做新媒体营销最有效的手段是什么?哈哈哈哈!当然是:蹭热点! 尤其是明星热点,每次热点事件爆发之后,各路人马都会在极短时间内,360度无死角地围绕热点大开脑洞! 我们来看一组数据: ▎王xx半夜离婚事件: 当天微信公众平台上相关文章超过一万篇,10万+就有293篇; ▎女排夺冠事件: 微信上有1.1万篇推送与“女排”相关,诞生114篇10w+; ▎王健林“小目标”事件: 当天便有4593篇相关文章,次日翻倍达到9307篇…… (数据来源:「新榜」微信公众号) 明星热点确实威力巨大,但也危险性很大,有争议的热点也经常有反转,盲目的发表看法容易“惹祸上身” 影响公众号自身形象。 今天,我们以“海宁银泰城”微信公众号为例,谈谈如何优雅地蹭热点! 蹭热点,本质就是借势营销,将热点的势能快速转移到自身,让用户增加对你的品牌/产品的印象。 一、 节日节气 我们生活中可追的热点很多,这些热点其实大致可以分为两种。 一种是不确定性的热点,例如明星名人热点;还有一种,是确定性的热点,就是我们日常说的节日节气类“热点”。
《“我妈已经三天没打我了”哈哈哈哈哈哈》,这篇借势六一儿童节,一个熊孩子形象让人又爱又恨。 引出银泰六一的儿童节活动,受众明确,信息到达率高。 《吕博文,我准备好嫁给你了!你什么时候娶我?》是520这个“情人节”的推文,蹭节日热点+事件营销,520当天女孩将在银泰向男孩求婚,达到引流到线下的效果。 二、创造热点 啥情况?蹭热点已经满足不了运营狗了吗?还整出造热点了?!
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