移动互联网半年报：红利见顶谁在引爆剧变？

快速赚钱笔记 2020-01-13

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又双叒叕到年中了，又到了半年盘点进行时。

对于移动互联网而言，2019上半年呈现出明显的冰火两重天特色。一方面，从市场大盘来看，用户红利已经见顶，大风口缺失，存量市场中的厮杀，让市场竞争变得格外残酷；另一方面，小风口接连不断，维持市场热度，电商打响下沉之战，短视频带动时长增量，直播带货焕然新生，小程序全面开花，5G商用进入新冲刺阶段……

那么，具体而言，2019年上半年，移动互联网如何风云变幻？有哪些值得关注的洞察与热点？谁在引爆市场剧变？

红利见顶，用户数下滑，用户时长微增

移动互联网遭遇流量瓶颈，已经是“老生常谈”，不过，这一次的数据，尤其让人“不寒而栗”。QuestMobile数据显示，2019年Q2，移动互联网用户净减200万，在月活数据上首次出现了负增长。

“雪上加霜”的是用户时长，从2018年12月到2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已滑到6%。这意味着，就连被“寄予厚望”的用户时长，可能也离大顶不远了。

四大巨头格局稳固，字节系仍保持高增速

存量市场的竞争中，BATT四大巨头派系陷入了刺刀血拼的竞争状态。从用户量增长角度，头条凭借短视频产品逆势突围，月活用户规模同比增长超20%。

从用户时长占比上看，腾讯系、百度系下降，腾讯占比从45.9%下降至42.3%、百度从7.5%降至6.3%。阿里系、字节跳动系上涨，字节跳动系从10.3%增至11.7%、阿里系从10%增至10.1%。字节跳动系的快速崛起与增长，让BAT越发警惕，“群起而攻之”。

私域流量快速蹿红，成流量瓶颈“新解药”

私域流量在2019年火起来，最根本的原因是互联网人口红利的消失，导致流量成本提高。在这个背景下，私域流量受到热捧，通过对用户关系的管理，提升转化率和复购率，从而降低企业的营销成本，最大化用户终身价值，最终提升企业经营效率和利润水平。私域流量从属性上，具有三大特征，为自己所有、反复触达及免费使用。

依托微信用户裂变成长起来的社交电商拼多多、云集等，被看作是运营“私域流量”的典范。现如今，包括阿里、腾讯、快手等各大互联网巨头，也在纷纷布局私域流量。天猫宣布“旗舰店2.0升级计划”，强调会帮助商家从对“货”的运营全面转向对“人”的运营。腾讯针对零售业提出“.com 2.0”，“私域”成为了该业务的关键词之一。快手官方则宣称，超过30%的流量是给到私域的用户。

下沉市场扛起增长大旗，成移动最重要战场

移动互联网在高线城市的增长空间，已经见顶，与之形成鲜明对比的是，低线城市和农村市场增长迅猛，呈现出“蓝海”景象，而且中国三四线及以下城市人口的数量是一二线城市的10倍。

今年618，针对下沉市场的进攻策略，阿里与京东更是“火力全开”，核心资源、创新模式与营销预算，毫无保留地押宝在打透低线市场。同样，在短视频下半场的竞赛中，包括抖音、快手在内的短视频平台，均选择了“下沉”，各出奇招，到低线市场去挖掘更多的市场机会，打响“上山下乡”之战。

免费阅读+现金激励模式，撬动低线用户需求

通过“赚金币”模式，下沉市场中跑出了趣头条这样的资讯“黑马”。同样，短视频+网赚模式、网文+网赚模式等等，这条路径在各领域遍地开花，成为众多互联网平台的拉新方式。这种模式抓住的是下沉市场用户的心理：下载App、看内容不费事，既能满足娱乐需求消磨时间，还能赚到钱，可谓是一举两得。

比如，快手新推出的快看点，也加入了网赚模式，在浏览视频的时候会出现“进度条转满1圈可收获阅读金币”，金币可以兑换成现金进行提现。百度系的全民小视频，推出了“入驻红包”、“全民创收”、“全民经纪人”和“百万达人”四大政策扶持计划，其中“全民经纪人计划”是指个人邀请用户可获得10%提成，鼓励用户积极邀请新用户入驻。