 专利丨商标丨版权丨法律 专注优质国际专利申请 1月29日，字节跳动与抖音短视频联合发表了 《2018年抖音大数据报告》 毋庸置疑，抖音短视频在2018年是大热之势 风头甚至盖过了快手等其他短视频平台  今天并不是要比较各大短视频平台的用户活跃度 而是把目光集中在短视频身上  报告基于2018年抖音平台大数据 从产品发展、城市形象、传统文化、 人文表达等多个方面阐述抖音社会价值  从报告中我们可以看出 抖音短视频的用户活跃度极高 社会人群对于短视频的使用远远 高于前几年短视频刚盛行的时候 其中报告盘点了各国家、各城市 以及不同地区的用户活跃度 其足迹遍及了全世界233个国家及地区  正如抖音报告中所说： 抖音正在成为国民级短视频产品， 目前抖音国内日活跃用户突破2.5亿 国内月活跃用户突破5亿  虽然从这份报告中我们看出了抖音正在强大崛起 但恰恰也反映出了短视频时代的特点： 短小精悍的视频更受现代人的喜爱  那么为什么抖音可以迅速成为为爆款APP 这就要从2016年短视频 就呈现出了市场白热化的苗头开始说起 短视频的出现并且在传播市场中站稳脚跟 我们尝试从两个角度去看待这个问题：  于用户 快餐文化充斥着这个社会 现代人的生活节奏越来越快 无形中我们就处于一个时间碎片化 空间无限被分割的时代 而短视频文化应运而生  现代人生活的趋势倾向于 乐于展现自我，展示日常生活 所以用户的需求从经济上逐渐演变到了精神上 而抖音区别于其他的短视频平台 其优点就是能快速地产出优质的短视频 并且进行大范围的传播  高产、优质是一个短视频最突出的点 把镜头交给用户，由用户去生产短视频 用户依赖平台 同时平台也根据用户的实际需求去调整硬件 比如美颜效果、贴纸等等 于合作营销商 短视频是广告主极其青睐的一个渠道 可以帮助广告主实现品牌高效触达和用户传播 视频营销是网络整合营销链条中不可缺省的分支 好的视频营销能快速促成信息的高效传播 视频内容有创意、有新意是灵魂 辅助得当的传播策略，分分钟能锁住潜在的顾客 真正提高产品转化率 我们常见的有媒体号、企业号、 淘宝广告植入以及抖音网红推荐 短视频的赛道谁争天下 除了刚刚提到的那些短视频平台 腾讯也一直没有放弃这块“肥肉” 带着微视、主打精品原创的Yoo视频为主力 打出综艺冠名、全民竞演等组合拳 围攻“南抖北快” 腾讯打起了“天然流量入口”微信的主意 在其7.0版本中上线主打记录用户生活的时刻视频 腾讯副总裁林松涛曾提到，短视频市场还未饱和 完全不认为当下的格局就代表了赛道的未来 微视 Yoo 对短视频的追捧，已经蔓延到了在线旅游平台（OTA） 2018年12月底 在线旅行平台中巨头携程宣布其移动应用8.0版本上线 同时推出了“旅拍”频道 “旅拍”频道上线 成为携程在新的媒体浪潮中最新的一次内容尝试 也是力度最大的一次 短视频+旅游的体验又是怎样的呢？ 目前从用户的反应来看 “旅拍”业务还是存在无限惊喜的 用镜头记录旅行的日常，更能让用户增强体验 我们再看互联网的几大巨头如何看待短视频 百度推出的伙拍小视频、好看视频 阿里推出的电流小视频 微博的爱动小视频 爱奇艺的“吃鲸短视频”和“姜饼短视频” 虽然至今短视频的市场格局逐渐清晰 抖音快手迅速占领了大部分市场份额 但是短视频是否就是未来的趋势呢？ 至少抖音还是这样认为的 多闪的诞生就是最好的证明 用小视频来进行交流的社交平台 在笔者看来 短视频的趋势图仍会曲线上升 面对市场上参差不齐的各类短视频平台 只有优质的内容才能创造出无限的可能 |
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