「免费模式思维」品牌都在动词化，京东也跟上了这波“风”

最近小玖开始看第六季的《奇葩说》了，总冠名商是京东。相信很多人对“上天猫就购了”、“拼多多，拼着买更划算”这两个电商平台的广告语都耳熟能详，可是仔细想想，京东好像没有过传播度高的广告语。

不过这次在《奇葩说》第六季上京东打出的新口号“京东一下一时爽，一直京东一直爽”，的确让小玖惊艳了一把，也让小玖又想起了“品牌动词化”这个概念。

【1】

品牌动词化，是指直接用动性词语作为品牌名称和把品牌名称用作动词的现象。

京东这个名字由刘强东和其初恋名字的各一个字组合而成，是一个纯名词。现在大家熟悉了可能没感觉，可是在不知道京东的人看来，这个名字没有任何指向性，从名字看不出来这是个什么企业，或者是做什么业务的，这一点刚好与“淘宝”形成了反差。

京东的这个新广告语，正是要将品牌动词化，把京东这个词打造成一个动作，就像百度的“百度一下，你就知道”一样。

【2】

现在其实很多品牌都在走这样的道路，小玖来为您做一些展示：

第一类：直接用动性词语作为品牌名称

1.移动、联通、建设银行等企业；

2.淘宝、抖音等；

3.联想集团（广告语是“让世界一起联想"）；

4.尖叫饮料（广告语是“让你心跳，不如尖叫”）。

第二类：把品牌名称用作动词

1.“滴滴一下，美好出行”——滴滴打车；

2.“百度一下，你就知道”——百度；

3.“脉动一下，马上回来”——脉动维生素饮料；

4.“你今天雅虎了吗?"——雅虎网站；

5.“我微信你”——微信七周年主题片；

【3】

当品牌动词化后，对品牌有什么帮助？

首先，人们不一定记得你说过什么，但很大程度上会记住自己体验过什么，当你把体验的动作说了出去，就会在客户的心中留下更加深刻的印象，当人们都开始把你的品牌当作动词用的时候，这个品牌动作就已经变成了人们的习惯。

其次，即使有的品牌商品我们没有深刻体验过，但也会因为其广为传播而被动且经常地接收到，从而影响我们去体验，这时我们就会变成另一个传播体。

【4】

其实品牌的动词化也往往伴随着场景化，给顾客设定一定的场景，加深其认知，培养消费者的行为习惯。

场景化的表现有哪些？比如“百度一下，你就知道”就是在告诉人们，有了问题的时候，要找百度；“怕上火，喝王老吉”的广告是在告诉人们如果有上火这样的担忧就喝王老吉，而且这个设定很有意思，不是“上火”，而是“怕上火”，应用场景更广泛、更普适，也抓住了人们的心理。

品牌动词化更易于消费者无意识地主动传播，而且能引导消费者的购买或使用动作，你的品牌该如何应用呢？