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赖茅商标之争，前几年闹得不可开交。2014年终于尘埃落定，法院判决商标权归属茅台集团，市面上各种仿赖茅的产品如落潮般褪去。 茅台不遗余力夺回赖茅商标，还把赖茅列入“1·3·3”战略的核心地位，原因何在？ 这要从赖永初说起。 赖家是经商世家，赖永初只读了私塾，文化程度不算高。但天资聪慧，勤奋好学，不仅拿到了垄断行业才能经营的的盐号，家里遍布全国的100多家钱庄也需要维护。 由于频繁应酬，赖永初前瞻性地预见了酒业的兴盛，一直有做酒的想法。收购、开办恒兴酒厂后第一件事，是树立赖茅品牌。 赖茅·金樽 茅台镇有大小许多酒坊，酿出来的酱香酒基本都叫“茅酒”，名字同质化严重，没有商标，质量也参差不齐。 一次机缘巧合，赖永初在遵义车站看到两醉汉吵架，骂对方“赖毛”，觉得很有意思，暗记在心里。回贵阳后，大家商议决定，用“赖茅”为名，不仅好理解，辨识度高，也易于传播，纷纷同意，还设计了大鹏翱翔于地球的商标，意在将赖茅卖遍全球。 这瓶鹏球牌赖茅，在2011年9月被拍出1070万天价，登上白酒拍卖顶峰，引发茅台收藏热潮。 “鹏球牌”赖茅 这瓶酒的拍卖，让赖茅的名字响彻现代酒圈。他是单价最高的白酒，也是现今酒龄最老的优质酱香酒，对茅台酒文化、历史、酒质都有重要研究意义。 赖永初做的第二件事，是打假。 作为第一个有个性化商标的茅酒，造假者闻风而来。为打击假货，赖永初把商标发到香港，印了20万套。请马培中律师为法律顾问维权。登报声明，如发现假酒，赔付500大洋。如此打假，巩固了顾客的信任，维护了品牌。 恒兴酒厂 赖永初做的第三件事，是确立酒质。 赖茅虽有名气，但口感有待提升，销量仍不及预期。赖永初是生意人，很会集百家之所长。把市面上的酒收集到一起，亲自勾调出最满意的味道，请酒师品尝，再改进、再品尝... 历时数月，终于调配出理想的口感。量产时，将赖茅分装成一两、二两的小包装，利用人脉和钱庄，分销到全国各地以及香港，远销海内外，成就“赖茅不赖，享誉中外”的历史佳话，彻底打响了赖茅的品牌，终成为建国前茅台镇最大的酒企，还被送到开国宴会的餐桌上。 1953年，人民政府将赖茅、华茅、王茅三家酒企合并为“国营茅台酒厂”，就是现在的茅台酒。 1981年，赖永初先生去世，享年79岁。 茅台国酒文化城中赖永初雕像 赖永初的一生，是传奇的一生。不仅赖茅技压群雄。品牌、销量也都走在茅台镇前面，为酱香型白酒做出巨大贡献。同时兴办教育，资助学生免费读书，积极参与政治和社会活动，造福一方，值得世人铭记。 茅台粉丝俱乐部 专注茅台酒投资、收藏、交流 立志详解每一款茅台酒！ |
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