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这几年，朋友圈积累的互联网创业者、刚毕业或即将毕业的大学生好友越来越多，可好经常会收到很多关于怎么学习成长，如何在这快节奏的环境里高效阅读、利用碎片时间充电等种种咨询提问。 可好总会根据每个人的社会阅历、工作经验以及行业和成长需求推荐相关的学习平台或是发送相关资料给他们。当他们学习完之后都会很好奇：“可好姐，你每天这么忙，怎么有时间读这么多书，而且推荐的这么精准，各种行业资料这么快就能整理好。” 除了周末偶尔能泡泡图书馆之外，确实没有那么多时间去看书，但我每天不管是开车、吃饭、散步运动甚至是洗澡，都会利用一切碎片时间在各种平台‘听书’看大佬们的演讲精华。 这种依托手机等智能设备利用一切碎片时间学习输入的习惯已经成为我生活不可或缺的一部分。混沌大学、喜马拉雅、樊登读书等APP都是连续续费会员。 都说与人拉开差距的是你如何利用工作8小时之外的时间。终身学习已经不再是一个人的优点，而是这个时代的标配。这也是为什么这些年知识付费如此盛行的原因。 最近看到一组数据 ，每周必听的《樊登读书会》今年年营收已经过50亿，会员从20万暴增到1300万，目前公司估值195亿。更让人震惊的是，樊登老师竟然在短视频领域里超过其它很多大流量明星，在抖音坐拥六千万粉丝，成为第一网红。 自2016年“得到”等APP开启知识付费的潮流以来，资本市场对这个赛道一直保持着看好的状态。加上抖音等短视频的火热给知识付费的企业和创作者增添了更多的变现渠道。 而“樊登读书会”这匹黑马，不仅抓住了知识付费和短视频两个“风口”红利，还能从产品上讨好“下沉市场”的粉丝。这种对市场分析定位的准确和抖音每个小知识点都能引发受众共鸣的内容创作，无一不是樊登有今天成就的原因。 虽然很多“精英”们非常不屑，觉得樊登读书会这个产品没有“混沌大学”里企业大佬们的实战干货演讲，不像“得到”里有各种名人专栏，在知识付费领域里相对来说显得比较低端。 但不可否认，这个社会上真正的“精英”依然是少数，而中国大力倡导的是全民素质的整体提升，所以可好觉得无论是从认知还是素养，更需要提升的就是这些非“精英”的普通人，尤其是被那些高大上的“精英”圈鄙视的“下沉市场”。 互联网给了每个人无限可能的机会，“樊登读书会”让更多无法身在一线城市却有着一线梦想的下沉市场“小镇青年”创业者等群体，在樊登老师深入浅出对创业、管理类书籍的解读中，能有机会“听”见梦想的声音，给迷茫焦虑的自己一些灵感和思路。 比如《增长黑客》《疯传》等书都是非常实用的营销书箱，经过樊登老师讲的讲解更容易理解消化。而对《亲密关系》等家庭书籍的讲解，能让备受婚姻家庭煎熬的“家庭主妇”们从中学会包容、忍耐和理解对方，懂得如何正面管教孩子，更加积极乐观面对生活。 可以毫不夸张地说，很多家庭的夫妻关系和亲子关系是因为听樊登老师的讲书而得到良好改善的。能在45分钟内化解很多家庭矛盾，让父母懂得情感引导、让青春期的孩子不再叛逆、让有抑郁、焦虑症、睡眠障碍的人不再对生活恐慌、让那些有些内心平庸但又不甘于平庸的职场人找到方向。 樊登读书会从心灵、人文、职场和创业等多个维度去帮助每个想要成长和改变的普通人有机会认识更好的自己。通过现代的社交工具及线下活动与千万书友抱团学习，一起下决心坚持努力改进。这样的产品，可好看来就是良心产品。 从商业的角度来看，樊登老师是以个人IP为核心，不论是全国各大分会，还是APP上的书箱精华讲解或是樊登书店的线下活动，都是以“樊登”老师的个人解读为中心在做产品运营。 在个体崛起的今天，樊登老师这个IP就是成功的典范之一，正因为这个IP的影响力，在抖音、快手等平台带来了巨大的流量和曝光，这也是樊登读书会与其他知识付费平台不一样的地方。 每个人的理解能力和接受程度都不一样，对于很多过于专业又枯涩难懂的书箱来说，有人愿意用每个人都听得懂的方式进行讲解，而且集音频与视频为一体的体验方式呈现。对普通大众而言，无疑是很好的选择。 可以想象，在那些根本没有开设专业创业培训、亲子教育相关课程的“下沉市场”，那些想学习想改变想探索未知世界的他们，可能不会花成千上万的费用长途跋涉去听一场高端的行业峰会，但一定愿意每天花五毛钱，提升自己的认知。 当拼多多在“下沉市场”里吃到头一波流量红利，市值曾一跃超百度成为第二大互联网公司的时候，很多企业看到了这个巨大的市场空间，都在为“下沉市场”量身打造自己的产品。 这个樊登老师自嘲“屌丝用户”的产品，也顺势而为，在没有官方推广的情况下，各大分会以核心粉丝运营+用户自传播的方式打入了800多个县级线下城市，只要运营得当，未来不可估量。 可好觉得攀登读书会的粉丝是可爱的，樊登老师想改变三亿国人阅读习惯的愿景是可敬的。如果每个企业家在盈利的同时都能肩负提升国民幸福感的使命，这世界会变得更加美好。 |
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