# 问:账户起量不稳定,计划转化时间周期无规律 如果账户中有投放数据的创意显示审核不通过,说明在投创意做了二次修改触发了审核。建议,优质有效创意不要直接修改,创意数据如果出现衰退,可以通过新建创意的方式来提量。建议以三天作为计划有效推广时段预估,在3天内及时补充新计划平衡账户推广数据,优质创意不要动,持续推广,低质创意或者持续走低的创意,及时关停。 具体来说就是关于计划转化情况要拉长时间周期来看,比如1天或者3天,核算该计划及其下的创意1天内/3天内的转化成本情况,心中预设一个转化成本门槛,比预估转化成本高/或者高太多,可以直接放弃,持平或者低于预估转化门槛则不要动,维持转化稳定即可。 展现本身就与平台用户活跃时段相关,不同时段有波动是正常的,就像海水有涨潮落潮,平台的涨潮落潮就跟平台用户进入和离开时间相关。如果是持续性掉量,往常高曝光时段依旧持续掉量,可判断创意衰退,核算转化成本,过高放弃。 同之前的问题,看一段时间内的平均成本,1天或者3天,如果转化成本持续走高,高于预期成本可以直接放弃。 都可以,这些只是操作工具,工具嘛,就是看优化师用的顺手不顺手,不顺手换别的用也是一样的,广告投放重点看创意转化。 参考起量的优质创意特征,通过上新创意的方式扩量,创意转化都是单线拼搏的,创意没有先富带后富的人格特征。如果同时投放创意条数很多,保持足够的预算和账户余额,避免创意平均分配预算不足影响创意起量就可以。 头条建议做创意方案测试,多策划不同维度的创意,做A/B测试,选择智能模式尽量放开定向,避免影响创意起量、系统探索。 投放平台:头条信息流 以上为本次信息流投放指导内容,头条投放参考。 |
|
来自: 昵称6Ne96 > 《icanplay528》