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互联网上，每隔3个月，会有新概念。 新概念多了，小白们就受不了了。内力比较浅的玩家，勉强可以理解。 在潮流顶端的老玩家，很容易推断，为什么会有新词冒出来。 我喜欢把新词，解构成已有的概念。进而找到它们的本质，然后将之融入自己的体系。 解构新词，很好的做法。 但也容易进入一个误区，很容易进入幻觉：“这个还不简单，看一眼就知道什么意思了。” 而且如果我们落伍了，这时候解构出来的本质，并不是全部的本质。 最近我就感受到了。 公域流量与私域流量，这俩概念出来的时候。我立马就觉得自己秒懂了。 但就在刚才，怪才涂在旧的付费社群里面，给大家分享内容的时候，发现越聊里面的东西越多。 原本的理解，私域流量和以前的鱼塘、流量池、付费社群、私人朋友圈等本质上很类似。 但我发现完全错误。这样的理解，完全没有任何进步。思维上就进入了误区。 为什么会有私域一词出现？ 因为公域流量不行了。公域流量获取难、转化难、维护难。总之一切不好的词语，拿来形容公域流量都很合适。 了解了为什么会有私域一词出现，就知道私域一词要解决什么问题。 要解决流量，获取难、转化难、维护难等问题。让流量可以反复利用，能免费直接触达用户。 公与私是相对的关系。 微博与微信相比，微博是公域流量，微信是私域流量。自己微博号上的粉丝，和整个微博平台对比，自己微博上粉丝所聚集的流量就是私域流量。 公与私的核心在于关系是否亲密 关系亲密，那么就是私域流量，关系不亲密就是公域流量。哪怕是在私域平台，那也只能属于半私半公流量。私域流量属于自己，公域流量属于公众，看似谁都可以捞，但是捞取成本特别大。 朋友圈是私域流量吗？ 还真不一定是。关键在于是否产生了关系，你是否能够吸引朋友圈里的人。并不是加了好友，就是私域流量了。 加你的人，也加了其他人。看似是自己的地盘，但是别人根本不鸟你。 一个核心的问题，你拿什么维持关系？或者说你拿什么打造私人领域。 IP（品牌）、内容（价值）。 这些也都是以前的内容，只是现在更加公开透明了。打造个人品牌，怪才涂从2015年就开始呼吁付费用户打造，貌似没多少人听。 现在慢慢的不打造就得死掉了。IP的形式和内容的载体，也在慢慢发生着变化。 以前是人与货，现在是人、货、场。 电场、磁场、引力场。不需要直接接触，就可以潜移默化的影响。 用私域思维，重构流量的方方面面，会发现流量的玩法，完完全全不一样了。 用私域思维，重构网络项目方方面面，项目的很多策略都需要改变。 新词亦有新内涵。把公域/私域流量一词，和信息流智能推荐，结合在一起思考。 会发现，信息流内容形式出现的时候，就应该开始做私域流量了。 信息流出现了，所有做同一垂直领域的玩家，都会被系统推荐给相同的用户，谁能力强、谁有特色、谁有价值，用户就选择谁。 有私就有公，貌似很多人私域没做好，公域却还没有进入。 残忍呐，顺之者欢喜，逆之者愁…… |
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