新媒体这个岗位也如其他所有岗位一样,呈金字塔结构。底层的人多,能做到顶尖的人少。也许现在的你还是一名苦逼的新媒体小编,不知道未来该走向哪里。这篇文章就详细说说新媒体工作的前景,让你认清前路。 究竟什么是新媒体?如果我们想要了解一个行业的前景,我们首先要先了解一下究竟什么是新媒体,他和传统媒体相比有哪些优势、有那些常见岗位以及岗位对应的职业以后,我们再来讨论新媒体行业前景如何。 新媒体是传统企业在市场营销、品牌推广、组织运营等方面的转型。以前企业在报纸和杂志上投放广告,市场部门做好策划案和内容,找广告公司设计广告,然后去媒体上投放。但是现在新媒体出现了,与传统媒体不同是,它能主动出击,反复交互,还能让别人主动来找你,跟你互动。企业可以通过新媒体渠道把品牌价值和企业形象传播出去,用户通过新媒体渠道也能找到企业。有的人对新媒体的定义仅仅局限在微信公众号,这个定义是比较狭窄的。我觉得这个回答说的比较好:「什么是新媒体?——乔智的回答」,应该从时间,技术,社会这三个角度来“新媒体”: 1)时间:时间上更近的可以被称为较“新”的媒体:网络 相对于 电视 是新媒体;电视 相对于 报纸 是新媒体 而在传统媒体向新媒体转型的过程中,对运营产生了实际的影响,以前,市场是市场,销售是销售,二者是完全不同的两个部门。而现在,新媒体运营既包括市场,又包括销售。比如说企业通过公众号的文章去吸引用户,然后在公众号上做互动,做商城,有些可能就转换成商品交易和销售量了,这些都是运营的责任。 而新媒体最好的一点是:可以通过数据去衡量产出。我们企业会投钱去做品牌,做线上线下的活动,但是没法衡量品牌效益,没法衡量市场部门给企业带来多少商机。新媒体不一样,文章的转发量、引流、转化率等都是清晰的,相当于把运营工作物化和标准化了。 新媒体常见岗位和具体职责知道了什么是新媒体的定义和优势,我们来了解一下新媒体有哪些常见的岗位方向,常见的岗位以及岗位对应的能力。 一般来说来说,新媒体大体分为两个方向,编辑和运营/营销。 第一个方向是新媒体编辑,根据能力要求不同来划分,新媒体编辑有以下三种方向: 1)第一种:把文字当做自己的产品。这种就十分需要创意创意、才华或者是对读者心理的洞察。比较有代表的就是迷蒙,通过对读者心理的洞察,产出读者爱看的文章。如果你还具有传播和运营的见识,在互联网时代,你很快就能成为知名作者。 第二个方向是媒体运营/营销,就是以新媒体平台(微博、微信、知乎、简书等)工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。一般分为以下两种方向,大家在招聘的时候需要问清楚,公司招聘的是哪一种: 1)一种是微信、微博账号本身就是产品的,有的公司比较重视新媒体,会是团队化运营:有的人专门负责内容的生产,有的是负责用户的管理,研究用户调性,设置活动提高用户的活跃度,而有的会去跟渠道合作,通过付费互推增长品牌的曝光度,这种就比较轻松。有的公司会让一个人单枪匹马负责一个人负责运营全流程的工作。所以在找工作的时候,还是要问清楚,这家公司究竟是属于那种种情况。 知道了这两个岗位方向后,我们来了解一下它们的岗位职责和目前的薪资水平。 新媒体编辑职责: 1)对职责栏目的文字编辑及内容进行整合,并能够根据平台的需要,且按照规定时间,来完成内容的发布、更新以及推广。 薪资: 如果所在公司比较重视新媒体的话,二线城市一般是在 4000-6000 的样子,在北上广深会有 20%左右的上浮。 新媒体运营专员(经理/总监)职责: 1)负责移动互联网自媒体平台(微信、微博、手机终端为主)的日常运营及推广工作。 薪资: 在二线城市 4000-6000 如果到了管理级 6000-12000 具体薪资差异和公司对新媒体的重视程度有很大的关系。在北上广深会有 20%-50% 的上涨,上涨幅度也和公司的重视程度有关。 新媒体行业的选择适合什么样的人进入新媒体?进入新媒体行业的人必须要具备的两种特质是: 1)必须具备网感:岗位上的人必须得对网络敏感,中重度互联网用户,对网络上的新事物、大小热点事件、新媒体行业趋势、本公司所处行业发展趋势必须得有一定的认知。 如果你觉得这两点你都具备了,那么现在我们就该问问自己是不是真的喜欢新媒体行业了。请坦诚地问问自己,是真的喜欢还是只是因为这个行业门槛低。 有的人喜欢的是那些从业者热衷讨论的点赞、转发、10W+ 的战绩和咪蒙,恶魔奶爸这样的神话。但是,请问你们有没有考虑过长期熬夜、不固定加班、反复改稿这些你们是否受得了。新媒体说到底,是直面用户的,这份工作,非常考验一个人的用户理解能力与产品体验能力。 所以,这是一份细活儿,粗人干不了。有做了自己的微信公众号并对未来充满(一朝成名)美梦,但有没有考虑过梦醒后的事实;前期的喜欢,常常是觉得别人可以不费吹灰之力的成功,但是却没有考虑过自己如果失败了要怎么办。 新媒体的“进入门槛”确实看起来低,因为在入门的时候几乎没有什么硬性条件,都要求的是软实力。但实际上,新媒体的“竞争门槛”非常高。只要想一想目前已经开通的微信公众号有2000万,但你每天都在看的有几个?所以: 1)首先希望你能管理好自己的预期; 最后我们来了解一下,新媒体从业者应该具有具体的能力组合。 对于新媒体运营来说,我们需要需要了解传播原理,了解用户的核心需求、用户特征,通过内容营销的方式向用户推出产品,并且通过针对性地开展用户活动,提升用户积极性和参与度,培养用户粘性、忠诚度,增加用户贡献。喜欢网络,能够快速捕捉信息,懂得如何开展线上营销活动。所以新媒体运营需要懂得传播、用户、产品、营销等方面的知识及技能。 新媒体发展方向说了怎么多,大家应该已经了解了新媒体是什么,也知道如果判断自己是否适合在新媒体行业,那么如果你已经确定了自己要在新媒体行业发展,要怎么做呢? 1)在做之前了解新媒体相关岗位以及工作内容是什么:根据岗位职责和自己对照,然后可以对比自己有哪些方面不足了,知道了自己的不足之处后,再有专对性的去找老师或者学习资料学习那个方面的知识了。如果你都不懂的话,那也没关系,那就一样一样的练习吧,多花点时间就行了。 怎样才能正确入门新媒体1)书单推荐:半撇私塾的豆列 (https://www.douban.com/people/bpteach/doulists/all) (https://mp.weixin.qq.com/s/SYq8qRomvkkIO3tJiF-FBw ) |
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