大脑会自动对美丽做出反应，因此创建具有美学吸引力的营销活动是获得良好第一印象的关键。
是情人眼中的美丽还是大脑的神经生物学？这个问题的答案可能会让您感到惊讶。作为营销人员，您有机会与受众建立直接联系-这始于营销资产的外观。这是因为听众的大脑对美观的刺激反应良好。是的，其中包括电子邮件，平面广告，网页，社交媒体帖子，数字广告等等。
审美体验从受众群体观看广告的那一刻开始。此时，听众的大脑开始快速处理视觉内容。实际上，视觉信息的处理是如此之快，以至于至少在最初，观众没有意识到眼睛所看到的。简而言之，大脑甚至在意识开始之前就已经处理了视觉刺激。
在创造美学体验时，图像的视觉强度是建立直接联系的关键。宾夕法尼亚大学神经病学教授Anjan Chatterjee表示，“大脑会自动对美丽做出反应。”换句话说，无论是印刷广告还是社交媒体，美丽的图像对于建立积极的联想都是至关重要的。自动与您的品牌。
内在的审美体验
审美体验激发了大脑不同区域的活动，包括与情感，奖励和决策相关的区域。重要的是，这种体验跨越了多种感官模式，并且无论人们是在观看绘画，听音乐还是欣赏完美构造的数学方程式，这种体验都会发生。值得注意的是，您可以量化体验。
多项研究的研究人员指示受试者查看艺术品并陈述每幅图像被视为美丽的程度-同时测量大脑的活动。正如伦敦大学学院神经美学教授Semir Zeki所观察到的那样，内侧眼额叶皮层在大脑关键区域的活动“与所宣称的审美经验强度成正比。”
当观看漂亮的面孔时，体验变得更加深刻。在2019年的一项研究中，查特吉（Chatterjee）展示了审美体验如何真正激活大脑的运动部分，以迫使人们身体朝着有吸引力的面孔移动。在研究中，计算机监视器在屏幕底部显示一个数字，在顶部显示两个数字。任务很简单。单击最接近底部数字的数字。
很简单吧？但是要了解吸引力是否会影响运动行为，研究人员将头几个数字与面孔配对，一个吸引人，另一个则没有吸引力。令人难以置信的是，研究人员发现，即使数字不正确，鼠标也会向吸引人的脸漂移。换句话说，对吸引人的脸部的美学反应是如此强大，以至于影响了手部的运动！
营销科学要点
在考虑营销资产的外观时，您可能需要考虑以下关键要点：
大脑自动响应美丽
用科学引导办公室政治
创建视觉吸引力的内容
大脑自动响应美丽
考虑到听众的大脑会自动对潜意识层面的美做出反应，因此，作为营销人员，您的目标之一应该是促进潜意识层面上的进阶行为。换句话说，让您的受众吸引您的营销资产。但是，作为一名熟练的营销人员，您已经知道这只是故事的一部分。一旦使您的听众的大脑在潜意识层面上起作用，就必须呈现适当的信息，从而在适合文化的框架内利用个人的喜好。因此，您必须创建能够引起听众共鸣的内容，因为触发审美欣赏只是一个起点。
用科学引导办公室政治
在扮演您的角色时，经常会遇到知识渊博的人的障碍。您是否曾为客户工作，或向首席执行官汇报过，而该客户对您的营销内容看起来不感兴趣？您是否被告知听众不在乎您的营销抵押物是什么样子？问题是听众的大脑被美学上令人愉悦的刺激所吸引，无论他们是否知道。现在，您可以就为什么必须创建美观的营销内容进行基于科学的论证。
创建视觉吸引力的内容
最重要的要点是要了解视觉上吸引人的内容很重要。由于与情感和奖励相关联的大脑区域在查看具有美学吸引力的内容时会变得活跃，因此重要的是要创建营销资产，以利用涉及美学体验的电路。当您能够做到这一点时，您会发现美丽不仅在情人眼里，而且在大脑的神经生物学中。
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