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身处忙碌的职场，也梦想着环游世界，韩雪饰演精英女强人只想任性一次。脱离剧本的设定，镜头外的韩雪依然是个忠于自我、有反骨的人。在东风日产与网易谈心社合作的微电影《天籁人生三部曲》中，韩雪与牛骏峰、陈瑶分别演绎了三段感人至深的故事，让人看到了友情、亲情和爱情，也看到了自媒体公众号做短视频的新出路。除了微电影，谈心社还有明星纪实访谈。仅仅5个月，21期视频，2亿播放量，15次微博热搜，明星《谈心社》是如何在短视频赛道杀出重围的？明星《谈心社》是网易推出的一档明星纪实访谈节目，每期十分钟时间，用自白的形式展现明星不为人知的一面。《谈心社》把自己变成桥梁，访谈问题不再聚焦娱乐八卦，将每期视频的话题落脚在大众热议的社会现象上，关注更深层面的情感。同时，它也了解到明星真实想法的需求，打造出聆听者的形象，让明星在采访中表露自己的人生观。 凭借对明星和情感话题的细腻洞察，《谈心社》多次策划出人性化内容引爆话题广场，栏目上线短短5个月频繁登上微博热搜榜，在2019年微博视频访谈节目中热度为第三位。  《谈心社》获得2019年微博视频访谈节目中热度top3网易谈心社与东风日产这次特殊的商业化合作，不是常规的明星访谈。三篇人物稿文章，是工作室根据微电影脚本、品牌形象及明星的独特气质着手产出的。比如，《父子篇》中的男主角牛骏峰，他在前不久因为一档综艺节目迅速走红。“我的运气好就好在，我拍了这么多的戏没有火，就意味着我还没有飘起来，我还可以好好学习，不断进步。”《谈心社》视角下的牛骏峰，年龄27岁，出道17年，被陈凯歌评论“前途无量”，却坦言自己的成就靠运气。而在镜头之外，牛骏峰与家人的相处之道也让人津津乐道。比起煽情的一句“我爱你”，他在跟父亲的相处中更偏向行动派：他会给父亲普及茶文化中的“太平猴魁”，也会陪父亲一起叹息中国队足球失利。明星《谈心社》洞察到牛骏峰对父亲的深厚情感，策划出 #哪一刻开始害怕父母变老# 微博话题，瞄准年轻群体，放大成长时的甜蜜与遗憾，唤醒他们与家人相处时的记忆。微博@谈心社社长首发后，话题页阅读5000w+，近40位大V博主参与话题讨论。除此之外，谈心社根据对《天籁人生三部曲》中《姐妹篇》《表白篇》两位主角韩雪和陈瑶的个性洞察，策划出视频衍生话题：#为什么不爱发朋友圈了#、#为什么火锅只能和熟人吃#、#该不该主动寻找爱情#话题分别登上微博热搜话题首页热议榜top3，4个话题衍生页阅读量总计近6300万。 韩雪/《姐妹篇》3篇微博文章，4个衍生话题，《谈心社》呈现给用户更多像牛骏峰一样“小人物”的姿态，三篇微电影播放量总计3300万。“我没有灰色地带，喜欢就是喜欢，不喜欢就不喜欢，特别清晰。”——韩雪“把时间和精力放在那些可控的部分，做好当下的事、把握住当下的角色”——陈瑶在《谈心社》这里，明星从不会隐藏他们的个性，总有一面“镜子”，会折射出聚光灯下的另一面。网易谈心社与东风日产的合作，先通过微博MCN话题预热，同步上线微电影正片推文，布局微信、客户端多渠道传播，最后由网易哒哒公众号做条漫话题的收尾与延伸。这三期视频没有固守以往的采访形式，在策划韩雪、牛骏峰、陈瑶内容时，突破沿用多期的一对一采访形式，与东风日产合作产出高质量微电影。《天籁三部曲》很自然地将话题聚焦在亲情、友情、爱情主题，加之明星的专业表现力，视频发布后优异的数据成绩激励谈心社团队继续选择微电影。曾参与制作《大约在冬季》影片的知名导演王维明担任系列影片导演，在镜头语言的把控上能做到大师级别。 陈瑶/《表白篇》相较传统媒体广告单一直白的叙事方式，在自媒体平台上传播微电影让观众摆脱灌输式的广告接收模式。自媒体平台给予用户主动选择的权利，在传播时也更注重用户的观看情感。3分钟的微电影同样契合短平快的自媒体平台，满足用户对碎片化内容的需求。演员优秀的演技为用户带来视觉上的享受，高品质的微电影将情节与广告相互渗透。借由自媒体灵活的传播优势，《谈心社》以微电影扩宽了自媒体承接广告的类型边界。“你44岁，现在你就安下心来看此时此刻的自己就好。”走过最高海拔5353米的青藏高原，在43℃的高温下穿过150公里的戈壁沙漠，陈坤在行走中感受到自己的力量。  陈坤/《谈心社》专访《陈坤：离自己近一点》在《谈心社》的深度访谈中，陈坤说：“在行走过程里面，可以看到跟自己内心对话的样子。”