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做到文案的风格化，你需要抛弃的文案词汇有：尊贵、高级、全球、领跑、引领等一系列不痛不痒的大众词汇，这些大众词汇被使用的太频繁了，已经无法形成品牌区隔，也就无法造就文案“质感”。 1.往少了写 少就是多这个词被说烂了，但我们看那些优秀文案都可以发现——基本不说废话（除了一些长文案，但长文案的应用场景越来越少了）。越是短的文案，越能考验文案功底，也越能体现文案的“质感”，这在传统媒体中会更明显。 2.多用动词、少用或者不用形容词 写文案与文采的关系并不大，我们细心观察会发现，好文案基本上都不用或少用形容词。文案需要的不是文采上的华丽，而是品牌主张的有效输出，而形容词简直是烟雾弹，会让用户更加迷惑，相比之下，动词、名词反而会更有画面感。 试着比较一下下面两句文案： A：像糖一样甜 B：甜过初恋 这个大家应该很熟悉了，B文案中没有形容词但更仍让人印象深刻。形容词对整句话所要表达的中心思想并没有太大影响，我们如果提炼关键信息，首先剔除的就是形容词，形容词一定程度上可以视作“无效信息”。 3.用具体事件代替抽象的描述 在文案写作中，我们一定有东西需要形容，这时候的技巧就是通过事件、行为来间接表达，这不但能让文案少说废话，也可以更有效的体现产品特征。 比如说你需要表达一个店铺的古老，试比较一下下面两种说法： A：店铺开张于18世纪，至今我们还能看到斑驳墙壁上的历史痕迹 B：18世纪作家XXX曾是本店的常客 无需具体描述各种历史感的细节特征，只需用一个事件就能巧妙传达出同样的信息。人们总是喜欢听故事，而不是大段无聊冗长的产品描述，通过故事事件去传达品牌信息会更有效率。 打造“有质感”的文案，撩拨目标受众的小情绪，形成独特的品牌风格，这样不仅能让品牌形象更丰富鲜活，也更能在消费者心智中占据独特位置。 |
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