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目前，国内关于“文化产业新业态”这个概念的解释和界定还有很多争议。为此，我们有必要先对“三新”(新兴产业、新型业态、新的商业模式)的含义和特点进行一次再复习。 新产业:指应用新科技成果、新兴技术而形成一定规模的新型经济活动，包括高技术产业、现代服务业等。从表现形式上，新产业主要分为:新技术产业化形成的产业;用高新技术改造传统产业形成新产业和社会公益事业的行业进行产业化运作。 新业态:指顺应多元化、多样化、个性化的产品或服务需求，依托技术创新和应用，从现有产业和领域中衍生叠加出的新环节、新链条、新活动形态。其表现特点是，指针对特定消费者的特定需求，有选择地运用商品经营结构、店铺位置、店铺规模、店铺形态、价格政策、销售方式、销售服务等经营手段，提供销售和服务。 新商业模式:指为实现用户价值和企业持续盈利目标，对企业经营的各种内外要素进行整合和重组，形成高效并具有独特竞争力的商业运行模式。简单的讲，商业模式就是企业或公司是以什么样的方式来盈利和赚钱的。构成赚钱的这些服务和产品的整个体系称之为商业模式。 结合对“三新”含义和特点的再认识，关于“文化产业新业态”这个概念，可以从以下几个方面理解: 一是文化产业新业态是文化内容、资本和科技结合的产物，但是关键还是在于内容; 二是文化产业新业态是先进技术糅合了传统的文化艺术因子，当今文化资源的开发利用应建立在高新技术的载体平台上; 三是文化产业新业态要有新的管理模式和新的商业模式。 综合“三新分类”特点分析，“文化产业新业态”是在数字化、互联网等高新技术支持下，当代时尚生活潮流推动发展的新文化业态。主要包含三个层面: 一是数字化高新技术推动传统、常态的文化创意产业向高端变革，催生了大量的创意设计、动漫、网游、互联网经济、现代会展业、现代广告业、电子(数字)商务、网络电视台等新业态。 二是新媒体和新行业的出现，让互联网平台变成文化企业发展基础设施，使其实现了可移经营的目标。如，目前猪八戒网服务范围涵盖25个国家和地区的1600万文化创意人才及机构，超过100万以上创业者个人转变成为工作室或机构，其中15万家已转型成为公司。 三是随着文化业态的多元化，新商业模式正日益细化文化市场，满足个性化消费人群需求成为新的竞争方向。如，随着云计算、VR、AI等新型技术的不断演进，互联网巨头企业竞相布局，影游漫文教联动和产业融合将成为趋势;移动电竞、互联网影视成为新的探索点。 当前，我国正处于新旧发展动能接续转换的关键时期，以高新技术产业、新能源、“互联网+”等为代表的“三新”经济悄然崛起，正日益成为支撑中国经济转型升级、提质增效的一股关键力量。 |
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