对于一个泛娱乐类的账号，讲好一个引人的故事并不难。以陈坤的人生感悟为出发点，明星《谈心社》策划的微博话题 #陈坤像极了打鸡血的我# 登上微博热搜第六位，话题页阅读量1.4亿，仅微博端视频播放量超过1000万。明星《谈心社》的亮点数据也出自团队对内容的把控独具特色。不同于常规深度访谈半小时起步的逻辑，明星《谈心社》将每集访谈控制在10分钟，碎片时间浏览视频，再配合公众号文章深入理解。十分钟能做什么，喝一杯咖啡，工作之余小憩。短短十分钟，足够用户在休息时看完明星《谈心社》。“真”是明星《谈心社》的一个标签，借由客观镜头记录下明星的真实态度，还原荧幕下的普通人的姿态。洞察到明星表达自我的内心诉求，谈心社用文字和镜头记录他们的感悟，给予明星说出口的勇气和途径，释放温暖的正能量。看明星《谈心社》的视频会感觉不同于以往的访谈节目，节奏轻快，逻辑有序，没有形而上的“废话”，有的都是掏心窝的“狠话”。《谈心社》预备的问题清晰且准确，每期都在围绕一句“金句”展开话题。在上线的21期视频里，《谈心社》展示给用户最想了解到的明星话题。从明星采访中的感悟，捕捉到双方在日常生活中并无差异，以此激励并打动用户，带来感同身受的力量。想运营好一个自媒体账号，首先要了解用户最喜爱的内容形态，找准账号定位，才能打造出圈层爆款内容。谈心社背后的团队是一群心思细腻、极具网感的年轻人。他们偏爱情感向内容，将谈心社打造成一档明星、情感、泛娱乐的视频栏目。在精准的标签下，谈心社逐渐在众多明星采访类视频中脱颖而出。在内容策划上，谈心社通过运营大众有共鸣的话题，让人们看到闪光灯背后的明星，多一层了解，多一层自我剖析。带着这份初心，谈心社在讲好情感故事的同时成为明星的情感出口。基于用户对视频内容的认同，谈心社也逐渐向商业化内容过渡。比如明星《谈心社》拍摄的毛不易X肯德基主题采访视频，瞄准粉丝群体关注的社交生活，借毛不易采访引爆话题热度。正片《毛不易：没人能被全部看见》全网播放量突破千万；同期专访文章《唱哭半个朋友圈的毛不易，公开了他的社交禁忌》全网累计浏览量超100万，公众号槽值推文发出后2小时阅读突破10w+。由@谈心社社长 发起的微博话题 #有必要改变内向性格吗# 登上微博榜单第六位，话题阅读量近5千万。做图文出身的谈心社，在开启短视频节目后顺利实现了商业化。而在内容形态上的多面操控能力，也是东风日产选择与谈心社合作的理由。5个月的时间，足够明星《谈心社》在新媒体平台上大施拳脚。在微信阵地多次创作出10w+原创文章时，谈心社在其他平台上释放的能量也不容小觑。在微博平台，@谈心社社长主持的《天籁三部曲》衍生话题 #哪一刻开始害怕父母变老# 的评论区，大量用户有感而发，分享自己与父母相处的故事，产出大量优质UGC，不断发酵话题。除了微信和微博平台，作为一个短视频栏目，谈心社也入驻抖音、快手等短视频兴趣社区，短时间内吸引了几十万粉丝。谈心社做多平台联动、多渠道分发，通过聚合流量扩大网易谈心社的影响力，从而提升用户对该栏目的认知。什么是“公众号+”？ 以往我们认为公众号就是内容形式，但现在公众号越来越渠道化，公众号的内容形式越来越单一。 张小龙也反思说，“我们一不小心将公众号做成了文章内容的载体”。 随着用户对更新颖、更丰富的内容需求在提升，广告主对内容跨平台传播的要求也更高，公众号要弥补在内容形式上的短板，更多内容以“公众号+”的形式补充进来。 比如公众号+漫画，也就是2019年火起来的条漫； 公众号+短视频，很多公众号大号开始做起了成体系的短视频节目（而不是像以往推单集视频）； 公众号+互动，让SVG图文也成为了风口。 在分发渠道上，《谈心社》栏目瞄准渠道下沉的新趋势，打造内容+渠道的互补生态，对外输出明星、情感的内容印象。在延伸出明星《谈心社》视频节目后，公众号谈心社从内容图文转变为内容形态更丰富的内容IP。借助自媒体平台互动整合能力，不管是短视频还是微电影，在流量集中的内容平台上都会有更多可能。也不管是内容创作者还是流量平台，都在想方设法丰富内容形式。
最近，微信也开启了“视频号”内测，对视频公众号而言，这无疑是一大红利。
随着微信视频号开启内测，相信越来越多的公众号会布局短视频，公众号+短视频的模式还能有更多新玩法。作者 | 蕉十五 编辑 | 鹤舞滨岩
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