本月上旬,蔚来汽车公布了其在11月份的交付数据:其中ES6交付量为2067辆,ES8交付量则为461辆,两者销量合计达2528辆。如此'亮丽'的成绩单,也创造了其今年以来的单月销量新高,同时也实现了月销量环比四连增。 在整体市场大环境不景气,以及其自身问题也一度连续遭曝的'内忧外患'之下,蔚来汽车还能取得如此成绩,自然有值得称赞的地方。首先是产品竞争力方面,尤其是ES6,据悉,因为持续的热销,全国多地区的蔚来展厅频频出现展车售罄的情况。 除此之外,在车快评看来,蔚来针对市场变化推出的一系列政策,也是其销量数据保持好看的重要原因:在产品方面,其软硬件保持快速迭代,而针对新能源汽车补贴进一步退坡,其推出了相应的补贴购车方案;以及针对车主终身免费换电政策也有推出,加上在全国各地区快速扩张的蔚来空间NIO Space销售服务网络......如此种种,无疑大大增强了消费者对其的信心,不少新用户被推荐过来购车,推动销量持续上涨,也就在意料之中了。 不过尽管从近几个月的销量数据来看,蔚来汽车做的还算不错,但其面临的挑战和压力仍然是巨大的。在车快评看来,其目前起码面临以下四大挑战: 1、 现今仍处于车市寒冬,整体车市仍处于下行态势,而新能源汽车市场尤甚。乘联会数据显示,11月份国内狭义乘用车市场销量达193.7万辆,同比下滑4.1%;而新能源狭义乘用车销量为7.2万辆,同比则暴跌45.4%。如此大环境下的蔚来汽车面临的压力无疑是巨大的,近日就有媒体曝出蔚来在北美总部裁员140多人;而蔚来1-11月份虽累计交付量达17395台,但距离其年初定下的4-5万辆交付目标却相差甚远。 2、特斯拉'落户'中国在即,主流合资'大牌'纷纷欲发力,市场竞争无疑将进一步加大。特斯拉在上海建厂,价格上未来很可能将更'亲民';而宝马新能源、大众等纷纷推出颇具竞争力的新能源新车......蔚来将要面临的压力无疑是巨大的。 3、蔚来旗下车型质量问题一度频频遭曝,这严重影响了其口碑。今年上半年蔚来旗下车型多次遭曝发生自燃,在消费者群体中造成了极为不好的影响,或令不少潜在目标客户产生疑虑,进而对其望而却步。进一步做好品控,也是蔚来需要保持重视的。 4、 其严重亏损问题及糟糕的财务数据,能否得到妥善解决,也是关系到蔚来生死存亡的大问题。很多人都知道特斯拉能烧钱、也亏钱,但蔚来比其有过之有无不及;此外,蔚来低到'地底'的毛利率、以及比特斯拉还要高不少的负债率,也是令不少投资者担忧的点。 小结:由以上分析可以看出,蔚来汽车虽然在高端电动汽车'赛道'上硬生生地拼杀出一条小路来,但其面临的压力和挑战也是极其巨大的。至于其是被压力和挑战打垮,还是迎难而上,走出自己的一条康庄大道来,我们且拭目以待吧。 版权声明:本文为车快评原创 |
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