最新Interbrand全球百强品牌榜：中国只有1家上榜，原因令人深思

【编者按】昨天，全球最权威的品牌价值评估公司Interbrand在纽约发布了2019年Interbrand全球品牌100强。营创学院今天特别刊发清华大学营销学博导郑毓煌教授的分析文章，以飨读者（篇末有Interbrand免费报告+免费赠书两大超级福利）。

昨天，全球最权威的品牌价值评估公司Interbrand在纽约发布了2019年Interbrand全球品牌100强。 

2019年Interbrand全球品牌100强

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其中，排名前十的全球品牌分别是：苹果、谷歌、亚马逊、微软、可口可乐、三星、丰田、奔驰、麦当劳、迪士尼。

2019年Interbrand全球品牌10强

品牌无疑代表着全球各个国家的企业竞争力强弱。在今年的最新榜单上，美国品牌的全球统治地位再次显示美国仍然是全球唯一的经济超级强国：在100个全球品牌中，仍然有51个是美国品牌，超过全球百强品牌的半壁江山。而在上榜的前10强品牌中，美国品牌更是占据7个（三星、丰田、奔驰是前10中仅有的3个非美国品牌），凸显出美国品牌在全球的影响力。

2019年各国Interbrand全球100强品牌数量

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排在第二梯队的则是德国（10个品牌）、法国（9个品牌）和日本（7个品牌）。其中，德国品牌以豪华汽车占主导地位（奔驰、宝马、奥迪、保时捷），凸显出德国在豪华汽车领域全球独一无二的竞争力。而法国品牌则以奢侈品占主导地位（路易威登、香奈儿、爱马仕、卡地亚、迪奥），凸显出法国在奢侈品领域全球谁与争锋的地位。日本品牌则全部是经济型汽车（丰田、本田、日产）和电子电器（索尼、佳能、松下、任天堂），仍然是这两大领域的全球霸主。

排在第三梯队的是英国（4个品牌）、意大利（3个品牌）、韩国（3个品牌）、荷兰（3个品牌）、瑞典（3个品牌）、瑞士（2个品牌）、西班牙（2个品牌）、中国（1个品牌）、加拿大（1个品牌）、墨西哥（1个品牌）、丹麦（1个品牌）。其中，英国品牌（路虎、MINI、BURBERRY）和意大利品牌（法拉利、GUCCI、PRADA）基本上都是豪华汽车和奢侈品。韩国品牌在电子电器（三星）和经济型汽车（现代、起亚）两大领域已经强势挑战日本，三星更是连续多年名列全球十大品牌。而中国唯一上榜的品牌只有华为（第74名）。

2019年各国财富全球500强企业数量

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很多人无法理解，为什么在另外一个著名榜单《财富》全球500强企业排行榜上，中国已经以129家企业的数量超过美国高居榜首，但在Interbrand全球100强品牌排行榜上，中国却只有1家，与美国差距那么大？

原因很简单，《财富》全球500强企业排行榜的英文原文是Fortune 500 Largest Companies，更准确的翻译是财富全球500大企业排行榜，事实上衡量的是企业的大小（规模），排名规则就是根据企业的年销售额。而中国很多企业特别是国有企业规模巨大，自然上榜的企业就多，而且排名非常靠前（前5名中中国就有3家，分别为国家电网、中石化和中石油）。

然而，大多数上榜《财富》全球500强的中国企业，却都无法上榜Interbrand全球100强品牌排行榜。为什么？因为Interbrand只对真正的全球性品牌进行排名，即要求上榜品牌至少有30%的营收来自全球市场而非母国市场。这个要求，显然中国的大多数国有企业都无法达到。例如，尽管中石油规模非常庞大，但却在国外市场上缺乏竞争力，无法在全世界大多数国家开设加油站与壳牌、美孚等国际巨头竞争。类似的原因，尽管工农中建等4大国有银行规模非常庞大，但也都在国外市场上缺乏竞争力，无法在全世界大多数国家开设众多网点与汇丰、花旗、大通等国际巨头竞争。

由此可见，虽然中国企业近年来进步迅速，但离成为全球性企业仍然距离遥远，离成为世界顶级品牌就更加遥远了。中国企业仍然需要进一步努力，中国才有可能从制造大国转型成为品牌大国。

文/郑毓煌（清华大学博导、营创学院院长）

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