从购物中心到整蛊场，用娱乐重构商业

新消费时代，传统节日复苏，自造节日兴旺，购物中心运营者为满足更加敏感、多变的消费者，从没有像今天一样推崇凡节日必狂欢的观点。在这个娱乐至上的时代，一切公众形态似乎都和娱乐脱不了干系。尤其大部分节假日，几乎都变成了娱乐的代名词。愚人节之际，除了整蛊、恶搞愚人一笑，也是娱乐营销的大好时机。不过，对于娱乐营销而言，创意才是最重要的，没有创意客户群体才不会愿意买单。

为了创造让人耳目一新的娱乐体验感，以促进营销，各购物中心、品牌店从创意思考场景选择与设计等等，可谓使出了浑身解数。 

亚马逊一键购物下单

误打误撞的“愚人节”营销

前不久2015年愚人节前夕，亚马逊推出了一款实体版的“一键购买”按钮dash buttons。由于时间太过巧合，不少人怀疑这只是一个愚人节玩笑。

dash buttons允许用户发现家里出现“库存短缺”的问题时，随时随地通过“一按下单”。dash buttons和用户的amazon账户相连，使用账户中你的发货和支付地址。例如当你发现家里的洗衣粉不够用时，只需要将dash buttons安装在洗衣机旁边，然后完善账户和默认支付方式，按下按钮就能自动下单并等待快递员送货上门。为了防止意外点按，用户可以定制每按一次按钮购买产品的数量，而且纽扣的默认设置只有当前的订单到达时，才能在下一单。

无独有偶，一家位于迪拜的披萨店，也为了节省销售流程专门开发了一个订披萨的专用按钮。客户只需要利用手机蓝牙与按钮进行配对，就可以在官网上设定自己喜爱的披萨，想订披萨的时候，按下按钮就可以。这项“发明”为披萨店缩减了繁琐的购物交流过程，销量也节节攀升。

香港k11购物中心变“垃圾迷宫”

只为营造一点黑色幽默

前不久，香港k11购物中心用一座“垃圾迷宫”制造的黑色幽默，吸引了许多人的关注。制作这条迷宫的，是来自北京的一家设计工作室——“众建筑”。设计方表示，他们希望通过这些从北京、广州和香港搜集而来的生产废料，引发人们对这三座城市所代表的发展巨变的深层思考。

迷宫位于k11的地下一层，往返地铁口，正好会路过。外围用防盗网围合而成，迷宫里面摆放了许多废弃物——来自北京胡同的四合院残片、广东制衣工厂的边角料和香港露天市场里找到的二手废弃物，将这里塞得满满当当，来往人群能够通过防盗网的镂空，看清废弃物形态与种类。

需要特别提到的是，这座垃圾迷宫的设计也是有巧思的。越临近出口，你会发现废弃物堆砌的高度就越低，密度也越小。因为设计师希望通过这样的安排，让这条迷宫有一种豁然开朗的结局，与“迷”形成反衬，增加整个参观过程的趣味性。

不过，不同年龄、教育背景和职业的人走进这条迷宫都会关注到不同的废弃物，有人会细细看出个究竟，也有人愿意快速浏览，从而形成不同的感受，这才是这条迷宫最大的趣味性所在。

泰国propaganda家居店

以幽默诙谐打动人心

诞生于1996年的propaganda，是几位泰国广告人所共同创立的。2002年，他们推出了深受喜爱的卡通小人Mr.p，并迅速成为泰国人引以为傲的设计之一。如果你不知道Mr.p，到了曼谷siam discovery center里这家人满为患的propaganda，也一定会被这位长期恶搞偶尔卖萌、小小身材满腹幽默细胞的创意卡通所吸引。

幽默简单，是propaganda作品的主要精神。杯、盘、台灯、挂钩，生活里行为所及的大小物品都在设计范围。

没有任何机械原理，也不喜要任何科学技术含量，它的所有设计师可以让你会心一笑，一看就能领会的幽默。

一不小心就“走出国”了

在奥地利ARTIO，这不是愚人节玩笑

ARTIO位于奥地利菲拉赫市Villach南部，靠近阿尔卑斯山，商场内有德芳河流过。不过，这些都还不是 ARTIO的奇妙之处， ARTIO最吸引人的——在于它独特的设计风格，能让你短时间内自由穿梭三个国家，并且，任何人都不会阻拦你！

ATRIO位于奥地利、意大利、斯洛文尼亚三国的交界处，这家商场3000平米中央广场上，有一副170平米的鸟瞰图片，图片是以1:6000的比例所展示出来的三国交界处的地形图。

除了独一无二的旅行购物体验，在ATRIO内进餐也能感受到设计者的用心。阁楼空中餐厅的设计，不仅能带给你不一样的用餐体验，还能在享受美食的同时俯瞰异国美景。

“在工业化时代，商业地产思维是‘地段、地段，还是地段’，而在互联网时代，商业地产的思维应该转变为‘体验、体验还是体验’。”在《用娱乐重构商业》的演讲，RET睿意德创始人张家鹏这样阐述了互联网时代他的商业运营观点。睿意德认为对于现在的消费者来说，未来的购物过程，将逐渐演变成享受生活乐趣、发现新奇的过程、对现实压力的畅快逃离。目前的实体商业中，娱乐已经与实体商业结合变得紧密，并快速发展，呈现了三大趋势：

首先，从割离到结合。最早的娱乐设施是与购物中心的其他设施完全分开的，现在则呈现紧密结合趋势；

第二，从仪式感到即时化。以往娱乐设施都非常大，但现在他们开始呈现轻巧化的趋势。目前，很多互联网公司在转型的时候都在提倡“轻娱乐”的概念，实际上，就是用内容来触发某种情感，去引发情绪的变化，来起到娱乐的效果。这与实体商业提供“轻”娱乐设施是同样的道理；

第三，从观演式到参与式。以前消费者主要在“看”，现在消费者则要参与进来，一同创造，让自己创造参与的情景成为人生重要的记忆。

购物场所甚至购物方式，已经由原来单纯的买卖交易行为，演变为多功能的娱乐方式。人们希望从工作状态切换到购物模式之后，能够获得一种全新的心境。能为消费者提供做好“逃离感”的设施，也就是娱乐设施，能够激发消费者获得“另外的情绪”，其本质就是体验。体验感好了，购物中心的场所魅力也就产生了，消费者也更愿意为自己的体验、“情感”满足而买单。

在塔罗牌中，愚人「0」是第一张，也是起点。无拘无束的生活态度，充满冒险精神。 “每天都充实，乐趣便在其中” 是这张牌的古谚语。