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1999年，阿里巴巴、当当网、易趣等互联网公司先后成立，被称为“中国互联网元年”，至今整整20年。国内互联网发展至今，阿里、腾讯、京东、百度等巨头林立，行业渗透率见顶，每一分增长背后都是激烈的用户抢夺战。Mobtech近日发布《2019中国移动互联网春季大报告》，一起去探国内移动互联网现状与细分赛道解读！
关键词一：天花板 互联网人口红利见顶，靠流量蹿升提高 GMV 的思维已逐渐失效，互联网的下半场，“天花板 ”已来临。 1.互联网人口红利见顶 当前中国移动互联网用户月活规模基本维持在10亿量级，随着人口红利不再，二胎红利消失，移动互联网用户规模已处于天花板状态。 2.存量市场竞争加剧 行业头部APP用户重合度加剧，对存量市场的争夺更加激烈，拼多多和淘宝用户重合度高达93.3%。 3.青中年用户见顶 移动端用户25-34岁之间年龄段用户规模基本鉴定。18岁以下、45岁以上用户以及17-24岁用户的增速更为亮眼，未来低幼年龄段与“银发”用户将是增长蓝海。 关键词二：下沉市场 下沉市场，简单说就是包括三四线城市到农村乡镇在内的用户群体，它释放的购买力总量可能空前庞大，它的崛起，是趋势、是蓝海，也是兵家必争的风水宝地。 1.三四线城市成为价值洼地 移动互联网战场“下沉”，三四线城市用户爆发，成为移动线上消费主力，这个市场在未来的五到十年仍将是市场蓝海，蕴含了无数的商机。 2.新零售已在一线城市充分发育，下沉趋势明显 一线城市是新零售的试验场，经过充分的市场教育，崭新的生活方式正在建立，市场正逐渐从一线城市下沉，未来下沉市场也将是用户消费的主战场。 3.“下沉市场三巨头”崛起 无论是GMV超过了1000亿的拼多多，还是坐拥上亿用户的快手，还是仅成立18个月估值16亿美金的趣头条，被誉为“下沉市场三巨头”的他们，在我们看不到的地方蒙眼狂奔，逐渐成为一股不容忽视的力量。 4.下沉市场≠ 低端用户 以趣头条为代表的新一代互联网企业逐步认识到，市场不存在“低端用户”只有需求不被满足的用户，下沉市场消费者可支配收入不一定低于大城市白领，与此同时口碑传播效果更强，或将成为社群和社交电商的一片温床。 关键词三：线下价值 移动互联网的下半场，线上流量见顶，互联网企业亟待新的业务增长点，线下价值凸显。 线上增速放缓，线下价值凸显 移动互联网已进入后半场，线上流量见顶，获客成本升高，线下市场开始重新获得价值重估，线下门店、便利店、商超等业态在消费者体验、及时性需求等方面仍旧具有线上无法替代的价值。 关键词四：“她经济” 女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。 1.“她”经济崛起 中国网民性别结构逐渐均衡化，女性用户增长将激发互联网市场规模高涨，随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。 “她经济”近十年发展历程中，以女性为目标客群的蘑菇街、聚美优品等电商逐渐兴起，电商巨头淘宝、天猫等也纷纷对女性消费市场进行精细化打造。 2.“她经济”下的“烧钱”偏好 整体来看，女性用户在便捷生活、运动健康、电子商务等大分类方面触媒关注度较高，三大分类无疑又是最为“烧钱”的赛道，其中美容类、医美类、跨境电商等细分行业里女性偏好度明显偏高，女性主导消费的时代早已来临。 关键词五：内容消费 内容无处不在，内容消费无处不在。 1.内容消费：内容成为了信息黄金，时长解药 从新闻资讯到短视频，从影视剧到热播综艺，从社区平台到垂直电商，几乎我们能看到的所有内容形式和题材，都在移动端进行着快速的布局、渗透。 内容消费主要商业模式包括内容付费和内容电商，包括得到、喜马拉雅以及淘宝、小红书、抖音等。 2.内容消费：粉丝经济，“口红一哥”成爆款 主播一边直播一边推销商品，向用户进行真人演示，更详细介绍产品细节、质量、搭配方式，粉丝观看直播同时，可以一键购买喜欢的商品无需再跳转出来，这种社交电商的形式显然更加符合当下的市场。 移动电商行业增量收窄，用户月活规模基本在6亿左右上下浮动，行业渗透率较高，该行业在享受了一波人口红利之后，未来或将长期处于存量争夺阶段。 1.消费升级or 降级？ 以拼多多为代表的团购优惠类移动电商增速明显高于以淘宝为代表的综合电商平台；与此同时跨境电商、生鲜电商的活跃规模同比增速均超过100%，消费是升级还是降级，恐怕“分级”二字更有代表性。 2.综合电商：发力内容，构建流量闭环体系
目前综合电商平台的格局已经基本定型，尽管京东、苏宁易购月活增速均超过50%，但依然无法撼动淘宝的“霸主”地位。当前综合电商平台着力点在于落实流量闭环，无论如何推陈出新，核心是流量，一切围绕着流量的获取、流量的分发、流量的变现在讲故事。 3.跨境电商：政策红利加持ing 当前跨境电商行业仍处于政策红利期，电商法及系列跨境电商新政的相继出台规范跨境电商行业的发展，此外，提高个人跨境电商消费限额、新增跨境电商综合试验区，为跨境电商行业进一步发展营造良好政策环境。 4.生鲜电商：新零售的原始赛道 作为新零售的原始赛道，生鲜电商始终保持了活力和繁荣，成为2018年这个资本寒冬里为数不多的热门赛道，2018年市场规模突破2000亿。 5.母婴电商：母婴垂直电商行业正在迎来一场危机 由于近年来天猫、京东等综合型电商平台在母婴市场的发力，已经占据线上市场超60%的份额，随着人口与资本红利退潮，母婴垂直电商要想在这种环境下继续生长，显然不是一件容易的事情。 另外，母婴市场具有天然的线下属性，未来线下仍是主战场。 在行业危机关口，母婴社区众多平台或自带母婴社区属性的几家电商却取得了不错的成绩，在流量获取方面优势明显，但社交属性向来难以形成有效购买，如何实现流量变现仍然需要进一步探索。 互联网下半场发展拐点已经到来，随着人口红利的消失，线上流量已经到达天花板，互联网巨头们纷纷寻找新的增长点。下沉三四线市场、低幼“银发”年龄段、“她经济”等具有较大的开拓空间和发展潜力，如何博得这部分群体的欢心，是互联网企业接下来需要研究的课题。
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