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文化创意产业是一个以创意为核心，以知识产权为根本，满足人们精神、文化、娱乐、心理等各方面需求的新兴产业形态。在文旅融合的背景下，博物馆文创产品开发逐渐被博物馆、各级政府部门以及社会各界所重视。 多数博物馆的产品开发主要以书刊、画册、文物复制仿制品和纪念品为主，开发的目的主要是宣传博物馆藏品和文化。 而文创产品属于产业，产业的市场属性决定了文创产品要符合市场的需求。公共文化事业的博物馆如何发展符合市场产业下的文创产品，一时间众说纷纭。对博物馆IP和博物馆IP文创产品的误解也随之产生。 误解：博物馆IP等于博物馆卡通形象 博物馆卡通形象需要长时间的、花费巨大的宣传推广，这样的大投入令很多博物馆难以承受。在博物馆卡通形象不广为人知的情况下，博物馆卡通形象文创产品很难被大众广泛接受。 误解：博物馆IP文创产品的销售对象只是进馆参观者 社会大众才是文创产品消费的主力军，如今，由于把博物馆IP文创产品的销售对象设想为进馆的参观者，于是博物馆内大量增设销售店面和销售柜台，使得博物馆里十分拥挤。 误解：博物馆的策展与博物馆IP文创产品开发无关 博物馆常设展和博物馆特展的策展，均关乎观众和社会的关注度。因展开发的博物馆IP文创产品也会因策展的成败影响销售业绩的高低。 博物馆集合着人类文化、科技、艺术等众多领域的瑰宝，是美的集中展示地。发展市场化的博物馆IP文化产品要注意以下几点： 要有市场化的理念 博物馆IP文创产品市场化，是在开发人们需要的产品的同时，展示博物馆的文化，是要开发人们喜爱购买的博物馆IP文创产品，并按照市场的规律进行销售。 博物馆IP文创产品的设计要以满足人们美好生活需要和展现博物馆文化相结合为标准 博物馆IP文创产品创意时最忌讳先从文物、图画、书法等入手。应首先考虑大众的需求，从让生活更安全、卫生、方便、舒适等，让人们的生活更美好的角度去创意，然后再考虑博物馆里哪个IP很适合与之结合，再进行设计。 博物馆IP文创产品的销售对象是所有馆内外的潜在消费者 博物馆的IP文创产品不是为入馆观众准备的文创产品，而是大众的文创产品。其销售方式可以进入实体销售渠道，也可以利用互联网等进行销售。博物馆内的商店和柜台应该越少越好，博物馆内绝不应该过度商业化。 不同博物馆需要不同的IP文创产品 历史博物馆，科技、军事、农业、艺术等专业博物馆……各种类别博物馆的文化内涵不同，博物馆IP文创产品开发的方向也不同。如：围绕军事博物馆开发的压缩饼干系列就不适合儿童玩具博物馆。 博物馆IP文创产品的开发要与策展相结合 策展中展品的选择，既要保证有文物价值、文化价值很高的展品，还要有一些有趣或可爱的展品。台北故宫常年展出的翠玉白菜及围绕其开发的IP文创产品，就是策展与IP文创产品成功结合的经典案例。 不像传统制造业，目标是生产具体产品，在文创产业，其产品是无形的，因此IP就是一切。一个好IP，会成为一个文创企业最核心的资产。 正因为文创产品的无形性、虚拟性和品牌性，文创IP开发对于其背后的战略思维和策略的要求都很高，文创IP的品牌之路对于其它商业领域的IP开发都有重要的启示。 |
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