![]() 最近热搜频繁提到一个名字,李子柒。 她是一名网红,叫短视频产出博主更准确。 经常以侧脸出镜▼ 正脸是这样的▼ 产出内容是自己在农村劳作的视频,多为中国美食和传统手艺。 画风是比较返璞归真的田园生活▼ 在国内粉丝基数挺大。 微博粉丝数2110万,全网视频累积播放量30亿。 并在2017年获得“第一网红”的称号。 在国外也很火。 系列视频在海外社交平台上订阅者有741万。 作为参照,美国主流媒体CNN在上面订阅量是794万。 她的视频下几乎一片好评▼ 央视专门发了篇文章分析她为何能火遍全球,是这么说的。 “没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。” 然后这篇文章阅读1141万+,点赞88万。 这数据是很多明星都达不到的关注度。 有这么厉害吗?看看再说。 首先李子柒的视频都有一个特点,基本上不说话只有字幕。 BGM悠扬缓慢,还会穿插蓝天乡间日出等美丽的空镜,短的五六分钟、长的十多分钟。 很多人以为会看不下去,但结果是连倍速都没开。 早期以做饭为主,但她跟咱们平时看的美食博主不同, 真实还原从种植原材料到成品出炉。 家里有个特别大的田园,堪比花果蔬菜大棚集合体。 就连热带水果她都种,只长叶不结果。 光是番茄就种了六七种,红的、黄的、紫的、绿的、黑的等等。 完全不需要出去买。 她视频中一道美食的产生时间比较久。 因为做蛋黄酱,她从养鸭子开始。 做手工酱油,她从种黄豆开始。 光是种豆收成、晒干制曲、酱胚成熟,就花费了半年多的时间。 几乎都是这样细致的流程。 再后来,她的视频不仅限于美食, 还会展示带着中国传统文化的手艺活。 给奶奶做蚕丝被,从养蚕、剥蚕、抽丝再到成被。 做手工布鞋▼ 还会把吃剩的葡萄皮熬成染色汁,白布染成紫色。 然后经过剪裁缝纫做出了一件紫纱裙。 以鲜花为原料,做出古时的口红唇纸和胭脂。 比我想象中要上色。 还会自己做家具,被遗弃的老木头制作洗手台。 绿竹子做成一套桌椅,修桥搭秋千也是说来就来。 别说外国人觉得惊艳了,橘边刷视频都边感叹,“怎么连这也会???” 对了,还有一些东方非遗传承。 比如蜀绣▼ 从夏天做到冬天,出去参加活动时,穿的也是自己刺绣的衣服。 活字印刷▼ 文房四宝▼ 笔墨纸砚,每一样都是从原始材料做起。 推荐去看这期视频才能感受极其复杂的过程,以及迷人的中国韵味。 当时还被邀请到马来西亚去做交流▼ 这姐对中国传统文化的了解程度和动手能力,是绝的! 但视频里一气呵成的步骤,实际上都需要花费很长时间的准备工作和拍摄。 为了做松鼠鱼,在雪山上守了十个小时。 秋千那期的成片只有五分钟,但拍摄素材2000余条。 活字印刷术那期,光是跟师傅学习就花了小半年的时间。 文房四宝更是费时两年。 凌晨三点起来去山上拍日出、拍空镜这事,经常发生。 大家吐槽李子柒有强迫症,一个镜头有时候来回拍好多遍。 兰州牛肉面那期,光是面粉就用掉了20斤。 又是种植超大的田园、又是花这么长时间做东西, 起初便有网友问她,“你怎么收入?是富二代吗?” 李子柒无奈地笑了一下,“你看我像吗?” 实际上恰恰相反。 李子柒,四川绵阳人,今年29岁。 很小父母就离开了,6岁被继母拽着头发往水沟里按,爷爷奶奶知道之后接走了她。 爷爷去世之后,李子柒便辍学去城市打工维持家里生计,那时14岁。 一开始是当服务员,一个月只有300块钱。 但拿到手可能也就200多,因为不小心打烂盘子或被子都要赔。 去掉给奶奶寄的钱,其实没剩多少。 所以她睡过公园椅子,也连续啃过两个月馒头。 还做过电音DJ,很多人觉得挺反差。 06年开始学的,07年到13年都在酒吧工作。 关于这份工作也上了热搜,大家颇有争议。 有人把它划分为李子柒的黑历史? 《即刻电音》了解一下。 当然那个时候的DJ就是单纯打碟,没有现在的形式这么丰富。 但也有人觉得好酷。 李子柒不这么认为,当时学这个都是为了能生存下去,并不是喜欢音乐。 “你眼中的这些生活技能,或许只是别人的求生本能。” 在酒吧工作五六年之后,李子柒就不再去了觉得太吵。 时不时会接一些派对的活,其他时间在乡下陪奶奶。 因为奶奶身子不好,李子柒才放弃城市生活回到农村。 回去后摆过地摊、开过淘宝店,但都没有成功。 2015年为了给网店引流,她开始自导自演古风美食视频。 因为那个时候原创短视频蛮火的,papi酱也是在2015年开始做这个。 李子柒被关注是因为2016年4月发的酿樱桃酒那期,被推荐到某平台首页,点赞破万。 当时她还发了朋友圈庆祝▼ 真正火其实应该是兰州牛肉拉面那期,刘烨还点赞了。 从那之后,李子柒才算真正在短视频领域有了一席之地。 每个月差不多能出三到四个视频。 有人好奇她如何收入,最早是广告。 光是海外视频的收入就非常可观。 