随着双十一的到来,各大电商平台已经是焦灼不安,特别是对于下沉市场爆发的今天。电商界已经不是原来流量殆尽的传统电商了。 10月15日,京东正式宣布旗下的社交电商平台“京喜”即将上线,这个早在9月份就完成更名的拼购平台,已经正式承载了京东对下沉市场的期望。 如今淘宝、京东、拼多多已经完成下沉市场的布局,双十一到来之际电商平台已经开始新的战局。 “下沉的双十一” 对于先入为主的拼多多来说,下沉市场一直是其主战场,“百亿补贴”、“新品牌计划”、“水果市场”是拼多多获取流量的核心,也是应对双十一的王牌。 “半路出家”的淘宝下沉市场也逐渐稳固,旗下聚划算、淘抢购、天天特卖三大主营下沉市场品牌已经蓄势待发,对于下沉市场来说,淘宝的速度真的很快。 京东就显得有点后知后觉了,虽然之前的京东拼购目标很明确,但是激起的下沉浪花却很寥寥,如今“京喜”上线,京东也不免有赌的成分,但也不能阻挡对下沉流量的渴望。 下沉这场风,是从拼多多刮起来的,众神下沉,说明阿里和京东危机意识已经十分足了,如果说是单纯的阻击拼多多,到不说是各自为营,或从自身的优势出发或从模仿的手段行动,从而截取下沉市场的流量。 以京东京喜来说,无论是京喜首页的“9.9包邮”、还是“清仓特卖”或者是“1元福利”,这也是京东平台从未出现过的模式,将京喜视为京东版“拼多多”也并不为过。 相比之下,聚划算却摈弃了这种拼团模式,仍然采取原有的传统电商的直接购买模式,也有可能是有意撇清这种模式吧。 但是无论怎么说今年的双十一已经承载着下沉的命运,人们对于商品的价格依旧很敏感,这也是三大巨头之所以在商品价格上“下血本”的原因。 如今经过移动互联网时代的培育和发展之后,双十一俨然相当成熟。现在的双十一已经变成了一个真正意义上的消费时点,从当初的仅仅只是在线上到现在的蔓延到线下,一个贯穿互联网商家和传统商家的桥梁由此打通。 对于淘宝、京东、拼多多来说,双十一的路就在眼前,但是对于下沉市场的路来说,还是十分的遥远,如何顾好眼前,走好未来依旧是三大巨头需要谨慎考虑的事情。 |
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