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周五家电板块走强领涨两市，截至收盘，华帝股份涨停，格力电器涨8.65%创出历史新高，美的集团涨逾6%逼近历史新高，市值超4000亿元。海尔智家涨8.5%，苏泊尔涨逾6%，板块内个股活跃，多数个股上涨。同样，港股家电板块也出现了拉升，海信家电涨逾7%，海尔电器、创维集团涨逾4%，TCL电子涨逾3%。 线上销售数据良好 奥维云网线上推总数据显示，9月冰箱线上市场零售额为21亿元，同比增长10.5%，零售量为116万台，同比增长19.6%；线上洗衣机市场零售量为155.8万台，零售额为19.9亿元，分别同比增长20.4%和12.1%；空调电商整体市场零售量规模为61.9万台，同比增长11.9%，零售额规模为17.8亿元，市场增速仅为4.4%。9月行业竞争愈加激烈，均价同比下降8.4%。 业绩增长强劲 家电龙头企业前三季度业绩保持强势增长。 美的集团：前三季度实现营业收入2209.18亿元，同比增7.37%；归母净利润213.16亿元，同比增19.08%。 格力电器：前三季度实现营业收入1550.39亿元，同比增4.26%；归母净利润221.17亿元，同比增4.72%。 九阳股份：前三季度实现营业收入62.55亿元，同比增15.02%；归母净利润6.18亿元，同比增8.54%。 海尔智家：前三季度实现营业收入1488.96亿元，同比增7.72%；归母净利润77.73亿元，同比增26.16%。 双十一预售开局不错 分领域来看，在龙头优势更为明显的冰洗领域，海尔、美的两强垄断的趋势更加明显，苏泊尔则在厨电、生活电器板块延续了过去一年的增长趋势。从各个品类双十一预售情况看，美的在营销推广上收到了较好效果，几乎所有品类的市场份额均有所提高。 地产回暖提供支撑 二季度以来地产竣工及销售数据回暖向好，但竣工对家电销售拉动存在一定的滞后周期，预计从三季度开始厨电有望筑底反弹。受益于工程渠道品牌优势明显，且工程渠道优先反应竣工情况，预计厨电龙头老板电器将迎来明显的边际改善，收入增速有望扭负转正。 未来线上潜力巨大 线上渠道更加符合眼下我国年轻人的消费习惯，同时线上商品的性价比相对更高，对消费者更具吸引力，线上渠道在全渠道的占比将会进一步提升。同时新零售模式也逐渐进入大众视线，下沉市场的线上渠道也在不断拓展。我国白电市场目前渗透率已经达到较高水平，提升空间较小，存量市场是未来各品牌竞争的主要区域。龙头企业凭借其产品和品牌优势，将在线上占据更大的市场份额，市场集中度将进一步提升。 |
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