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淘宝大约是从2008年开始进入大家的视野，最初选择在淘宝开店的那一批人，如今是真的赚得盆满钵满。很多人都在抱怨，淘宝的出现给线下的实体店带来了不小的冲击，马云早已说过，电商的兴起是一个必然的现象，即使他不做，也有“王云”“张云”来做，因为社会的发展就是如此。在这十年的发展中，双11给中国的电商带来一个鼎盛的繁荣时期，如今双11已经成为全球最大的购物狂欢节。
记得第一个双11，阿里交易额仅有500万，但2014年已经达到571亿，五年时间翻了一千多倍，虽说销售额不断增大，但是销售额的增速却越来越小，逐渐开始放缓。这是为什么呢？首先虽说中国电商市场巨大，但也是有天花板的，增长到一定规模就会放缓速度。其次，双11已经不再是阿里的双11，越来越多的商家涌进来，抢阿里的饭碗。 如今的双11似乎已经变味了，不再是那个给消费者优惠的双11，而是变成一个平台和商家互相竞争的双11。数据显示，随着拼多多的崛起，越来越多的商家开始“放弃”淘宝，转向拼多多，这是为何？原因很现实
竞争压力首当其冲。很多商家因为竞争压力而不得不放弃淘宝，如今在“双11”之际，天猫淘宝的竞争更是激烈。大家平日里仔细观察就会发现，排在前面的大都是一些官方老店，而一些不知名的小店铺都排在后面，这就导致他们的销量上不去，因为消费者都刷不到他们的店铺。但是拼多多不一样，拼多多是一个新兴的平台，竞争压力没有那么大，况且平台给予一定的补贴给商家，店铺租金也相对少很多。
其次，阿里对天猫的扶持力度大，忽略了小店铺。近年来，阿里一直扶持天猫，把淘宝的流量导入天猫，很多活动也是冠以天猫的名义。当初为了打击假货，阿里推出质量较高的天猫，而注册天猫的基本都是大公司，普通小店家想都不敢想，因为开天猫店需要很多资金，10万初始保证金再加上每年需要几万的技术服务费。因此，就会产生恶性循华，淘宝把天猫的业务放在首位，给这些店铺流量，而小店铺根本就没有活路，只能转向门槛更低的拼多多。
最后，阿里整顿刷单刷好评力度大，对很多淘宝小店造成冲击。对于用户来说，整顿刷单行为和假货乱象是一件好事，但是对部分商家来说，就犹如灭顶之灾。一些小商家为了积累好评，增加曝光度，不惜铤而走险，通过刷单刷量来获得更高的营业额，跟大商家抢占市场。但是如今不一样了，经过多轮打击之后，刷单刷好评现象越来越少，商家店铺曝光率变低，没有了竞争力，只能转平台。
总而言之，门槛低是商家转向拼多多最主要的原因。如今在这双11到来之际，一些没有竞争力的淘宝商家，为了在双11以及年底冲一波业绩，也把目光转向拼多多，毕竟拼多多瞄准的是四五线城市的下沉市场，用户数量庞大。 |
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