 2020年的疫情给移动互联网送了一阵东风，但也许是最后一阵。 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道） 先问你一个问题，你有没有算过，每天要花多少时间在手机上？ 要回答这个问题，我们可以来看一组大数据。 Mob研究院的数据显示，截至2020年12月，受疫情影响，全年人均每天使用手机时长达到了5.72小时，同比增长了11.9%。  每天刷手机接近6小时。听了这个数据不知道你有什么感受，反正我是挺惊讶的，这相当于除去每天睡觉8小时、上班8小时，几乎所有时间都用在了刷手机上。 在人均手机使用时长不断增长的同时，我们也见证了移动互联网乘着流量的东风，轰轰烈烈发展的十年。 但是，展望下一个十年，移动互联网很难再享受流量红利。 那么对于后进场的玩家来说，如何才能杀出重围？对于用户来说，未来又有哪些App会瓜分你的时间？以及如果你想投资移动互联网赛道，哪些平台值得你关注? 为了解答以上问题，晓报告团队整理了Mob研究院发布的《2020下半年中国移动互联网大报告》，本期报告已经上新在会员产品《前瞻报告每周一读》。【点击此处，查阅报告】 接下来，小巴就带你来看看报告中的一些亮点。 1 2020年或许是近十年的流量峰值 或许你听过这么一句话：2019年，是过去十年最差的一年，却是未来十年最好的一年。 这句话放到2020年身上，其实也不为过。 2020年，疫情这只突如其来的“黑天鹅”给互联网流量带来了短暂的增长，其中第二季度成为了全年月活的峰值，月活用户达到了11.61亿。  但是，移动互联网流量增长的瓶颈也越发明显。 2020下半年以来，移动互联网月活规模有所下滑。Mob研究院猜测，2020年第二季度的流量峰值，或许也是移动互联网未来十年的流量最高值。 接着，我们可以从一些细分赛道来看看，哪些赛道还存在流量机会。 2 短视频将迎来流量天花板 尾部平台厮杀激烈 说到短视频，想问问玩短视频的各位，手机里下载的是抖音还是快手？ 之所以这么问，是因为从市场格局来看，短视频行业现已形成抖音和快手双雄争霸的稳定局面，两者的用户占比超过60%。 而西瓜视频、微视等腰部平台仍在追赶，竞争激烈，一众尾部平台更是面临着生存考验。  但是，留给这些腰部和尾部平台逆袭的时间并不多了。 2020年的疫情送了短视频一阵东风，但也许是最后一阵。 我们可以看一组数据，2020年短视频用户规模同比增长了5300万，月均使用时长增长1.4小时。但另一个不容忽视的事实是，短视频的流量逐渐逼近天花板，市场进入存量竞争阶段。 而在这个时候，抖音和快手拿出了或许会压死骆驼的最后一根稻草——极速版App。 什么是极速版App？简单来说，就是内存更小，更省流量，使用更流畅的App。从上图可以看到，西瓜视频甚至不敌快手极速版。 之所以推出极速版，是因为2020年短视频平台近六成新增用户来自下沉市场，而极速版App在下沉用户中更受欢迎，有超过60%的极速版用户来源于下沉市场。 所以，对一些尾部短视频平台来说，或许抓住下沉市场，才有逆风翻盘的机会。 3 腾讯游戏梦能否成真？ B站是否会成为鲇鱼？ 除了短视频，游戏行业同样是疫情期间受益的行业。 但是从Mob的数据来看，从复工复产开始，游戏直播用户呈现下滑趋势，2020年12月同比下降12.7%。其中2020年9月和10月的用户规模获得了短暂增长，这可能与这两月电竞赛事较多有关。 在用户规模下降的同时，游戏行业的格局也在发生变化，特别是虎牙和斗鱼的合并。合并之后，两家的市占率接近90%，排在第三名的企鹅电竞占比只有8%。  