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在帅丰电器、亿田股份分别于2019年6月和2019年10月提交IPO申请后，火星人厨具股份有限公司也在2020年元旦后预先披露招股说明书，拟冲刺深交所创业板上市。历史资料显示，这并不是火星人厨具首次寻求IPO。2017年6月30日，火星人厨具就已首度披露招股说明书，同样冲刺深交所创业板。不过，在2018年上半年，这一上市申请宣告终止。 1、集成灶行业受到资本市场的关注集成灶行业竞争激烈，自2016年前后迎来爆发后，受到资本市场的关注。在火星人厨具2017年上市失败后，2019年帅丰电器、亿田股份分别剑指A股市场和创业板。只不过，两家企业均面临产品结构单一的问题，用户对于产品的认知不足、品牌的大量涌入都可能会左右它们最终能否成功过会。 招股书显示，本次火星人厨具拟公开发行不超过4050万股人民币普通股，募集资金约为8.79亿元，将全部投资于三个项目，分别为智能集成灶产业园项目、研发中心及信息化建设技改项目、集成灶生产线升级扩产项目，投资金额分别为5.27亿元、1.15亿元、2.37亿元。火星人厨具称，如果实际募集资金少于上述项目所需资金，资金缺口将通过公司自有资金或银行借款予以解决。 据官网介绍，火星人厨具股份有限公司成立于2010年4月，是一家始终专注于厨房电器的研发、制造，旨在彻底解决厨房油烟问题的现代化高科技集团。2011年4月开出第一家门店，截至2018年6月，共有1137家专卖店。从销售模式来看，火星人厨具采取了线上线下相结合的销售模式，公司声称电商直营模式收入在2017年度和2018年度均实现了70%以上的增幅。其官网发布的宣传信息显示，仅在2019年的“双十一”，火星人集成灶线上销售额就突破2亿元。 2、2014年以前，火星人厨具一直处于亏损状态从业绩表现看，2016年-2019年1-6月，火星人厨具的营收分别为3.43亿元、7亿元、9.56亿元、4.73亿元，扣非前净利润分别为5375万元、1.63亿元、9234万元和5564万元。对此，火星人厨具解释称，2018年净利润较低主要由于公司当年确认了股份支付9366.42万元。 值得注意的是，2014年以前，火星人厨具一直处于亏损状态。对此火星人厨具解释，公司整体变更设立股份公司以前形成累计亏损，主要由于自2010年设立至2013年间处于创业起步阶段，前期投入较多，累计亏损较大所致。 火星人厨具表示，上亿的营收中，主营收入主要来源于集成灶、集成水槽和集成洗碗机等产品。2016-2018年，其主营业务收入由3.39亿元增至9.45亿元，年复合增长率为66.85%。招股书披露，火星人集成灶的平均售价区间为5000—5920元，集成灶的毛利率平均值约为52%，与同行业龙头企业接近；此外，集成水槽、集成洗碗机的平均售价区间为4300至5762元，毛利率平均值约为40%。 3、火星人的创始人黄卫斌是做服装起家从招股书披露的股权结构来看，黄卫斌直接持有40.58%的股份，并通过担任海宁大有、海宁大宏（公司员工持股平台）执行事务合伙人，分别间接控制14.81%、14.81%的表决权，合计控制火星人厨具70.21%的表决权，为其实控人。 黄卫拥有众多头衔：浙江火星人厨具有限公司董事长、浙江积派有限公司董事长、浙江简爱有限公司董事长、中科招赢投资公司董事长、还是浙江羊毛协会副会长。和海宁当地许多企业家一样，火星人的创始人黄卫斌也是做服装起家。2010年，他往衣食住行的方向延伸，厨电领域从此有了火星人的番号。 “经营火星人，是我的第二次创业。”黄卫斌表示。从服装行业“跳”到集成灶行业，每每一番慷慨陈词后，他总会对客商们讲：“把火星人做强做大是我的最大梦想。”黄卫斌曾在接受专访时表示：2007年，我在装修新房时接触到集成灶，便开始关注国内刚起步的集成灶行业。当时，我的服装生意做得不错，但品牌推广是短板，我便试图转型，与朋友一起在2010年创立了火星人品牌。 进入集成灶行业初期，他注意到，该行业的产品开发结构单一，而且由于改变了传统烹饪习惯，消费者接受度有待提高。正因如此，通过产品创新，留给火星人的发展空间非常大。做时装的经验，加上对消费升级的敏感，使得黄卫斌一早就认准了要将科技与美学融合，走精品化、差异化的路径。 |
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