国外网站数据显示,李子柒单月广告联盟收入465万。 同时也是大中华区“单个视频合作费用”最高的博主,价格达68万元。 2018年7月,她选择流量变现在天猫开设了旗舰店。 上线6天、店铺销售量破15万、销售额破千万。 有业内人士表示,靠电商再加上视频播放收益, 李子柒一年净收入保守估计在5000万元以上。 从月薪300到年薪5000万,行...... 挣了钱之后李子柒也有在做公益助学。 因为穷,小时候她经常上当地的报纸,好心的城里人看到后便资助她上学。 所以她也在做同样的事情。 “我的人生也曾被别人照亮过。” 人美心善有能力,要不然能成为“第一网红”。 但爆红的同时,接踵而至的更多质疑。 看了看网上的舆论,无非就是以下几点▼ 一、“产品性价比低,怀疑不是李子柒本人做的。” 开店卖货,很容易被反噬。 李子柒店铺被吐槽最多的是分量少、价格贵。 比如两小瓶辣椒酱53元、6块月饼298元。 以及发货地不是四川。 螺蛳粉被扒和柳州人家是同一个广西生产商,但后者实惠。 网店本身水就很深,目前来看是冠了李子柒的名字而已。 所以我只是看看从来不买。 二、“这不是真正的农村,哪有这么仙的生活!摆拍啊。” 这种质疑,从她的视频小火了之后就一直有。 关于这个,李子柒也解释过。 “农村一定要穷苦吗?社会主义新农村都多少年了。” 确实,排排的单栋小洋楼在农村并不罕见了。 “脏乱差”的印象,大家真的应该摒弃了。 (cr网络) 但关于摆拍啊,李子柒也同意网友的吐槽。 精心做好给大家看的视频,都有摆拍的成分。 而视频外,李子柒也没有大家描述的那么仙。 被网友爆料大吃麦当劳▼ (但目前全网已经搜不到了) 还有点邋里邋遢。 自我调侃是“土地仙”,让大家看她的拖鞋。 而且性格比较大大咧咧,有点男孩子气。 瞧这坐姿,是在家写稿的我本人没错了。 因为从小就干活,所以力气也不小。 挑水扛沙发、砌墙接水管▼ 上树也是分分钟的事▼ 被采访提到喜欢中国传统文化时, 还会问记者我是不是太官方了? 了解之后会发现,仙女这个人设还真是不符合她。 三、“有团队在帮她,绝对不是她一人能完成的。” 还有人质疑她只是露个脸,其实真正的活是替身做。 团队确实有,但李子柒说没外界传的那么庞大。 视频团队加上自己总共三个人,一个摄影师和一个助理。 还有一个负责推广营销以及公关的团队。 拍摄由他们来负责,后期自己来。 但摄像师会把素材排好,她只需要调色和加字幕。 “这些为什么不让摄像师做呢?” 不是他们不优秀,他们很专业。 只是这些东西李子柒会更熟一点,知道在哪里把哪个细节放大。 但早期拍摄和后期剪辑都是由李子柒一个人完成的。 把相机立那儿,有时候还会挂在树上,按了开拍键再过去。 还会看《舌尖上的中国》学习拍摄角度。 有次砍竹子不小心把手上的皮砍掉了,但为了减少相机磨损就没管继续录。 处理音频和视频的功底,也都是做DJ的时候积累的。 这些视频李子柒都晒出来澄清过...... 但有人说她卖惨,之后就再也不解释了。 其实,看李子柒的手就知道不是养尊处优的人。 视频里展示的每一步骤,也确实是她亲力亲为做的。 只是关于团队几人这个问题,一直争议不断。 毕竟地方这么大,种植采摘不是三个人就能完成的。 其实不是很懂纠结这个问题有何意义,做到这种程度没团队才奇怪吧。 四、“你这是在过度包装自己,宣扬女德。” 只因很多评论在说“娶妻就该娶李子柒这样的”,是错误引导。 单从这句评论来说确实不对。 她本人也直面过这个争议,觉得很无奈。 不是想树立上得厅堂下得厨房的形象,也不希望女生来模仿她。 只是想让更多人了解中国传统文化和美食的迷人。 确实,女德这顶帽子扣在李子柒头上未免也太大。 她明明有更多独立闪光的点,有自给自足的能力、孝顺长辈、做公益回馈社会等等... 但有人就是会选择性看不见。 还不如外网的一条评论▼ 所以就目前她的影响来看,也是不太理解为啥一直黑她。 或许,李子柒是在打造一个自给自足的世外桃源生活,其中有不规范的地方、不真实的成分。 但她所呈现的东西以及传播的效果,都是很正能量的中国传统文化。 本以为她的视频在外网火了会配字幕,并没有,和微博上的一模一样。 但外国人依旧看得很开心,并纷纷说想来中国体验和学习。 还有比这更快捷更透彻的让外国了解中国传统文化的方式吗? 至少,目前没有了。 所以,与其纠结团队几人、是否营销摆拍,不如多鼓励这种文化传播行为的出现。 承认别人优秀没你想的这么难,如果万事都抱着找茬的态度去看,你永远看不到人的闪光点,也无法提升自己。 以己度人,所见不过井中一隅,以人度己,所览却有万里长空。 最后一句 你的优秀从承认别人优秀开始。 |
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