扎克伯格对 TikTok（抖音） 的看法

以下内容为扎克伯格在内部会议上对 TikTok 的评价：

确实，我认为，TikTok 目前做的不错。尤其需要值得注意的是，长期以来，在互联网领域中，占主导地位的公司一般来自于美国。而中国公司则在平行宇宙里，往往只为中国市场提供服务。虽然腾讯此前曾试图将其业务拓展到东南亚。而阿里巴巴已将其支付业务拓展到东南亚。但总的来说，中国公司的全球扩张方面的表现非常有限。

而由北京字节跳动科技有限公司打造的 TikTok 确实可以说是第一款来自中国巨头的具有全球影响力的消费者端产品。它在美国市场的势头非常好，尤其吸引了大批年轻人。同时，在印度的发展也非常快。从规模上来看，从规模上看，它在印度市场上已经超过了 Instagram。所以，对，这是个很有意思的现象。

我们认为，TikTok 上的内容主要是沉浸式短视频，而用户的浏览方式一般是无目的的。这和我们在 Instagram 上的 ' 发现栏 '（Explore Tab）非常相似，现在这一栏的主要功能还是推荐各类高亮的帖子。

我大概是这样想 TikTok 的：它就像是一个推荐视频故事的 ' 发现栏 '，而和我们的 ' 发现栏 ' 不同的地方在于，TikTok 是一个完整的 App，在这种情况下他们就会有一整个团队专注这一件事情。

我们有很多竞争取胜的办法。目前我们正在研发一个叫 Lasso 的独立 App，并努力让它在像墨西哥这样的国家做到产品 - 市场匹配，这是我们的当前最重要的计划。我们首先要看看 Lasso 是否能顺利进入目前还没有被 TikTok 完全占领的国家，进而再与 TikTok 在他们已经占领的国家中正面对抗。

我们同时对 Instagram 采取了许多改进错失，包括调整发现栏中的内容，推送更多的视频故事。这也是越来越多的用户在使用 Instagram 进行内容消费时最重要的方式。

我确实认为 TikTok 很值得关注，不仅仅因为它是最新的潮流，也不仅因为它的扩张态势——从地缘政治方面看，他们的所作所为也是很值得思考的。

我想我们还是有时间去学习去了解，并且走在时代潮流前列的。TikTok 目前仍旧在发展，但前提是它的公司投入了很多资金去大力推广。我们发现，在停止投放广告后，他们的实力并没有那么强。这一领域还处在起步阶段，这意味着我们仍然有很多时间来弄清楚现阶段我们应该做怎么样的努力。

不管怎么说，这是个很值得开发的领域，非常好的机会。

扎克伯格值得称赞的一点是，他并没有忽视 TikTok 带来的威胁。他知道 TikTok 很受欢迎，知道 TikTok 正在那些 Facebook 和 Instagram 依赖的国际市场中稳步发展，且其用户数量也在一直上升。同时他也知道他的公司需要继续研发 Lasso 及其他更多的 App，来更好地参与竞争。