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“双十一”购物狂欢节刚刚过去，各大电商平台纷纷传来捷报：X宝1小时03分破1000亿，X东累积成交金额超过2044亿元，X宁全渠道交易订单增长76%。尽管创下了众多新记录，但不要忘了，今年是双十一的第11个年头了，各大电商平台用户增长面临瓶颈，线上流量红利早已消失，短暂的狂欢时刻也不能掩盖背后的焦虑。  图片来自于网络 寻找新机会是眼下电商平台、线上零售、线下门店都最迫切需要做的事情，即新零售。不知道大家有没有关注到此次电商平台的另一个指数——会员数。此次，X宝借助双十一活动大力推广88会员，X东不甘落后推出PLUS京典卡，X宁也推出SUPER会员。这些平台即使会亏本也要大力推广会员，为什么？  图片来自于网络 因为流量红利消失，企业获取用户的成本越来越高，流量越来越贵了。如今的客户越来越精明，哪里更优惠就往哪里去，企业客户日益流失是必然趋势。这些电商平台要依靠现有的资源，通过会员制将能抓住的客户紧紧抓在自己手中，形成流量池。非会员的客户，相当于是公域流量，而一旦变成会员的客户，就相当于是私域流量。私域流量池能源源不断产生数据，为企业创造价值，能让企业为客户提供更优质的服务。 流量红利消失后，数据才是企业未来重要资源。数据用得不好，只是一堆数字，数据用得好，就会产生价值。私域流量能为企业提供大数据支撑，是企业将来重要财富。  图片来自于网络 通过分析流量池中用户行为轨迹、大量非结构化数据，企业可以寻找到千丝万缕的联系，从而进行用户画像，精确推送内容或产品满足客户的需求。未来商业都将是以客户为核心，客户的喜好不需要企业去猜测，而是依赖大数据分析去精准触达，提高匹配精确度。 如今从公域流量引流的成本高，成效低，而企业搭建私域流量池的工作却是刻不容缓。传统企业（特别是中小企业）与其现在开始花费精力、财力去搭建官网、平台，不妨学会应用高效的数字化工具（如AI数字官微）来实现引流获客、数据分析、员工管理、线上商城等战略布局，效率更高。不必要花费大量推广成本去引流，结合已有客户数据+工具精准拓客，打造种子用户，然后用裂变方式扩大流量池。  图片来自于网络 流量思维是一种短视思维，数据思维才是一种长线思维；流量玩法是有限的玩法，而数据玩法才是未来商业无限的玩法。在未来商业中，产品、人才、资金都不是企业价值最核心的资源，只有数据才是最值钱的。 |
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