|
圈圈 · 2019-11-18 16:45 来源：出格创意 最近，爱喝奶茶的宝宝们又开始抑制不住内心的小雀跃了，因为被称为“灵感之茶”的喜茶在双11前又有了新灵感——将豆制品的风味融入奶茶当中，推出了以豆豆波波茶代表的一系列新品。
主打产品豆豆波波茶喝起来口感非常丰富。底层是细滑的豆花，中间是醇厚的奶茶，上层是用豆乳打成的奶盖，表层则是芋圆和黄豆粉混合而成……emmmmm，听起来都好想吃！
所以上市没几天，微博上#豆豆波波茶#的话题阅读量就毫无悬念地突破千万，还引发了大量的新品测评和热议。
各路豆星人更是纷纷打卡报到，不仅吹爆了豆豆波波茶，甚至还尝遍了和豆豆波波茶同期上市的豆豆波波雪糕杯、豆豆波波杯、豆豆波波包、豆花包、燕麦豆豆蛋糕、豆豆千层、豆豆喜拉朵。
于是，在继“万物皆可波波冰”和“灵感之茶，中国制造”的之后，喜茶又摇身一变，成为手握“灵丹妙豆”的阿喜仙人，实力圈粉。
新国风，搅动茶饮江湖 业界一直流传，喜茶是一家被茶饮耽误了的设计公司。因为它的每款产品Look都会成为一种独特的卖点标签。比如港土风、国潮风。
而这一次豆豆波波茶的潇洒仙人形象，也是尤为吸睛。
不同于传统道家形象的复古深沉，这系列产品的核心视觉设计，选择了年轻人们更熟悉的呆萌仙人形象，创作了一位身着黄袍，腾云携茶而来的“阿喜仙人”。
有了Q版仙人还不够，为了配合豆豆波波茶的线下国风人设，品牌还以都市道家的形象拍摄了一组富有喜茶特质的古风大片。
这几年，中国风的设计并不罕见，但豆豆波波茶的包装创意仍然打破了固有认知，创造了一种让人耳目一新的江湖风。阿基米德说，给我一个支点，我将撬动地球。而喜茶则用一个新的创意点，撬动了用户心里的那个江湖。
设计仪式感，让用户上瘾 张国荣在《阿飞正传》里有一句经典台词：1960年4月16日下午三时之前的一分钟，你和我在一起，因为你，我会记住这一分钟，从现在开始，我们便是一分钟的朋友。 一句话，也能成为一种仪式感。 而且如今在大多数的年轻人心里，都认为无仪式，不生活。买喜茶，也从来都不仅仅只是为了喝一杯奶茶而已，所以懂你的喜茶在豆豆波波茶的包装设计中，为大家预设了一个“彩蛋”——豆豆符。
当你在门店购买豆豆波波茶的时候，就将随机获得好运符、事业符、财运符、桃花符这四种豆豆符中的一张，用于贴在奶茶的杯身上。
“先封印，再喝茶”这个看似无用的动作，实际上是喜茶为用户在购物行为上设置的行动按钮，因为在我们习惯了这样的仪式感之后，就会因“行为上瘾”而触发下一次的购买动机。
通俗来说，就是你会因为豆豆波波茶的口感和设计做出第一次的购买决定，但当你亲手为自己手中的豆豆波波茶，贴上一张豆豆符后，在大脑中形成的刺激，会让你在下一次因为这个专属的行为而产生新的购买欲望。
在《顾客为什么购买》一书中提到，购物就像是一次感观旅行。 在这场旅行中，我们并不是随便地接受某一种商品，而是会主动去发现更为匹配自己的产品。比如在众多茶饮品牌中，你总是更愿意去买喜茶。
营造场域，让创意形成合力 不久前，喜茶曾经联合中国风设计师品牌密扇旗下的“百戏局”，以中国江湖风为灵感联合推出了“百喜茶楼”，用中国风演绎新式国潮。
除了一杯茶、一件服装，品牌更需要的是营造一种场域，让消费者主动融入进来，与品牌产生共振。
因此，在豆豆波波茶上市期间，为了营造出这种强烈的古风场域，产品设计团队还专为豆豆波波茶系列推出了全新的限定包装，并在产品杯贴、封口贴纸、杯套、单杯袋、到帆布袋、手机壳上，不断重复植入“阿喜仙人”和“豆豆符”的视觉设计。
试想一下，当你购买到一杯豆豆波波茶时，就能完全置身于喜茶所构建的这个充满了中国风江湖世界中，品牌将这种沉浸式的产品体验，做到了极致。
和喜茶一起玩下去 诞生于2012年的喜茶，是新茶饮时代的一个神话。创始人聂云宸曾经说过：“消费者没必要对品牌忠诚，全世界都一样，消费者是选民，选民需要对总统忠诚吗？消费者朝三暮四这个市场才会进步，一个企业的经营本身就该奋斗到死。” 为什么一个不相信消费者会忠诚的品牌，却拥有一大批忠诚的追随者？ 最根本的原因其实是喜茶天生的创新设计能力。
这种在团队内部从上至下的都认同的一种能力，造就了喜茶爱玩、会玩、变着花样玩的品牌基因，所以你永远不知道，下一秒的喜茶还会想出什么新点子来给你制造惊喜，因此用户就会心怀期待地持续关注它，等待下一个Surprise的出现。 |
|
|
