 差评师等负面因素 在过去很多年，差评师十分猖獗，专靠给别人差评而赚钱。众所周知，经营一家淘宝店，口碑和信誉是非常重要的，能够给店铺带来更高的点击率，成交量自然也会增加。而这些差评师给淘宝商家的伤害非常大，会摧毁一些淘宝商铺的信誉，店铺商品的销量也会持续下降，最终难以维持。差评师的猖獗也是很多淘宝商家退出淘宝的原因。  正是因为这些原因，导致淘宝上的生意越来越难做，很多卖家也是因此退出了淘宝。随着电商的日益成熟，门槛也是越来越高。除了产品质量过硬之外，还需要合适的运营与营销手段，才能够从这个竞争激烈的战场中脱颖而出。 |
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