时下，187岁的老品牌“宝洁”在快消竞争中节节败退，而“三只松鼠”、“原麦山丘”、“小红书”等新品牌却在快速崛起。消费升级大潮下，企业竞争的终极战场，已经从产能和渠道，转移到顾客心智。而占领心智，靠的就是品牌和营销。如何创建一个有温度的品牌，与用户建立情感连接？ 怎样的品牌可以算消费升级？ 品牌“不潮不酷”了，怎么破？ “我知道我的广告费有一半浪费了”，怎么办？ 12月24日，北京，由长于定位的天图资本CEO冯卫东和长于营销的魅族科技副总裁李楠，带来的这堂“新品牌与新营销”大课，是给所有希望抓住中国消费升级千亿风口的创业者和品牌操盘手。 本课程免费，并提供全程在线直播，所有研习社社员可通过混沌研习社官方APP观看（点此下载）。非社员入社后即可报名听课。 冯卫东 天图资本CEO、“定位理论”实践者与研究者 1972年，里斯和特劳特创立了定位理论，被誉为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。定位理论在中国也得到广泛应用，创造了王老吉、瓜子二手车、360安全等成功案例。 在长期实践中，冯卫东不断升级定位理论，一方面加强定位的理论基础，另一方面开发出大量定位实用工具。 他用升级的定位法帮助天图在不到5年便跃升为中国消费品投资领域第一品牌； 并用这些方法指导所投资的企业，助力周黑鸭、百果园、小红书、蘑菇街、饭扫光等品牌成长。 分享时间：12月24日上午（9:00—12:00） 分享主题：《定位——营销的起点》 一、正确界定企业经营的核心成果 1、核心成果为什么是品牌？ 2、品牌如何创造顾客？ 二、定位理论三大贡献 1、竞争的终极战场是顾客心智 2、竞争的基本单位是品牌，品牌是品类或特性的代表 三、品牌三问与品牌战略 1、你是什么？品类——品牌的母体 （1）品类命名八字诀 2、有何不同？定位——差异化竞争 （1）与众不同——九种差异化方法 （2）名字的威力——品牌起名四要 3、何以见得？信任状——让定位可信 4、配称——为创建定位而展开的全部运营活动 （1）配称重点——以顾客为核心的商业模式 （2）定位广告“二语三性”法则  |
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