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抖音一直以来争议不断，但似乎丝毫没有衰弱之势。 那些有争议性的网红、被“抹去”的网红好像也没有那么缺之不可，毕竟少了一个还会出来新的吸引眼球。 既然玩了这么久抖音，那你知道玩抖音的都是哪些人吗？他们都有什么共同特征？ 我们对抖音的初步认知是：年轻群体、女多男少、颜高艺多？ 那真实的情况是什么呢？
（数据来源：艾瑞指数） 根据艾瑞数据，抖音短视频的用户目前男女比例基本持平，男性用户48.03%，女性用户占比51.97%。 在年龄分布上，我们可以看到24 岁以下和 25-30岁的用户占比最高，分别占据 27%和 29.03%的比例。也就是说，抖音用户主要以年轻用户为主，男女比例均衡，女性用户略微高于男性用户。
（数据来源：艾瑞指数） 通过用户区域分布数据，我们知道抖音瞅准的是一、二线城市的年轻受众。有超过61.49%的抖音用户居住在一二线城市。
(数据来源:易观智库) 结合数据我们知道抖音用户以居住在一二线城市的年轻用户为主，抖音从产品一开始，便确立了要成为“年轻人的音乐短视频社区”的定位，并致力于引导年轻用户以音乐短视频的方式进行自我表达。 同时，运营团队认为音乐天然具有很强的表达特性，而短视频更是一种自带流行文化潜质的表达方式。因此，音乐短视频正好和年轻人的表达诉求相吻合，是一个合适的产品切入点。
（数据来源：七麦数据） 从上述数据可知，VIVO 平台下载量占比 33.3%，OPPO 平台下载量占比 18.6%，应用宝平台下载量占比 18.0%，相比其他平台明显好于其他的安卓应用市场渠道。
(数据来源:易观智库)
(数据来源:易观智库) 从易观数据的用户使用数据来看，抖音的每日人均使用时长 31.23 分钟。用户的使用高峰时段集中在中午 12 点到13点之间和晚上 18 点以后，并在21点左右达到第二次高峰期。 短视频平台用户日常消费普遍，对教育学习场景消费较高，汽车拥有比例较高，对财经和商业经营类信息有明显的偏好。
（数据来源：易观智库）
（数据来源：微博指数） 根据新浪微博数据，我们可以看到关注抖音产品的用户标签为喜欢美食和旅游居多，而星座是天蝎和魔蝎两个星座居多。 这也是为什么上述分析中提出的挑选逻辑的改变，会出现大量的美食精选视频的出现。
（数据来源：易观智库） 从消费能力可见，抖音产品占比最高是中等消费者32.26%，其次是中高等消费者29.47%。 中等消费者，有较强的日常消费偏向的人群，如网购、生活服务、出行等。 中高等消费者，有一定的投资性，高端商旅消费偏向的人群。
（用户画像） 以上画像大概可以说明玩抖音的人特征吧，不知道你们是否认同。 既然了解到了基本特征，那么接下里就是如何得到这些用户了，就交给大伙各显神通了。 本文由三茅网公众号（sanmaohr）原创，转载请添加小编微信号（xiaoweiwu123）联系授权。 |
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