做营销,你不能不掌握的10个策略技巧: 1、无动词,不广告,动词就是发出购买指令。 举个例子: 益达之前广告语: 你的益达,不,是你的益达。 这句广告语砸钱不少,但不卖货,因为没有行动指令。 后面把广告语改成: 吃完喝完嚼益达,一次嚼两粒。 同样的广告频率播出后,销量随之增长。 2、 何为品牌资产: 顾客想起你的某个符号、某句口号、某个声音、颜色、产品等, 就能联想到你的品牌和购买,这就是品牌资产。 3、 产品结构的四品1621法则: 10%为形象品; 60%为利润品; 20%为走量品; 10%为引流品。 4、 购买理由越具体,越具有穿透力。 比如: 充电5分钟,通话2小时; 一晚一度电; 27层净化; 3天减5斤; 5、 产品和包装的关系是: 包装本身就是产品的一部分,而且是非常重要的部分。 包装,用来传递购买理由; 产品,用来交付购买理由; 前者决定消费者买不买? 后者决定是否再次购买? 6、 品牌符号的基本原则:一眼见,一秒记。 一眼见到名字: 初创品牌的LOGO,直接以品牌中文名为设计基础。 一眼知道行业: 品牌名加上品类名,让人一看就知道你是卖什么的。 一眼记住品牌: 图形要可表达,最好是人们潜意识就有的图形,比如,被咬一口的苹果,一个勾。 7、 做产品、做品牌快速破圈的尖刀是做差异化。 差异化的目的:给顾客选择你,而不选择别人的理由; 差异化的本质:是满足顾客的需求的差异化,而不是自嗨的差异化; 8、 产品力包含三卖:卖点、卖相、卖价。 卖点转化成买点,就是价值和购买理由; 卖相就是好看,颜值即正义; 卖价就是利益分配,消费者愿意买,销售者愿意卖。 9、 产品卖货必须解决两个理由: 购买理由和信任理由。 前者激发购买欲望,后者强化购买信心。 10、 价格锚定的好处: 2个价格档位:你要加一个鸡蛋还是加两个鸡蛋,顾客通常选择加一个鸡蛋; 3个价格档位:1599、899、699,顾客通常选择中间档位。 星巴克咖啡放一瓶25元的依云矿泉水也是价格锚定,降低顾客对咖啡的价格敏感。 ♦|唐海飞系统营销之碎碎念笔记 |
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