|
最近，越来越多的零食品牌被推上资本市场。继三只松鼠成功上市以后，A股或将再迎一只零食巨头。1月10日晚间，证监会按法定程序核准了良品铺子股份有限公司等3家公司的首发申请。良品铺子股份有限公司拟募集资金净额77337.97万元，在上海证券交易所挂牌上市。 作为零食行业的“BAT”，百草味、三只松鼠、良品铺子之间的竞争向来颇为激烈。其中，百草味于2016年被好想你收购后成功登陆A股，三只松鼠也于2019年7月在创业板敲钟上市，其他同类品牌来伊份、盐津铺子也先后上市。 1、良品铺子为何急于IPO？良品铺子上市可说是屡败屡战。2014年，良品铺子就计划赴港上市，并为此搭建了红筹结构，但最终计划流产。之后良品铺子转战A股，又将上述红筹结构拆除。2018年6月，良品铺子正式向证监会递交了IPO申请材料。2018年6月29日，良品铺子首次公开披露招股书。 作为休闲零食界的“BAT”，良品铺子的营收可谓蒸蒸日上，为何急于IPO？良品铺子的门店扩张速度在放缓。一向注重线下扩张的良品铺子，在2016年8月门店数量达到2000家后，突然减速。此后近两年时间里，仅增长了160家门店，与曾经一年内开出600家线下店的速度相比，难以望其项背。品牌利润空间减小，拓店成本升高，这让良品铺子不得不寻求新的增长点。 2、虽自称是高端食品企业，产品却大多来自代工招股书显示，良品铺子股份有限公司主要从事休闲食品的研发、采购、销售和运营业务，建立了集市场研究、食品研发、采购质检、物流配送及全渠道销售的全产业链品牌运营模式。实际控制人杨红春、杨银芬、张国强、潘继红。 据官网介绍，2006年8月诞生于武汉的良品铺子，13年来深耕华中，辐射全国，迄今已有逾2000多家门店遍布华中、华东、华南、西北、西南等13省。良品铺子自2015年起高端零食连续3年全国销售领先，成为四亿吃货的挑剔之选。2019年良品铺子签约国内一线明星吴亦凡为品牌代言人，并将“高端零食”定义为品牌战略和企业战略，以期以高端零食战略引领行业升级。 过去几年，良品铺子在零食行业市场份额第一。2017年 （最近的完整财年数据） 良品铺子收入54亿元，比三只松鼠多10亿，是来伊份的1.5倍，百草味的1.76倍，盐津铺子的7倍多。作为龙头的良品铺子，54亿元收入也不过只占3万亿市场的千分之二。所以它主动调整，率先转型，重新定位，提出高端零食的概念 （品质高而不是价格高） ，希望跳出同质化竞争，希望重塑零食产业链。 良品铺子虽自称是高端食品企业，产品却大多来自代工，并非自己生产。在招股书中，良品铺子明确表示，公司“较少涉及生产加工环节，固定资产、在建工程等非流动资产金额相对公司资产规模较低。” 3、公司的研发费用低于行业平均水平良品铺子招股书披露的数据显示，2015-2017年，公司分别实现营收31.09亿元、42.30亿元、53.73亿元，年均复合增长率超过31%。2018年上半年，营收达到30.4亿元，高于好想你的26亿元，略低于三只松鼠的32.3亿。而伴随着良品铺子业务扩张的，是快速上升的运营成本和负债。2015年至2018年上半年，公司负债总额分别达到15.1亿元、21.8亿元、21亿元和17.7亿元，资产负债率分别为83.88%、83.9%、71.05%、64.69%。 招股书显示，报告期内公司的研发费用分别为586万元、5835万元、4146万元和964万元，只占同期收入的0.19%、1.38%、0.77%、0.32%，低于行业平均水平。缺乏研发实力，就会导致产品的同质化严重。更遑论在百分之一都不到的研发投入中，大部分是用在产品外观设计或者宣传上，而不是在口味。而产品及口味的多元化，对于零食行业恰恰是最重要的。 4、创始人杨红春被业界称为“零食大王”良品铺子创始人杨红春，1972年出生于湖北荆州，1997年从湖北工业大学美术专业毕业，先是南下广州打工，8年后独自创业，因朋友的一句话启发，果断投身零食行业，2010年创建良品铺子，至今良品铺子年营收53亿，被估市值超百亿，杨红春也被业界称为“零食大王”。 受电商大潮影响，2012年，杨红春开始布局电子商务，当时一共拓展了37个平台渠道，企业发展驶入快车道。2015年天猫双11，良品铺子销售额1.23亿元，进入天猫零食/坚果店铺第一阵营。2016年，良品铺子数据显示，企业现有2200多家门店，全渠道终端销售收入达60亿元。2017年，良品铺子全年销售额达到72亿，成为休闲食品领域第一名。 |
|
|
