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中国旅游的发展在线旅游产业的发展大致可以分为四个阶段：萌芽期、起步期、发展期、持续完善期。 1. 第一阶段：萌芽期(1996-1998) 1997 年，全球互联网投资高潮兴起，借助资本的力量互联网开始向传统行业进行渗透，进而催生了中国第一批旅游网站，如：华夏旅游网、携程旅游网、Et-china、中青旅在线等。 2. 第二阶段：起步期(1999-2002) 2000 年，在线旅游服务商开始尝试新的运营模式，通过收购传统的分销商，来拓展市场覆盖范围。具有代表性的为：艺龙收购酒店预订公司 LOHOO;携程收购北京现代运通订房网络。新兴的在线旅游服务商通过与传统旅游分销商相结合，从而为行业的发展带来崭新的生机。 3. 第三阶段：发展期(2003-2008) 2003 年开始，在线旅游开始明确市场定位，区别于国外的在线 B2C 运营模式，实施中国特有的电话呼叫中心服务与网络相结合的预订方式，向旅游消费者提供全方位的简单旅游产品预订服务。此外，在融资方面，以 2003年 12 月携程成功上市美国 NASDAQ，2004 年 10 月艺龙成功上市美国 NASDAQ 为标志，中国在线旅游业开始吸纳资金，扩大业务发展。2005 年，中国在线业务行业呈现多元化、差异化发展态势。传统以商务旅游为主的OTA，开始开发新的旅游产品，以期开拓新的盈利增长点。一些新兴的旅游服务商开始涌现。航空酒店开始加大自有网站的投入，大力发展网络直销业务。各种细分垂直型的在线服务商日渐兴起，如途牛、驴妈妈、悠哉旅游网等，且成功地获得了风险投资的支持，资本的力量推动其快速发展以抢占市场。一些大的互联网巨头凭借着自身强大的用户流量，开始进军在线旅游行业，如淘宝旅行频道、新浪旅游、腾讯入股艺龙等。 4. 第四阶段 持续完善期(2009- 至今) 各种旅游垂直网站开始兴起，典型代表为以垂直搜索为主的去哪儿、酷讯，以点评功略为主的到到网、旅人网。其中，垂直搜索加剧了机票业务的竞争程度。点评网站有利于酒店及度假业务的线上发展。综合来讲，垂直网站的发展对整个旅游市场的发展起到了催化剂的作用，使得整个行业的竞争更加立体化。从总体来看，前三个阶段中，携程是在线旅游的主力军，而在第四阶段则进入“ 百舸争流”时代，市场参与的主体多，且模式多元化差异化，各家均处于持续变革期。预计这一时期将会持续 3-5 年，未来将形成各种模式竞合的形态，从而对整个旅游产业有很大的促进作用。 做这个研究的时候，还是2014年夏。两年的时候转瞬即逝，在线旅游市场也发生了巨大的变化。下面我将就我自己这两年的观察，搜集到的一些资料，以及自己的思考分享给大家。 很多研究机构对于中国在线旅游市场进行了研究，也发布了一些报告。 1.易观智库利用AMC模型对在线旅游市场的发展阶段有自己的解读。 易观智库将中国在线旅游市场历程划分为：探索期(1997-2003)，市场启动期(2004-2006)，高速发展期(2007-2017)，应用成熟期(2018-)。  集奥聚合将在线旅游市场发展历程分为：探索期(1997-2001);调整期(02-03);回复期(04-06);快速成长期(07-20);成熟期(2020以后)  那么2014年以后至2016年中国在线旅游市场走过了什么样的历程呢? 在笔者看来，这两年中国在线旅游市场最大的特点就是：资本混战，兼并不断。 2015年，在线旅游在线旅游行业已形成“携程系”和“海航系”为首的两大巨头;拥有上游资源的“万达系”、“首旅系”正在发力集中整合资源;此外依托阿里生态圈的阿里旅行也在攻城略地，加速在线旅游行业的渗透。   那么，未来的在线旅游将会经历什么样的发展历程呢? 笔者看来，现在在线旅游业以及进入了一个相对成熟的阶段，很难再涌现与新的行业巨头。但是行业巨头间的兴衰交替仍然存在，也会出现一些行业的补缺者。 在移动互联网时代到来的情况下，我认为在线旅游的发展势必会出现三大特点： 1. 重心势必会转移到移动端。   分享经济作为一种不可逆转的趋势，在全球范围内影响颇深。 在国外，Airbnb，Booking等住宿分享类企业早已经渗透到在线旅游行业。而国内目前也出现了途家、小猪短租等颇有规模的企业。 在交通方面，Uber在国外也成功渗透进在线旅游业。 未来，随着我过相关政策的放开，分享经济也会改变在线旅游市场。  |
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