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今天办信用卡时，才发现“汇丰银行”这么高大上的名字的英文是「The Hongkong and Shanghai Banking Corporation Limited」，直译过来就是“香港和上海联合银行”。然后又路过了美食街，发现“赛百味”的英文名是Subway（地铁）。无比佩服这些翻译品牌名称的大神，化腐朽为神奇！ 有些原意其实很土味很庸俗的名字，经过译者的抢救，立马被包装成高大上的品牌，今天我们就来盘点一下这些土味品牌名及其中文译名的前世今生。 01、宝马（BMW）何谓宝马，乃是“行天莫如龙，行地莫如马。马者，甲兵之本，国之大用”。古有宝马，英雄纵马成就天下功名伟业。今亦有宝马，豪华汽车有钱人士标配。 我们再来看看德文名BMW=Bayerische Motoren Werke AG。Bayerische=巴伐利亚的，Motoren=发动机，Werke=工厂，AG=股份公司，连起来就是：巴伐利亚发动机工厂股份公司？？？ 02、施华蔻（ Schwarzkopf）施，旖施，柔顺摇曳之貌。——音sch 华，华丽，光彩美丽。——音ar 蔻，豆蔻年华。——音ko 将英文名字音译过来，每个字又都有其特殊含义。 而它原本的名字， Schwarzkopf。Schwarz，黑色的。Kopf，头、脑袋。合起来就是黑色的头，简称黑头。请问，你想买一瓶黑头洗发水吗？ 03、宜家（IKEA）“桃之夭夭，灼灼其华。 之子于归，宜其室家。 桃之夭夭，有蕡其实。 之子于归，宜其家室。 桃之夭夭，其叶蓁蓁。 之子于归，宜其家人。” 这位女子盛装出嫁，定使家庭和顺美满，夫妻白头到老。如此家庭生活，岂不令人向往？宜家宜家，宜其室家。 而IKEA，全名是Ingvar Kamprad（创始人名）, Elmtaryd（他长大的农场名）, and Agunnaryd（他长大的村子名）。所以说宜家的全名就是： 阿根纳瑞村的爱尔姆特瑞农庄的英格瓦·坎普拉。画风类似于“铁岭·龙泉山庄·尼古拉斯·赵四”。 04、露华浓（REVLON）稍懂唐诗的人看到“露华浓”三个字，都会想起李白赞美杨贵妃的唐诗： 云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。 若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。 啊，光是听名字就忍不住要剁手呀！ 其实 Revlon 一词来自三位创始人，Charles Revson、Joseph Revson兄弟名字中“Revson”和 Charles Lachman 中的“L”。也就是美国的三个抠脚大汉。 惊喜不惊喜，刺激不刺激？ 05、立邦（Nippon）举世共翘首，卓立此新邦。“立邦”二字读起来很铿锵激昂，写起来又简洁大方，还给这款油漆赋予了安全感。立邦漆，深受中国消费者的喜爱。 Nippon 的原义其实是大日本。Nippon paint 如果译成 “大日本油漆”，估计就会被愤青们赶出中国了。 06、海飞丝（Head & Shoulders）“海飞丝”三个字似乎天生适合做洗发水品牌，在海边看到秀发飞扬的美女，让人心潮澎湃。 然后我们再来看看英文原名，“head & shouleders”，直接翻译过来就是“头和肩膀”。这是什么鬼，听起来有点诡异惊悚。 07、Coco cola早在1927年，Coca Cola公司就在上海和天津建立了装瓶厂，当时的中文名还叫生硬拗口的“蝌蚪啃蜡”（画面感：一群小蝌蚪在狂啃蜡烛）。由于名字太恶心，没有几个人敢去买这款可乐。 1930年，Coca Cola公司在英国登报，以350英镑奖金征集中文译名，旅英学者蒋彝的“可口可乐”被评委一眼看中，这个信达雅的翻译让可口可乐随即在中国市场热销。 