|
昨天发了一篇关于电视购物和手机购物的区别的内容，很宏观，信息量很大，不那么聚焦。不聚焦的东西一记不住，二还是记不住。今天来拆解其中的一些核心内容，看能不能有些进步。（谁要我这个懒家伙现在才开始玩新媒体，且熬且珍惜 记得之前文章里谈到的第一条，屏幕和受众的关系以及对受众的影响。 讲真，这是一个庞大的知识体系，新媒体发展到今天，也很少有人能很精准的讲清楚几大屏幕对受众最直接的影响以及用户和几大屏幕之间的互动使用率。 我自己简单的总结了几点：（这里只针对三块屏幕做案例，电影，电视，手机） 1，屏幕越大，受众注意力越集中 2，屏幕越小，受众注意力越分散 3，屏幕越大，受众停留时间越长 4，屏幕越小，受众停留时间越短 5，屏幕越大，内容质量产出越高 6，屏幕越小，内容质量产出越低 7，屏幕越大，受众信息触达率越高 8，屏幕越小，受众信息触达率越低 9，屏幕越大，传播速度越慢 10，屏幕越小，传播速度越快 11，屏幕越大，受众粘性越低 12，屏幕越小，受众粘性越高 13，屏幕越大，影响力越大 14，屏幕越小，影响力越小 虽然写了14点，其实就这几个点，很重要。来，划重点。 注意力 停留时长 内容质量 触达率 传播速度 粘性 影响力 注意力 停留时长 内容质量 触达率 传播速度 粘性 影响力 注意力 停留时长 内容质量 触达率 传播速度 粘性 影响力 好，既然了解了几大屏幕的特征，那么就思考一下自己为哪块屏幕服务，同时自己在屏幕工作中扮演着什么样的角色以及最终想做成什么样的一件事。 今天不探讨其他屏幕工作者，就谈当下最火的手机屏，短视频，直播电商屏，李佳琦屏。 嗯，原谅，我真的把手机短视频屏=李佳琦屏了。 李佳琦最开始从抖音上火起来的，我研究了他的几条抖音短视频后发现，他确实已经和屏幕合而为一。完全融合。 以至于后来我又回去看他原始的淘宝直播时，发现他最开始没火那段时间录制的内容全部删掉了。能看到的基本是改良后的，成功移植了抖音的成功结构。（下次单独做直播电商方法论时具体看图来分析） 好，我们再回顾一下小屏幕的几个特征： 屏幕越小，受众注意力越分散 屏幕越小，受众停留时间越短 屏幕越小，内容质量产出越低 屏幕越小，受众信息触达率越低 屏幕越小，传播速度越快 屏幕越小，粘性越高 （当然，我们还没有到达能够谈小屏幕和个人影响力的时候，就暂时不谈。） 面对受众对着小屏幕注意力容易分散，停留时间又短，信息触达率还低等特征下，李佳琦有没有完美的解决掉这些问题？ 来看一个视频
1分钟的短视频。 看出了什么？ 是不是从构图，造型，灯光，场景，妆容，口音，语气，语调，语感，节奏，手势，表情，音效，配字，镜头混剪，产品演示，色系搭配等等等等，短短60秒，每一秒都没有浪费？ 是不是每一秒都没有浪费？ 信息量巨大，巨大的信息量。 如果说电视购物屏是按分钟来计算产值的，那么，手机购物屏就是用秒来计算产值的，没错，是秒。 如果说电视上用户给创作者的最佳停留时间是3分钟，那么手机上就是3秒钟。没错，3秒钟。 如果你不能再3秒钟让你的用户停留，那么基本就没戏了，结束了。 所以，再看李佳琦的这60秒，秒秒都是戏，秒秒都是内容，整个屏幕里静态的动态的都是内容。看这样的内容几乎你的视线是时时在线的，身心也一直在，自然信息量也急速触达到了精准用户。 基本上，能解决用户的身，心，眼，耳全部在线同频后，剩下的就是黏住你，传播你，记住你，最后成为你的内容消费者了。 据说李佳琦今年双11的目标是10亿，一个人一天10亿，公司没有透露最真实的数据，按逻辑推算，10亿没有问题。 淘宝直播双11当天是200亿。电视购物全年也就差不多200亿，34个电视台的贡献值，当然还要算上形势好的时候。 18年整个淘宝直播体量1000亿，五年之内据说目标是5000亿。电视购物去年100亿规模有没有，未知，数据无处可查。 我记得2013--2015年那会，还算是电视直播业务的辉煌时期，一年将近有400多亿的体量，我至今还能感受到那种丝丝的傲娇感，当时觉得自己在做一件挺了不起的事。可突然一夜之间，电商双十一的战报袭来，一瞬间就觉得自己像只蚂蚁。是的，天变了，屏幕变了，场景变了，受众也变了。 这一小步的变化，却是今天以至于未来电商以及直播电商数据体量的一个巨变。 最后，我们来算一个账，一个李佳琦一天可以产出10亿，那十个李佳琦呢？一百个李佳琦呢？ 这是一个很值得深入探讨的问题，下次单独探讨复制李佳琦的方法论。 还是希望大家多探讨多留言多帮忙分享，互相学习。以上仅代表个人观点，拍砖的还请适当柔和一点，感激 |
|
|
）