但好戏才刚刚开始。 虎牙、斗鱼和企鹅电竞三家头部平台，还在积极筹备合并事宜，如果成功合并，那么垂直游戏直播平台将一家独大。但如果合并案受阻，那么腾讯在游戏直播领域一家独大的美梦或将落空。 更何况这时候，行业还杀出了一条鲶鱼。 2019年年底，B站战胜了快手、斗鱼等其他直播平台，以8亿价格拍下英雄联盟全球总决赛中国地区3年独家直播版权，成为游戏直播领域强有力的竞争者。 如果要问，谁还有机会撼动游戏直播行业的格局，那么B站必须榜上有名。 4 音乐行业腾讯一家独大 网络K歌是时间杀手 虽然在游戏直播领域腾讯的美梦还未成真，但在音乐行业，腾讯已经坐稳了第一的位置。 无论是移动音乐还是网络K歌赛道，领头羊均被腾讯收入囊中。在移动音乐赛道，腾讯系一家独大；在网络K歌赛道，腾讯更是包揽了前三名。  不过，虽然位置很稳固，但音乐音频行业却不是个省心的行业。 因为音乐音频行业已经进入了存量竞争状态，月活基本维持在5亿。但从2020年下半年开始，行业开始出现用户增长乏力，甚至出现负增长。 如何激活音乐行业这潭死水呢？ 从报告中，我们发现，网络K歌或许是一个不错的切入口。 从数据来看，虽然移动音乐的流量更大，但更具主动性和分享性的网络K歌更容易让用户忘记时间。调查显示，网络K歌用户月均使用时长达16.2小时，是移动音乐的1.9倍。 而且在网络K歌这个赛道，目前只有全民K歌一家的月活数遥遥领先，对于赛道上的其他玩家来说，这既是挑战也是机遇。 5 K12教育降温 语言学习掀起热潮 聊了这么多娱乐相关的赛道，小巴想问问你，今天你学习了吗？ 同样是受益于疫情，K12线上教育也曾有过自己的春天。 但是，随着K12的学生重返校园，K12在线教育的用户规模骤降，在2020年5月至12月间下降了21.7%。 其中，下沉用户的比例下降尤其明显，反而是二线及以上城市的占比不断上升，其中新一线成为了占比最高的城市等级。 但好在用户“在线学习”的习惯保留了下来。虽然行业规模增长缓慢，但2020年第四季度月活用户规模仍超过5亿水平，和音乐音频行业的月活数持平。 其中，语言教育掀起了一股热潮。比如在线英语课堂、内容学习和单词记忆等，这类用户的规模在2020年5月至12月间，增长了86.8%。  6 保险业务增长显著 备孕/孕期人群借贷意愿最明显 小巴有个同事曾经说过，如今最能给她带来安全感的，就是保险。 从数据来看，很多人也这么认为。 因为受到疫情影响，保险行业增长率超两倍。同样增长明显的，还有消费金融，2020年消费金融的用户规模增长率达到42.7%。 而且有意思的是，互联网消费金融用户主要为已婚人群，其中备孕/孕期人群借贷意愿最明显。 报告显示，处于备孕/孕期、孩子6岁及以下的人群合计占比超半数，比2019年同期增长了3.5%。 这是不是也间接坐实了孩子是个“四脚吞金兽”这个说法？  7 母婴行业逐渐下沉 母婴食品是下一个蓝海行业 最后，既然说到了怀孕和备孕，我们不妨来看看母婴行业是否还能拿到流量的红利。 我们把行业拆分来看，互联网母婴行业可分为母婴早教、母婴工具、母婴资讯及母婴电商，其中母婴早教月活用户超过1.8亿，是细分行业之首。 从用户群体来看，孕产期以及0—3岁宝宝的父母是互联网母婴的主要用户群体。 再从城市来看，互联网母婴下沉市场用户比例从53.4%增长为56.6%，上升明显，未来三四五线城市将成为互联网母婴企业布局的重点。  |
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来自： pursuitman > 《理论观点》
