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山西旅游转型 （本文是2017年3月16日在座谈会上的发言） 山西我很熟悉，北到河曲，南到风陵渡，我都走遍了，基本上每个地方都走了。走了20年，也有很深的感触，所以我谈三点意见。 一、山西旅游发展的问题究竟在哪？ 今天大家推介，说了很多项目，招商引资，我觉得山西不缺钱，山西也不缺市场，缺什么？缺摆脱传统。有两句话，从煤炭大省到新型能源化工大省，从文物大省到旅游大省的转变，山西说了20年了，为什么20年转不过来？不是我们认识不到，很简单一个原因，煤炭的日子好过，煤炭的钱挣的容易，煤炭的钱来的快。所以我们怎么转型也转不过去，就是这个原因。这样的话，如果山西旅游发展不摆脱煤炭思维，旅游发展我看发展不起来。而且一直到今天也是如此，前两年煤炭困难，痛感我们要转型，从去年9、10月份，煤炭的日子又好过了，大家又觉得我们还可以过下去。改革都是逼出来的，转型也是逼出来的，我觉得现在压力还不够，这是我第一个看法。 二、转型到底怎么转？ 大家说了这么多项目，我就问一个问题，山西的旅游企业如何？一直到今天，山西没有一个省级的旅游集团，各个城市也基本没有集团。现在全国的形势是省级集团基本都有了，城市性的文旅集团都在建设。比如说内蒙古的呼伦贝尔前一个月组建了文旅集团，500亿资产，山西有这么多资源，我们拿出么多项目招商，我刚才翻了一下名录，就摇头，这样招商是不行的。小、散、弱来招商，怎么和投资商对接啊？所以我觉得第一，省里面需要考虑。第二，各个城市需要考虑。比如说临汾组建一个文旅集团，拿这个文旅集团整合资源，和大的投资商对接，才能把这个事做成。像这种一家一户，总不能拿出两个农家乐来招商吧？说句老实话，这样的招商项目叫村村点火、户户冒烟，这样的思路不行。今天上午见了晋能集团的董事长，2500亿资产的煤电企业集团，我说你找我干什么？他说我们想做旅游，因为省里面号召我们转型，我们要转型。谈了一上午，他说对于我们来说，旅游投资投个百八十亿不算个事情，而且他现在有一堆旅游资产。我当时就一个感觉，我们现在面临的，第一存量资产如何优化，第二增量如何发展，第三变量如何创新，这是根本问题，把平台建设好，至少得搭出一个平台来，我们再说招商引资的事，现在这种模式不行。所以我建议，比如说像晋能集团，组建一个旅游板块，叫晋能行，旅行的行，这个板块要发展起来，发展个三五百亿不是问题。他们也不觉得很难，但是难在思路，难在人才。如果从上到下形成这么一个体系，在这个体系之上来研究项目，就能够实实在在的落下来。 三、怎么做？ 第一，抓重点。核心是抓重点，云岗、五台、平遥三个世界遗产、三个重点，这是毫无疑问的。但是这三个重点都是传统资源、传统模式、传统思路、传统市场，我看不出希望来。 第二，出亮点。我们的亮点在哪儿？我觉得山西有很多亮点可做，但是我们动不动就是山西文化厚重，旅游是出来玩的，弄一个又厚又重的东西压在我的肩膀上，对不起，我不去，所以我们要研究亮点。这个亮点要时尚，要轻松，要有现代感，我们动不动就是文化如何厚重，实际上变成了一个包袱。而且从做旅游的角度来说，历史价值、文化价值、科研价值、考古价值，这是一回事，审美价值、旅游价值、市场价值、愉悦价值，这是另外一回事。这两者有的可以划等号，有的不能划等号。听文化专家讲，不得了，到天上去了，旅游者没兴趣，那我们是把它当重点做还是当亮点做？还是当什么做呢？那就得研究。听文化专家的，山西世界第一，什么都要做。刚才看那个小片的时候我就在想一个问题，历代古人带山西撒了多少钱，多少银子都弄在山西了，弄到今天，我们连修的钱都拿不出来。古人建的钱都能拿出来？怎么回事？所以我就感觉这个观念如果不调整也不行，至少把“厚重”这两个字去掉。说山西文化丰富行不行？说山西文化幽深行不行？干吗非得厚重呢？这和旅游就对不上。所以两个评价体系有些可以划等号，有些不能划等号，不能划等号的，从旅游来说，就得放轻一点，能够划等号的这就是重点，也就是我们的亮点。 第三，形成兴奋点。下一步的兴奋点，大同古城现在只有壳子，没有内容，要把内容填上，真正做出效益来。太原的晋阳古城也在做，这也是兴奋点。这些兴奋点做好了，我不完全关注历史如何，我关注的是客人怎么反应，客人能不能兴奋。比如说山东台儿庄，我的评价：一流的旅游产品，可惜是个赝品，很简单，没有老房子，完全是复建出来的，那你说它是真是假？大运河的世界遗产专家考察，到了台儿庄才说，找到了我心目中的感觉，赝品可以达到最好的效果，但是我们的专家坚决反对，这个赝品不行，我们要保真，要修旧如旧，我们要如何如何，对，我都认同，但是我就问一个，市场反映如何？所以我就说要抓重点，出亮点，形成兴奋点。 第四，创焦点。我们得有一些焦点性的东西，在市场上一阵一阵的起来。去年我最赞赏的就是我们这些书记和市长们上台演讲，这把就是一个焦点，一下改变了山西的形象。从这个角度来看，我觉得需要重新梳理，比如说刚才有一个思路我就不太赞成，我们说要抓资源，通过资源来辐射城市，这把位置颠倒了，应该是抓城市，通过城市来拉动资源，应该是这么一个关系。旅游最重要的是城市，如果没有像样的旅游城市，没有这种中心性的城市就不行。所以我看的重点不是云岗、五台、平遥，我看的重点是大同、太原、运城。这样三个城市抓起来了，三晋大地就能够真正起来，剩下的是在项目的层面上。 第一，摆脱煤炭主导性的思维；第二，依托煤炭的实力培育旅游集团，山西还离不开煤炭，山西什么事能离开煤炭？但是要摆脱这种思维；第三，真正研究研究我们的重点、亮点、焦点和兴奋点。把这些梳理清楚了，我觉得这个事就落下来了，否则的话，说说而已。 |
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