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今年以来，集成灶行业巨大的市场压力和竞争压力，对于产品集中度极高、抗风险能力弱的亿田和火星人来说都是不堪重负的。上市无疑是帮助他们提升品牌知名度，充实企业资金流，推动集成灶冲破天花板的有效手段。 乔华||撰稿 近日，深交所发布创业板上市委2020年第18次审议会议结果公告，浙江亿田智能厨电股份有限公司首发顺利过会。这一步，先于此前更新招股书、第三次冲击IPO的火星人厨具股份有限公司。这也由此说明，集成灶第一股浙江美大上市数年后，集成灶行业迎来密集上市潮，而亿田超越火星人成第二家上市公司，表明企业未来的发展势头将会全面赶超火星人等同行。 随着集成灶市场的销售大火，2019年6月以来的半年时间里，帅丰、亿田及火星人三家集成灶企业先后递交上市材料，集体冲击IPO。一时间，谁能够成为“集成灶第二股”也在业界引起了广泛关注和讨论。半年过去，尽管火星人率先于今年7月初更新了其招股书，继续为其上市之路“上下求索”。如今一个多月之后，亿田却抢先一步成为“集成灶第二股”。显然，火星人的上市之路又充满不确定性，折射这家企业内部经营思路的困局不小。 对比两家上市公司的有关数据，却充满“迷之色彩”。2017年-2019年，火星人实现营收分别为7.00亿元、9.56亿元以及13.26亿元；同一周期，亿田股份的营收仅为4.79亿元、6.14亿元以及6.55亿元，虽然也呈逐年上涨的趋势，但火星人的营收已比亿田股份高出近一倍。在净利润方面，2019年火星人实现净利润2.40亿元，而亿田股份仅有0.98亿元，仅是火星人净利润的4成，已被火星人远远甩开。 除了被后起之秀赶超外，亿田股份与行业前辈浙江美大的差距也越来越大。2019年浙江美大实现营收16.84亿元，净利润4.60亿元，亿田股份的营收仅是浙江美大的零头。可以说，差距不小，但为今后集成灶产业的变局增添了多重变数。 就有关数据来看，亿田股份远不及火星人以及已上市的浙江美大。在品牌知名度上，浙江美大和常在央视做广告的火星人明显超过亿田股份。此外，亿田股份产品的综合毛利率在可比公司中也处于最低水平。2017年-2019年间，其中2019年亿田股份的毛利率最高，为44.59%；同期火星人是51.58%，浙江美大是57.45%，均比亿田股份高出多个百分点，2017年-2019年间火星人、浙江美大的毛利率均未低于50%。 即便如此，亿田股份冲刺创业板已成为不争的事实，而火星人的上市之路或陷入窘境。虽然数据表现比亿田股份亮眼，但从最新的招股书来看，火星人存货占比高、销售费用挤占净利润等短板仍未有明显改善，这将成为其上市过程中的一大阻碍。 行业层面，受疫情影响集成灶市场一季度进入冷冻状态，全渠道量额下滑均超过3成。除此之外，集成灶线上市场竞争趋于激烈、价格战隐忧逐渐凸显，头部品牌集中度明显下滑的背景下，火星人在电商渠道的优势也不可避免地受到第二梯队品牌的集体冲击。在行业及自身均面临挑战的情况下，当下显然已经不是火星人谋求上市的最佳时机了。 最近几年，整个集成灶行业风起云涌，目前行业内除了浙江美大、火星人、亿田股份等专业集成灶企业，方太、老板电器、华帝等专业厨电企业外，海尔、美的、海信、奥克斯等多品类家电企业都在成批涌入。但进入2019行业整体增速预期降低至30％左右，品牌竞争日趋激烈。 巨大的市场压力和竞争压力，对于产品集中度极高的亿田和火星人来说都是不堪重负的。即便如此，大部分集成灶企业依然在加速快产能扩张，整个行业面临着市场饱和、产能过剩的隐患。据奥维云网预测，2020年集成灶市场总销售额189.8亿元，同比上涨18.6%，相较过去几年30%以上的增长明显放缓。 目前，市场上已经挤入林林总总300余品牌，行业扩容有限，赛道竞争加剧。无论是已经上市的亿田股份，还是仍在追求上市的火星人，如何面对占据主要份额的头部企业竞争压力，如何消化目前的产能，如何打通线上线下渠道等都将是亿田股份和火星人面临的重要难题！ ==== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 ==== |
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