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说到 POPEYE，或许你第一反应是 City Boy 指南杂志《POPEYE》，但其实今天要聊的是 “菠菜猛男” 大力水手 POPEYE。不过既然提了一嘴《POPEYE》，咱们不妨先从这本杂志说出去。 创刊于 1976 年的日本潮流圣经《POPEYE》，多次期刊使用了大力水手 POPEYE 作为杂志封面，创刊初期在内容上效仿、传播美式潮流文化，而大力水手 POPEYE 在那个年代可是红极一时的美式文化 icon。取名为《POPEYE》也是一语双关 —— 是 POPEYE 大力水手的名称，又是 POP + EYE，发现潮流的眼睛。
和《POPEYE》同属 Magazine House 的《BRUTUS》及《OLIVE》，同样也源自大力水手 POPEYE 里的角色——大反派 BRUTUS 与 POPEYE 心爱的女朋友 OLIVE。
如果说《POPEYE》是着眼于「Boy」，创刊于 1980 年的《BRUTUS》的重点则是在「Men」（但可能是 “一家” 但关系，风格调性还挺相似），这本主打都市生活、Outdoor 的生活方式男刊到现在也相当 OG。Magazine House 还有一本围绕家居主题 的《Casa BRUTUS》你应该也有所印象吧？
而创刊于 1982 年的《OLIVE》则在 2003 年就停刊了，作为之前《POPEYE》的姐妹刊，《OLIVE》去年也曾以《POPEYE》特别附录的形式回归。 大力水手 POPEYE 和他的朋友们不仅在杂志圈吃得开，从好几年前到现在就和各潮流单位展开了友好联名👇
BAPE 显然还是蛮喜欢跟 POPEYE 联名的
Supreme × POPEYE 2010 FW；2011 NEIGHBORHOOD 与 I.T 共同打造的 NHIZ POPEYE
STAY REAL x POPEYE
2012 年和 Thrasher 合作的 POPEYE 成了板仔 作为美式文化的代表，POPEYE 的形象深入人心，小时候的动画片、红白机、漫画… 和米老鼠、马里奥等卡通人物一样，POPEYE 伴随我们长大（也一直在忙着联名），成为了几代人的童年回忆。 但也许大家不知道的是，最开始的时候 POPEYE 只是一个 “跑龙套” 漫画角色，并且那个时候 POPEYE 开大，靠的不是罐头菠菜，而是… 一只鸡👇
从龙套选手到风靡全球的知名水手 POPEYE 的亲爹是美国漫画家 E.C.Segar，Segar 在 100 年前开始创作《Thimble Theatre》连环漫画，原本主线是围绕 OLIVE 和她的哥哥 Oly 及先前的未婚夫 Ham 的。到了 10 年后的 1929 年， POPEYE 作为 Ham 出海时雇用的一个独眼水手首次登场，只算是一个小配角。不过如今你再搜索 《Thimble Theatre》，该部漫画已经算作 POPEYE 系列的附属品。
POPEYE 的登场 在《Thimble Theatre》中，POPEYE 是有点 “超级英雄” 气质的。每次遇到困难，POPEYE 摸一摸随身携带的幸运小鸡 whiffle hen 的头，就能迅速开大化险为夷。跟后来吃罐头菠菜一个效果。 独眼水手、永远叼着烟斗、有着船锚纹身、喜欢戴帽子… 更重要的是摸完鸡头之后的神反杀，POPEYE 令人印象深刻地走红了，风头都盖过了一众主角。于是龙套变男主，女主 OLIVE 也出于 “剧情需要” 对 POPEYE 心生爱慕，“抛弃” 了原本的未婚夫，后来连哥哥 Oly 的戏份也越来越少了。
不过「摸小鸡头」这样的设定存在 Bug，比方说有时候 POPEYE 被反派锤飞之后小鸡并不在身边。所以到了1932 年 Segar 将小鸡替换成罐头菠菜，成为了最家喻户晓的 POPEYE 变身关键道具。致使菠菜至今都成为了 POPEYE 的 “捆绑销售品”。 而后来 POPEYE 的对手 BRUTUS 在 Segar 的漫画中仅出现过一次，没有我们印象中那般针对 POPEYE、疯狂追求 OLIVE，一个普通的反派人物而已。等到 1938 年 Segar 去世，这部系列连环漫画由其他漫画家接棒，BRUTUS 也逐渐成为了固定反派、恶人男二。
1933 年的时候，POPEYE 开始被制作成了动画短片。POPEYE 的动画处女秀是包含在 Betty Boop 系列中的，结果 POPEYE 广受好评，于是第二集的时候就独立出来单独 发行了。
