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导读：话说洛阳有一种啤酒，创始在洛阳，繁荣在洛阳，落寞也在洛阳，它曾经在洛阳酒界叱诧风云，它曾经在洛阳各大烧烤摊“占山为王”。它就是“洛阳宫”一瓶洛阳本地的啤酒，又名“夺命11°”。就这样一瓶啤酒曾经在洛阳抒写了多少传奇故事，已经相忘于江湖了。只能依稀记起它那威武的样子和那霸气的名字。 洛阳宫的发迹与落寞历史洛阳宫啤酒出自洛阳啤酒厂，从1970年建厂算起，距离停产已经有几十年历史。”洛阳宫“的前身是有洛阳啤酒厂一手创建的。在1995年洛阳啤酒厂与菲利宾企业共同创建了亚洲啤酒厂，”洛阳宫“也以新形象新姿态，随之登录市场。为了让啤酒更有独特味道，洛阳啤酒厂在2003年引进了先进设备，然后破天荒的推出了11°”洛阳宫“啤酒。至此”洛阳宫“带着高度啤酒的光环，彻底的走进了千家万户，成为了洛阳酒界比较有名气的啤酒。
2013年洛阳宫啤酒厂再一次被资本收购，这次收购的是来自啤酒界的大咖，百威英博集团。百威集团收购了洛阳啤酒厂以后，曾经对”洛阳宫“还是抱有很大的期望的，甚至一度邀请一线明星为洛阳宫啤酒做代言，但是”洛阳宫“毕竟是洛阳本地品牌，口味也迎合洛阳本地的口味，所以百威这波猛如虎的操作，并未得到相应的回报。 最终因为百威以自己的啤酒口味，作为重点发展，为了把洛阳宫做成全国性啤酒，估计是对洛阳宫啤酒的口味做了改变，导致洛阳宫啤酒在没有登上全国市场的情况下，在洛阳本地的销售也因为口味的改变，逐渐下滑，慢慢的由辉煌走向了败落。最终因为外来品牌的异地入侵加之洛阳宫啤酒口味已变，导致曾经火遍全洛阳的”洛阳宫“顶不住外界的品牌的狂轰乱炸，最终败下阵来，以连续亏损，告终了曾经的辉煌洛阳市场。 2017年在百威集团经过多方考虑，最终宣布了解散洛阳亚洲啤酒厂。此时这瓶年仅47岁的本地啤酒，彻彻底底的陨落了。我想这样的结局绝对不是百威集团的本意，但是身为一个大企业，他应该很清楚市场规则，如果强制去支撑一个已经走下神坛的企业，后果是什么。所以他选择了放弃。 对于“洛阳宫”的落寞，我想这样说！整体来看，这场资本运作，不但没有让“洛阳宫”走上人生巅峰，最终却灭了“洛阳宫”，真是钱没有赚到，最终还毁了一个老品牌。运作失败后，洛阳啤酒厂就宣布解散了。'洛阳宫”这个陪伴了老洛阳人几十个夏日的啤酒也彻底消失了。至此给大家留下的只有一段美好的回忆。还有每家每户都有几个的“洛阳宫”啤酒瓶，仅此而已。 对于洛阳宫的消亡，我想说的是，作为一个老品牌，不好好的想着怎么去发展自己，壮大自己，而是去想着怎么被收购怎么借助大树好乘凉。这样的做法，注定是没有出路的，洛阳宫的消亡也证明了一切。其实洛阳宫的消失并不可惜，因为它自己不思进取，才造成灭亡的后果，全怪自己。着是市场的规律，强者生存，弱者淘汰！改变不了的事情。但是遗憾的是这个几十年的老牌子，它是一代甚至几代洛阳人的记忆，甚至是很多人的喝酒“初恋”。 “洛阳宫”老牌子，相忘于江湖，何谈容易？相忘于江湖何谈容易，很多洛阳人对于洛阳宫的感情甚是浓厚，怎能轻易忘记。记得人生的第一瓶啤酒，就是“洛阳宫”。当时哪知道这个啤酒的厉害，和好友一杯接一杯的畅饮，谁曾想，在不知觉中就一醉方休了。 据说“洛阳宫”外地人喝了必醉，其实这是有依据的，因为“洛阳宫”选用了啤酒最高度数作为特点，这个度数高于市场其他啤酒的度数，所以初次喝“洛阳宫”的外地人，基本上就是一喝就醉。所以11°“洛阳宫”的名声也因此流传于外地！ “洛阳宫”最为红火的那些年月，甚至洛阳民间都流传了许许多多关于“洛阳宫”的段子，这足矣说明这瓶洛阳本地啤酒，在洛阳人心中的地位了。 记得那年夏天的烧烤摊，放眼望去遍桌都是“洛阳宫”。在大家魁五首的叫喊中，“洛阳宫”几乎占领了，所有当年撸串喝啤酒的记忆。 结语最后想说的是“洛阳宫”这个啤酒，它本身就属于一个偏安一隅的小众啤酒，是洛阳人造就了它，也是它造就了洛阳人的口味，其实并不是它有多么的好喝，只是洛阳人经过常年喝它，慢慢的适应了这个味道而已，最终造成了“洛阳宫”啤酒厂的一个错觉，也给各大啤酒企业造成了错觉，认为“洛阳宫”这个啤酒多么好喝，其实并非如此，只是一种习惯仅此而已。 也可以说是洛阳成就了“洛阳宫”这个牌子，也通过宠爱，毁灭了“洛阳宫”这个牌子，过渡的宠爱，让洛阳宫啤酒厂极度的膨胀，最终在自我感觉无敌中，慢慢的走下了神坛。也让百威跟着一起疯狂了一把！从而付出了惨重的代价。 其实在啤酒行业里，像“洛阳宫”这样的本地性小企业被收购的事件，并不是偶然事件，相同的遭遇相同的结局的啤酒企业有很多很多，他们都是被“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米，虾米吃淤泥”一样被消灭或者吞并。 但是“洛阳宫”的灭亡的确有点可惜，可惜它历史悠久，可惜它本可偏安一隅。可惜它没有能控制自己的野心守住这个本地老品牌。不过也许这样才能让这个“洛阳宫”的牌子牢记于洛阳人的心里，也许这样才是这个啤酒的最好归宿。再见了！洛阳宫！ |
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