【原】农夫山泉又搞事情！发布2020限量金鼠瓶，简直美爆了！果真是家被卖水耽误的设计公司

大家好，我是象君

农夫山泉又出新设计啦

它带着2020鼠年生肖瓶来了！

一款是鼠妈妈带着两只神气活现的鼠宝宝

手里正捏着一颗松子

似乎正打算分给自己的两个孩子

另一款是慈祥的鼠爸爸低着头

小老鼠昂着头，眉眼灵动

传神的形态仿佛父子间在交谈些什么

好一派阖家欢乐的场景

憨厚可爱的金鼠也是萌萌哒

瓶身设计上延续了以前的风格

采用插画形式

以优雅简洁的方式表达东方神韵

自2016年起

农夫山泉每年设计一款生肖限量瓶

不知不觉已经第5个年头了

今年依旧是20万套典藏金鼠瓶

只！送！不！卖！

以往一提起高端水

人们总想到依云、巴黎水、Voss……

唯独缺少一个属于中国自己的品牌

直到农夫山泉推出「玻璃瓶高端水」

不仅填补了国产高端水的空白

而且颜值高设计力十足

每年的宣传广告也是美艳到不行

难怪业界流传着这样一句话

农夫山泉是被卖水耽误的设计公司

之前的生肖瓶都长啥样

不知道大家还记得

那些年的金猴、金鸡、金狗、金猪么

咱们先来一起回顾下

2019年金猪瓶

瓶身插画精准描摹了中国家猪的形貌特征

猪爸爸抬着头神态昂扬

猪妈妈微微低头

温柔地看着两只可爱的猪宝宝

2018年金狗瓶

瓶身是中华田园犬一家

体态健美，精神昂扬

两只狗宝宝看着好乖啊

2017年金鸡瓶

瓶身的雄鸡造型气宇轩昂

还有鸡妈妈带领着数只小雏鸡

乖巧的小雏鸡簇拥着妈妈

寓意团圆和乐

2016年金猴瓶

瓶身印有7只形态各异的金猴

有的爬在瓶颈、有的悬吊在瓶身

各种形态闪转腾挪，极富动感

还有猴妈妈怀抱小猴

温馨和谐其乐融融

可以说以上每一款生肖瓶都是

对中华传统十二生肖文化的致敬与演绎

每一幅画面呈现出的“一家团圆”的景象

光是看着都让人感觉温暖

一口气斩获5项国际包装大奖

自农夫山泉玻璃瓶水诞生以来

几乎每款包装都获奖

说是不获奖要挨打（开玩笑）

简直是“包装获奖专业户”

下面我们一起来看看

 农夫山泉矿泉水包装 

▲荣获2016年pentawards金奖

这是专为青少年设计的运动盖装水

可以方便单手开关

算是一个非常贴心的设计了

▲英国Horse设计工作室

瓶身图案设计是水彩色插画

画的是长白山的四季景色

不过呢

运用了夸张的比例和动物拟人化

变成了充满趣味与童话色彩的长白山

比如

夏天有马鹿、丹顶鹤和各种各样的花

▲英国插画师Brett Ryder

春天有穿西装的亚洲草蛙

冬天有穿靴子的欧亚山猫

秋天有“垂钓”的乌苏里棕熊

画中对落叶、丝带飘舞等细节的刻画

是对生命力量和方向的体现

 植物酸奶包装 

2019年农夫山泉推出“植物酸奶”

