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好的品牌名称，自带产品认知，易理解、易记忆，自带传播功能，并且占据一个品类。 例：速效救心丸、果粒橙、洁尔阴。……大众市场定位、细分市场定位、分割市场定位，比如中国的白酒分为酱香，浓香清香。，洋河不再按照香型划分市场，而是按照口味重新定义市场划分标准，将白酒市场分割成绵柔型和辛辣型，洋河将自己定义为中国绵柔白酒领袖。……………………美团，它的名字给人更大的想象空间，不只是外卖，还有关于团购的，这样的名字做酒店女各各方面更能让消费者接受，饿了嘛，感觉就是一个送饭的…………品牌的底层逻辑是品类，但是，随着竞争的不断升级，问题又来了：品牌名仅仅锁定品类就可以吗？很多时候还不够，还要再进一步，去锁定品类的核心属性，占据的是抽油烟机这个品类的核心属性：大吸力。小米智能手机，占据的是手机品类的核心属性：智能，比如乐山甜皮鸭只是凡凡站领一个品类是不行的，………………通常是从品类最基础、最显而易见的功能寻找。比如电饭煲，核心属性是什么？如果只是强调煲出来的米饭香喷喷或是松软、新鲜是不行的，大家都会这么说。电饭煲的核心属性是什么呢？应该是营养，从营养上下功夫，这点美的看得很透，美的电饭煲的定位是：柴火饭，更营养，事实也证明，更营养的电饭煲卖得最好，价格贵点也没关系…… |
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