世界上最美丽的谎言——钻石恒久远，一颗永流传

我们都向往真相，却无时不生活在谎言之中。

 

新闻上，生活里，工作中，我们常常被谎言包围着。新闻上告诉你经济持续发展，可你的钱包却不见涨；生活里朋友说请你吃饭，却迟迟等不来他的电话；工作中老板说好好干，一定要重用你，却只见干重活，不见重用......

 

然而，这个世界上，却有人，用最美妙的语言与画面，给全世界的人尤其是恋爱中的人，编织了一个弥天大谎，让所有人都沉迷其中。更让人惊叹的是，即使这个谎言被人揭穿，它依然畅通无阻，没有人指责它，依然将它视作人生中最美丽的瞬间。这个谎言，就是“钻石恒久远，一颗永流传”的爱情谎言。

 

这是世界上最美丽的谎言，也是世界上最高明的谎言。

 

钻石原来只是一种很普通的宝石，切割良好的钻石很漂亮，在富豪的珠宝箱中占有一席之地。不过，在20世纪以前，其它人很少见到钻石，它就是一种与普通大众毫无关系的普通宝石。

 

1867年，一个十几岁的少年在南非发现了一块22克拉的钻石，从而引发了一场不同寻常的淘钻热。几年后，矿工在金伯利附近的土地和岩石挖掘出了大量钻石，在此之前，钻石主要产自印度。

 

这些新钻石拉低了钻石的价格，而且钻石的相对丰富性降低了它对富豪的吸引力，后者开始转向收藏红宝石、绿宝石等更加稀缺的宝石，那些投资开采钻石的商人都开始抛售矿石资产。

 

这时，一个名叫塞西尔-罗德斯的英国人收购和兼并了所有的南非钻石开采，他的戴比尔斯公司利用垄断力量限制了钻石供给，营造出稀缺的假象，钻石重新变得值钱起来。此后，世界上任何地方发现了钻石，他都利用其行业地位进行控制，以免供应过度。

 

然而，即使价格保住了，如果它只是少数富豪珠宝盒中的收藏品，那它的市场总量仍是有限，罗德斯仍然赚不到大钱。要想赚到大钱，就得既保住它的高昂价格，同时又有更多人愿意买它，也就是要创造更大的市场需求。而当时，大多数人对于这种小石头的估值很低，觉得它没有任何实际作用。而罗德斯要做的，就是让更大的普罗大众觉得这是一种很值钱的小石头，并且一旦拥有就长期保存收藏着，不然它大量在二级市场流通也会拉低价格。

 

于是，1938年，戴比尔斯找到纽约艾耶父子广告公司，在几番研究之后，他们合作创造出一个巨大的钻石市场——一个以订婚戒指为中心的市场。

 

几千年来，戒指一直是爱和婚姻承诺的标志。历史上，不同文化曾用铜、黄金甚至发辫作为订婚戒指，少数戒指饰有珠宝。而现在，最能证明男性忠于女性的是钻石戒指。

 

而这，完全是由戴比尔斯和艾耶联手策划的。也就是说，这个市场并不是任何一个民族、文化的传统，而完全是由商人与广告公司炮制的一个美丽谎言。

 

艾耶成功的让女人将钻石的大小及品质，视作求婚者爱情真诚度的体现。你真的爱我吗?那就拿钻石戒指向我求婚吧。钻石越大，代表你的诚意越高。如果你连钻戒都不肯送给我，怎么能证明你是真的爱我？反过来也可以说，如果一个男人肯送你这个世界上最大最闪亮的钻石，那一定是真的爱你。

 

张爱玲的小说《色戒》，易先生主动提出要履行诺言，给佳芝买个钻戒做纪念。易先生挑出一个六克拉的粉红钻戒让佳芝试戴。“光头极足，亮闪闪的，异星一样，红得有种神秘感”。在“紧张得拉长到永恒的这一刹那间”，王佳芝自问是不是有点爱上老易了。看到他脸上一种温柔怜惜的神气，她突然想：“这个人真是爱我的。”然而太晚了。她低声说：“快走”。

 

一枚闪光的钻戒，足矣让一个革命的女子深陷爱情的迷窝，导致刺杀行动失败。

 

史诗级的爱情电影《泰坦尼克号》，富家少女露丝厌倦了上流社会虚伪的生活，不愿嫁给卡尔，打算投海自尽，被穷小子杰克救起。很快，美丽活泼的露丝与英俊开朗的杰克相爱，杰克带露丝参加下等舱的舞会、为她画像，二人的感情逐渐升温。杰克给露丝画像时，脖子上挂的就是蓝色钻石项链海洋之心。泰坦尼克号撞上了冰山后，杰克将生还的希望留给了露丝，而露丝则将海洋之心留给了杰克，作为两人爱情的见证。而数十年后，后人从沉船上打捞起了那枚象征着二人坚贞与美好爱情的海洋之心。这枚美丽的钻石，也是这场传奇爱情的点睛之处，将钻石这种爱情的信物发挥到了极致。

 

 

浪漫爱情剧《何以笙箫默》中，以琛带着默笙来到他们七年前就中意的教堂门口，终于做了他一直想做却找不到好时机的事——取出钻戒向默笙求婚。两人在温馨浪漫中拥吻在一起。这一场景不知羡煞了多少青年男女，让他们将男人拿出钻戒向所爱的女人求婚，视为人生最值得珍惜与拥有的时刻.

 

多少年来，戴比尔斯公司以及他们的产业链条上其它企业，利用杂志故事、电影植入广告和全彩广告在大钻石与真爱之间打造了一种不可磨灭的联系。公司在1948年推出的“钻石恒久远，一颗永流传”的广告，成为这个故事的核心与精华。在此后的大部分时间里，这则广告一直在巧妙的暗示人们：出售钻石即使不是对爱的彻底背叛，也是一种非常可鄙的行为。公司成功的通过各种形式的宣传，将爱情与钻石的联系传播到了全世界。

 

到了20世纪50年代，几乎所有人都认为钻戒是订婚的必需品，无钻戒不结婚。到了2015年，据戴比尔斯估计，仅美国钻石的每年消费值是390亿美元。中国自改革开放后，新一代的年轻人同样通过电影、电视的文化植入及广告宣传，接受了钻石这样的观念。2014 年我国钻石交易总规模达 60 亿美元，未来仍将具有很大的发展潜力。日本60%的新娘戴上了钻戒，钻石成为全世界几乎所有青年爱情与婚姻的最好象征。

 

这个跨越几十年的美丽谎言，之所以能让人心甘情愿的参与其中，最成功之处在于它不涉及品牌，宣传活动中并没有出现公司标志。艾耶改变的是爱情中的一种仪式符号，让钻石这种闪耀着美丽光芒的宝石，成为青年男女对爱情的永恒见证。可以说，艾耶创造了一种文化，一种爱情的文化，让求婚的场面更具仪式感与永恒感，从这种意义上来说，艾耶的宣传是对人类爱情的一种完美包装。

 

而在完成这种包装中，戴比尔斯获得了巨额的财富，因为全世界几乎所有的钻石矿产，都处于他的垄断之中。

 

想起一首歌中唱的：

 

明知道你说的是谎言，心甘情愿被你骗。

或许爱情也好，钻石也好，都是如此，这或许也是说谎的最高境界吧。

 

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