08、花旗银行（Citibank）花旗最初在上海外滩附近开设分行时，门口总是插着很多美国国旗，上海人觉得读“citibank”英语太别扭，但大家都知道Citibank是一家美国的银行，美国国旗又好像一块蓝红相间的碎花布，久而久之，上海人就干脆把Citibank叫成“花旗银行”，之后该中文名称被Citibank接受并一直沿用至今。 09、必应（Bing）Bing的原意是材料堆。 我用谷歌搜一下。 我用百度搜一下。 我用搜狗搜一下。 那我用材料堆搜一下吧。 有没有很奇怪？ 好在，Bing有必应这个翻译过来的中文名。必应必应，有求必应，大家用必应搜索就可以找到任何你想知道的东西。 10、强生（Johnson & Johnson）用一个人名也就算了，用两个人名也还凑合。可是这家，竟然将两个一样的人名用and连接就算品牌名了。Johnson & Johnson，实在是无力吐槽了。 所以特别佩服强生这个翻译。Johnson加Johnson，两个Johnson可不就是强吗。Johnson是卖什么的？——医疗和个人护理产品呀。这些产品是干什么的？——呵护我们的生命呀。相加起来，可不就是强生吗？更妙的是，强既可以表示有两个Johnson，也可以当做动词，强壮身体，加强生命的活力。 11、家乐福（Carrefour）第一次看到“家乐福超市”，我还以为是中国人开的超市。因为这个名字实在太接地气了，中国人最大的心愿就是“家人快乐，家庭幸福”。 后来网友抵制家乐福超市，才知道是法国人开的。在法语里，Carrefour的意义是十字路口。如果当初直接叫“十字路口超市”，估计没多少中国人会进去逛。 12、沃尔沃（volvo）沃尔沃这个中文名儿本来就够逗的，洋气当中还透着一丝俏皮，而且一不留神放飞的思绪可能还会流窜到点心铺，毕竟有一种北方小吃叫“艾窝窝”… 然而，当你知道原文意思之后就觉得更逗了。原文：（拉丁语）volvo = （英语）roll。 直接翻译：滚！不过，英文（派生自拉丁语）当中roll，除了“滚”，也有“（车辆）开动”的意思… 所以，可以可以认为“沃尔沃”的直译是“踩油门吧”。 13、奥特莱斯（Outlets）Outlets英文原意工厂直营店。就好像你开了一家超市，取名叫“超市”。 而“奥特莱斯”就很高大上了，听起来像“奥林匹斯”，不明觉厉。 14、舒肤佳（Safeguard）从发音来看，「舒肤佳」听上去很像“Safeguard”。从含义上来看，给消费者传达了“用完肌肤舒适上佳”的预期，和产品功能完全匹配，都可以算作广告词了！ Safeguard如果直译的话是“安全卫士”，听起来像电脑杀毒软件，比“舒肤佳”来说差远了。 15、宾利（Bentley）在所有豪车品牌里，我认为“宾利”最好听最好记也最有内涵。豪车经常用来接送和招待贵宾，要提供有会谈、宴引和办公等各种便利。 而Bentley是创始人的名字，来源于古英语，含义是“小糠草 树林，开垦地”，听起来像是开垦荒地的挖掘机… 16、路虎（Land Rover）“路虎”是马路上的一头老虎，块头大、速度快、适应性强、威风凛凛，概括了SUV的所有优点。这个名字实在是妙极了。 land直译土地，大地，Rover深究其含义，其实它来源于中世纪英语，含义是“海盗，强盗”(pirate,robber)，合在一起：土匪？？？ 17、必胜客（Pizza Hut）“必胜客”像是一个充满信心与激情的少年，疯狂地享受美食，快乐地汲取能量。这和他们家的品牌属性差不多。 而英文Pizza是披萨，Hut的意思是简陋的棚子，合起来就是卖披萨的棚屋。听起来像是城中村的巷子里用地沟油的烧烤店，想想就作呕…… 18、浪琴（Longines）“浪琴”，取意时空就像蜿蜒起伏的海浪一样，时间就像记录那潮起潮落的琴声。在手表品牌里，这个名字算是最文雅最好听的了。 Longines源于瑞士语，就是工厂所在地的地名，这就好比“清华大学”改叫“五道口男子职业技术学校”。 |
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