移动端产品包括小程序(本文特指微信小程序)、APP(安卓、IOS)、H5页面。其中: 基于工作实际体验以及参考相关文章(文末有备注参考文章地址),下面将分别从运行环境、系统权限、推广方式(拉新)、运营手段、支付能力、登录方式、用户体验、抗风险能力(防止被封禁)、访问入口、开发成本、迭代周期、外部限制、适用情形这13个方面来比较总结移动端产品之间的不同特点。 01 运行环境02 系统权限APP:最多最全面,但有些属于隐私需要用户授权才能调用。(安卓与IOS也有许多差异:Android类似于Windows,App几乎可读取本地所有文件;iOS端App无法读取本地除图片和视频外的其他文件) 小程序:比APP少 (小程序能力依赖于微信客户端的能力,而微信的能力又依赖于用户是否将APP的能力授权给微信) H5:几乎没有什么系统权限,严重依赖于浏览器的能力
03 推广方式(拉新)(1)APP Android: 转发推广海报(嵌套二维码)到微信好友、朋友圈、QQ空间、QQ好友->二维码扫码->打开网页到应用市场下载;或者生成推广链接发送给好友或朋友圈分享 ->用户点击推广链接打开浏览器到应用市场下载 。 IOS: 通过链接或二维码跳转到浏览器,在浏览器中打开APP store下载APP; 如果APP未能通过苹果审核,无法上架APP store,可以在网上直接下载安装,但若要正常使用,则需要提前安装授权证书才能顺利安装APP。
(2)小程序: 直接转发给微信好友和微信群, 提供了卡片式的分享界面(比直接分享链接体验要好); 将带有小程序码的图片好友、群和朋友圈,用户使用微信扫描小程序码进入小程序。
(3)H5 在微信内可直接朋友圈、发送给朋友; 生成H5的链接进行分享推广。
04 运营手段(1)APP 推送手机通知消息 ; APP内推送消息公告 ; 短信、邮件营销
(2)小程序:微信内推送服务通知; (3)H5:邮件、给用户发送短信。 05 支付能力06 登录方式(1)APP: 手机号验证码登录; 账户密码登录(账户可用手机号、邮箱、自定义账户); 二维码扫码登录; 第三方登录(微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录)
(2)小程序: 微信登录 ; 手机号授权登录(授权手机号需要用户主动点击按钮)
(3)H5:和APP类似,是在网页内进行登录的。 手机号验证码登录; 账户密码登录(账户可用手机号、邮箱、自定义账户); 二维码扫码登录; 第三方登录(微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录)
07 用户体验08 抗风险能力(防止被封禁)(1)APP IOS APP一旦被苹果官方下架或永久封禁,就没有其他备用的官方渠道供用户下载了,只能通过其他方式提供下载; 安卓APP即使被某一家应用市场下架,还有其他的应用商店可以为用户提供下载。
(2)小程序:多上线几个小程序; (3)H5:多准备几个域名。 09 访问入口(1)APP 手机桌面; 浏览器跳转
(2)小程序 微信聊天页面下拉顶部的“最近使用”、“我的小程序”; 微信内搜索; 有 50+ 微信提供的场景入口(如嵌套在公众号文章里点击即可跳转小程序)
(3)H5 通过链接直接访问; APP、小程序、浏览器内调用; 用户关闭之后如果想继续访问,可以使用传统PC浏览网页的做法,如保存到收藏夹,微信内则可以缩小到图标稍后在查看等等
10 开发成本APP:开发成本最高,不仅需要同时开发安卓和IOS两个系统的APP,而且还需要适配数量庞大的不同手机型号,工作量大也更复杂。 小程序:在微信生态内开发,不用考虑兼容操作系统的问题,开发成本相比APP要小得多。 H5:H5 有很多框架组件可以用,由于过于庞杂,有学习和选择成本,且技术栈和 UI 五花八门,可能还有融合和修改的成本,因此开发复杂功能时相比小程序会稍微高一点。
11 迭代周期(1)APP:需要分别上架安卓应用市场和苹果APP store,同时需要提交许多审核资料,流程繁琐,审核时间也很长。 附二者应用市场审核区别: Android应用市场多,无需付费,审核宽松且时间短。 iOS应用市场只有App Store,每年需缴纳费用99或299美元,审核严格且时间长。
附IOS上线APP方式: IOS上线需要拥有苹果公司的开发者账号,分成两类: 个人开发者账号 企业开发者账号。
其中,个人开发者账号开发的APP,需经苹果商店,才能下载安装;而企业开发者账号开发的APP,只能自建发布网站,用户到网站上下载。 (2)小程序:小程序上线需要提交微信审核,第一次审核(小程序审核官方给的时间期限为7个工作日以内给出审核结果)会慢些。 (3)H5:随时上线,线上可以实时看到修改情况,因此比较灵活迭代,不受审核的限制。 12 外部限制(1)APP:依赖安卓和IOS系统提供的能力,不过这些操作系统大多稳定,外部限制较少。 (2)小程序: 严重依赖微信平台,微信允许上线的开放服务类目有限,不在范围内的小程序无法过审; 小程序如果需要跳转外链,要求域名备案 ,域名要有http证书,且域名白名单最多只能添加20个业务域名。
(3)H5:限制最小,基本上只要生成个可以用的链接,就可以在各种平台上查看了。 13 适用情形(1)APP: 需要开发复杂的功能; 需要频繁的跳转外链; 公司规模大有足够的开发成本; 需要获得自己的流量; 需要接入除微信支付的其他支付方式。
(2)小程序 快速开发核心功能做产品市场验证; 依赖微信做营销推广; 公司成本有限; 公司产品需要; 利用小程序导流。
(3)H5 页面内容会经常变动; 功能实现不需要依赖复杂的系统功能; 需要通过链接投放出去
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