这是它第一次出酸奶产品

保持了一如既往的素净简洁

配色自然清新

仅仅从外观上

就可以让人有种减负的感觉

 打奶茶包装 

这款打奶茶包装

荣获2014年Pentawards包装大赛银奖

以“不打，不奶茶”为推广概念

▲希腊设计公司mousegraphics

瓶型设计来源于茶筅

全套形象简洁有新意

传播力十足

“再现”了将茶和奶中的分子剪切、

打碎、分离，最后再重构的过程

以下两款水包装也出自mousegraphics设计公司

 维他命水包装 

▲荣获2018年pentawards银奖

 果味水包装 

▲荣获2017年pentawards银奖

 茶π包装 

茶π是农夫山泉的茶类产品

颜值贼高

想要喝完集齐一套收藏的那种

一共有五种口味

每一种口味瓶身的涂鸦式插画

都配合着口味呈现

有种看到画面就会浮现茶的味道

像是这款柚子绿茶

满屏的柚子

一股清新怡人的气息迎面而来

▲美国插画师Owen Davey

玫瑰荔枝红茶讲了一个爱情故事

将包装插画和爱吃荔枝的杨贵妃联系了起来

▲荷兰设计师Marijke Buurlage

不过2019年年初茶π又换新包装啦

采用线条色彩更明快的手绘插画

视觉上凸显清新、柔和

以 “故事+口味+插画” 的方式

一种口味代表一个故事

成功俘获消费者的少女心

 东方树叶包装 

这款东方树叶大家印象应该很深刻

是农夫山泉推出的中国第一款无糖茶

▲英国知名设计公司Pearlfisher

后来结合季节性

还推出了小包装版本

这样就很方便携带了

▲东方树叶口袋版和正常版

 故宫联名包装 

去年农夫山泉打造的贺岁故宫瓶

一时间刷屏朋友圈

共9款限量版

插画灵感源自国画元素

每一款都是满满的中国风

欢聚一堂

设计元素来自《弘历岁朝行乐图》

画中描绘了乾隆皇帝庆祝岁朝之日

画中有庭院、小童、 房舍与树木

呈现出皇家岁朝的热烈气氛

▲《弘历岁朝行乐图》

财源广进

设计元素来自风俗画《卖货郎》

画中将宋代民间货郎图中的生活气息

转化为宫廷贵族气息

因而又有“宫廷货郎”之称

▲明代计盛的风俗画《卖货郎》

年年吉庆

设计元素取自矾红彩鱼藻纹瓶上的纹饰 

画中以矾红与绿彩描绘了鲤鱼戏水图

三两鲤鱼游走于瓶上

背景则以海草为背景

颇具生气与情趣

出门见喜

元素取自黄地粉彩梅鹊纹碗上的纹饰  

这碗是清代同治皇帝大婚餐具套组之一

纹饰采用“双喜”和“喜鹊登梅”等吉祥图案

尽显皇家气派

 横扫5项包装大奖的设计 

2015年的玻璃瓶装矿泉水

一口气斩获5项国际包装奖项

直接创下中国产品问鼎世界大奖的记录

太秀了太秀了

绝美的长白山自然元素

与极具现代感的瓶身设计

不仅震动了业界

同时也获得了一众好评

但很多人不知道

这款设计从开工到真正完成它

花费了整整三年时间

▲动植物标本图片以及打样瓶

邀请了3个国家的5家顶尖设计工作室

前前后后经历了58稿、

300多个设计、1068个日夜

才挑出来最终这一版

▲英国插画师Natasha Searst手绘瓶身图案

不过也正是因为这一番艰辛

农夫山泉才算是

在高端水品牌中站住脚跟

有没有发现农夫山泉的设计秘诀

只做经典款不做流行款

单是以上象君举出的这些

放在任何年份都不会觉得过时

依然是经典中的经典

拍摄史上最美矿泉水广告

农夫山泉明明就是个卖水的公司

每年拍的广告也受到各界人士的赞誉

更被评为“史上最美的矿泉水广告”

森林山川之间的脉动宛如仙境

明明30秒就能完成的事儿

非得整个一分半钟的美拍合辑

来给我们洗洗眼睛

花费将近一年的时间

拍摄一部堪比国家纯生态地理纪录片！

看完象君整个人都净化了

不仅超想来口农夫山泉水

甚至还想去给它当搬运工

后来象君才了解到

背后的拍摄团队确实全球顶级配置

曾为BBC拍摄过《人类星球》、

《地球脉动》第二季纪录片的

摄影师Gavin Thurston

参与《猎捕》、《美丽中国》等拍摄

有着近30年野外纪录片经验的

摄影师John Aitchison

为了能近距离拍到动物

他们得一直蹲守在雪地里

从日出到日落

漫长的等待

只为了那些自然中的精灵们的美好瞬间

也通过这些广告拍摄

让人们意识到要保护环境

保护濒危动物

达到传播公益重要性的效果

简直太棒了

看完这些年农夫山泉的设计和广告

象君真的一次又一次被惊艳到

或许对于农夫山泉来说

从未给自己定义成只是一家生产水的公司！

因为在这之中

我们真真切切感受到了

农夫山泉的坚守、责任和用心

一直在水包装设计上

发扬可贵的“工匠精神”

展现国产高端水设计的更多可能性

在广告宣传中传播公益的重要性

最后，象君也希望未来能涌现

更多像这样的优秀的中国品牌

ps：这篇不是广告，单纯分享给大家

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图片素材来源：农夫山泉