Betty 和 POPEYE 同属 Fleisher Studio 旗下 1933 年到 1957 年间，POPEYE 总共制作了 126 集动画。这个数目放在当代显然不算多，但在半个多世纪前，足够让 POPEYE 成为动画界的老炮，且 POPEYE 也成为了发行公司 Paramount 的巅峰。
1960 年，POPEYE 登上了电视荧幕；1980 年，Paramount 派拉蒙电影公司出品了 POPEYE 真人版电影。
在马耳他拍摄的真人版《POPEYE》
美国国民带货王子 POPEYE 是史上最能带货的 “KOL” 之一，他带货这块首当其冲的还是菠菜。大萧条的背景下凭 POPEYE 一己之力盘活了菠菜市场（有一民间说法是用罐头菠菜代替小鸡是菠菜商促成的），全美菠菜菜价涨幅 33%，德州的菠菜产地 Crystal City 受益最多，还经 Segar 认证成为了 “世界菠菜之都”。
直到现在水晶城里还有一个 1937 年就建立的全彩色大力水手雕像，以庆祝该地区菠菜种植业的发展。这是第一个获得自己雕像的卡通人物，当然这个雕像现在已经成为了著名的旅游景点。 “我力大无穷，因为我爱吃菠菜”，直白的歌词配上洗脑的 BGM，吃菠菜能大力在民间流传开来，在当时不想红都难。即便是挑食的小朋友也会因为 POPEYE 吃下难吃的菠菜。不过吃菠菜会变强壮应该是一个误会——据说菠菜每百克铁含量的小数点被标错了好些年头一直没被修正，再经由 POPEYE 的带货，就成为了 “全民误会”。
菠菜之外，吃的用的玩的… 基本上什么品类都有。POPEYE 绝对能排上史上最能接广告带货的卡通 KOL Top 5。 卖卖麦片：
卖卖可乐和意面：
灯泡也要带货：
肥皂捡好：
吹泡泡的玩具：
啥都卖：
由于 POPEYE 的原作者 Segar 在 1938 年去世后，POPEYE 被当时的版权公司肆意商用，有钱就赚、有广告就接（POPEYE 也是蛮惨的）。不过也正因全盘接广告，POPEYE 成为了美式文化的代表 —— 他几乎能渗透到当时人们生活的方方面面。 并且他那 “超级英雄” 的气质——吃一罐菠菜，问题都能解决，结局大团圆，在当时这是如此的讨人喜欢。在 POPEYE 身上投射的是人们简单美好的憧憬与和现实有一段距离的安慰，特别是在超级英雄还没有泛滥的年代。
马里奥的 “大兄弟” POPEYE 的系列作品、相关广告、背后的美式文化… 这些在 60、70 年代也影响到了岛国的年轻人（1959 年 POPEYE 系列动画开始在日本的电视台播放），其中有一个便是 “马里奥之父” 宫本茂。 1983 年，任天堂发售了 2 款游戏——《大金刚》、《大力水手》，都是出自宫本茂之手，马里奥也由此诞生。但当时若没有 POPEYE，后来也不会有我们同样熟悉的马里奥。
虽然发行时间靠近，但其中最先被构思的是《大力水手》。由于异形街机游戏《雷达范围》商业化并不成功，为了损失最小化任天堂将滞销的机器拆下，希望翻新旧基板翻改做一款新的游戏出售，而接盘的马里奥之父——宫本茂。受硬件所限，只能做一些操作相对简单的游戏，宫本茂想到了童年时候看的 POPEYE 有了灵感，企划并制作了《大力水手》。 游戏几乎都要做完了，但是 POPEYE 的版权问题迟迟没有谈好。迫于着急要把旧基板变现发售不能拖，宫本茂只好换掉《大力水手》里的人物形象，这才有了《大金刚》，才有了身形和动作酷似 POPEYE 的 Jumpman（那时还没有 Mario 这个名字）、OLIVE 的翻版宝琳公主、对应菠菜的锤子（，不过 BRUTUS 和大金刚在外观上倒是有一定的差距）。
《大金刚》问世后效果拔群，非常受欢迎成为了任天堂的赚钱货，这时候市场部致电宫本茂 “您要的 POPEYE 版权，咱们谈妥了。”… 虽然来晚了，但终究还是到了，游戏也做完了是现成的，于是《大力水手》也迅速做了发行。 如果没有这一茬，也不会有陪伴我们成长的马里奥家族，任天堂则不会有他们家的超级 IP… 而这一切的开始居然可以追溯到大力水手 POPEYE 身上。
WOOF 在外出探店的时候，曾遇到过喜好美式 Vintage 的店主对 POPEYE 有着特殊的感情，并且在收集相关的周边。POPEYE 早就超越了系列作品的本身，而成为了一种美式文化符号，代表了——面对挑战不退缩的硬汉形象，总是乐于去尝试，正直、乐观、健康、善良… POPEYE 身上的品质的确潜移默化中对我们有积极的影响。 毕竟谁不曾幻想自己可以成为拥有菠菜的 POPEYE 呢？
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