618大促期间移动购物APP行业保持快速增长
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6.18 电 商 大 报 告 各位童鞋哒噶吼啊，上一期移动互联网全景图看的咋样？有童鞋在后台留言：小程序流量有点出乎意料啊……O__O “…这个话Mr.QM好像没法接可能很多人误会了增长曲线的意义，以前Mr.QM也不懂，哪怕看了李嘉诚说的关于复利的那句话，依旧不是很明白，直到后来看到一个比喻，才彻底明白增长曲线的真实含义：一个池塘里种着荷叶，每天荷叶覆盖面积会增加一倍，30天覆盖满整个池塘，那么，第29天的时候，荷叶覆盖了多少面积？答案是池塘的一半。 这意味着什么呢？其实就是诗里写得：忽如一夜春风来，千树万树梨花开。大家常说的：一夜之间席卷了全国，拼多多就是这样的。实际上，无论是GDP还是用户量、营收，持续的增长曲线，会放松大家的神经，仿佛这没什么好惊奇的，直到有一天，增长曲线掉下来，或者是突然席卷了全民，大家才会突然恍然大悟。电商目前遭遇的，就是这样一种煎熬：增长曲线下行，虽然新增用户、市场似乎唾手可得，可是谁能拿到？成了。 今天Mr.QM就跟大家分享一下刚刚过去的6.18大促。今年6.18，各家纷纷拉长活动周期，从5月下旬就开始了，横跨了一个月，效果如何呢？QuestMobile数据显示，移动购物APP整体用户规模平均增长了26%；6.18当天，峰值用户达到5.2亿：相比5月20日增加了7500万，比去年增长18.4%。 用户活跃线，就像条将要进攻的蛇一样，逐渐抬起了头……具体来看，6.18前后，增长比较多的手机淘宝（4800万），苏宁（247.8%）、京东（190.3%）、唯品会（159.2%）；小程序倒是一个新战场，拼多多微信小程序用户量比较稳定，达到1835万，京东微信小程序用户增长了不少，从日常的600万左右，增加到了1684万。这也让移动社交成了电商流量的核心来源。 从用户画像上看，已经有一半的流量来自下沉城市，具体到典型玩家，手机淘宝重搞聚划算、京东利用小游戏，尝试“沉下去”，收效良好，新增的用户，更多的是小镇男性青年。 另外一个现象，就是直播人群，这部分人近8成消费能力处于中高水平，显示出了“网红带货”的潜力。 具体的不妨看报告吧。 618大促期间移动购物APP行业保持快速增长 1、2019年618期间，移动购物APP行业整体规模呈现26%的平均同比增速，从预热期开始，日活跃用户规模逐步拉升，在6月18日当天达到峰值5.2亿，较5月20日增加约7500万，同比上年增长18.4% 2、今年618电商购物节活动延续去年态势，各家典型平台拉长活动周期，从5月下旬启动，进行跨月促销，活动以预热期与正式期的形式开展 手机淘宝加速向下沉市场渗透，重启聚划算等一系列引擎，带来新一波增长，6月16日DAU达到3亿峰值，较5月20日大增4800万； 拼多多将各类活动均匀分布，辅以贯穿全程的优惠补贴，DAU表现较为平稳； 京东则凭借秒杀日及优势品类的活动日，促成流量多次爆发，6月18日当天DAU接近9千万，较5月20日增长90%； 唯品会携手全面K歌，玩转红人私域流量，6月16日高峰活动日的DAU接近2500万，较预热期（11日）增加1100余万； 苏宁易购继续围绕“两大两小多专”，对用户进行全渠道触达，在大促正式期发力，DAU在6月18日当天接近千万量级。 3、微信小程序也在助力电商618，京东借大促活动，对微信流量的利用效率显著提升，京东购物小程序的日活在618当天较520大增近2倍，量级已接近拼多多 4、微信小程序已成为电商快速获取用户的新渠道，基于亲友间的链条，形成庞大的社交私域流量，助推各家电商小程序规模迅速增长 618大促一半的流量汲取自下沉市场 1、随着流量缺口态势愈发严峻，头部电商开始向下沉市场寻求流量，618期间，移动购物行业一半以上的流量来自下沉渠道 本次大促，52%的手机淘宝用户和48%的京东用户坐落在三线及以下城市，头部电商在下沉市场已取得一定成效。 2、对比移动购物行业，手机淘宝和京东的新增下沉用户更多来自小镇男性青年
3、下沉市场人口红利正逐渐产生效果，各家都在尝试沉向三四线及以下城市，新的方式各有不同，包括并不限于爆款团购、小游戏、低价吸引等等
4、通过加速下沉，京东和手机淘宝也进入到下沉领域，凭借更好的供应链能力吸引了一定的拼多多用户
行业玩家不断开拓新玩法，加强引流能力，吸引高变现潜力人群 1、内容、红人带货正当时，基于发现-种草-购买流程，小红书已成为电商平台新的流量来源，微博对电商的流量贡献也进一步扩大
2、淘宝直播已占据APP内部3%的点击流量，直播红人帮助淘宝从“货与人” 向“人与人”转变，红人、货、消费者之间的关系愈发紧密 红人主播向用户卖人设、做讲解，用户因为喜欢一个主播而去关注店铺、了解商品，这都提升了产品曝光度，进而刺激购买行为。
3、喜欢看直播进行网购的人群，虽然上网时长与平均水平差别不大，但他们之中有接近8成的消费能力处于中高水平
4、京东选取火箭少女101作为618的代言人，进行立体营销，撬动了饭圈需求 京东利用粉丝黏性和惯性，构建饭粉与品牌深入接触的机会，满足用户的“猎新、猎奇、猎艳”心理，为平台赢得口碑，提高品牌曝光度。
5、饭圈人群是忠实的线上活跃一族，月上网时长接近300小时，消费能力远高于网民平均水平，商业变现价值更高
6、同时，今年618期间京东通过多种途径扩充付费会员权益，刺激用户续费；与腾讯视频进行权益打通，粗略估计，在6月16日当天，至少有80万用户通过该通道完成续费
618大促期间其它电商类型的亮点表现 1、生鲜电商助力水果自由，618活动期间，行业表现突出，保持了60%以上的平均同比增速
2、多点将流量集中在APP上，6月18日达到日活阶段峰值；每日优鲜和京东到家则利用全景渠道多处开花
3、现阶段典型社区团购已初步形成二级结构，618期间，兴盛优选微信小程序日平均活跃用户规模超150万
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