 图片发自简书App
文/眼色 经常会收到一些朋友的留言，这些留言五花八门，大到娶妻生子，给宝宝起名，小到明天早上吃什么早餐好。而我总是腆着脸认为，这是某种认可，起码是觉得我学富五车满腹经纶，离小学生还是有很大距离的。 哈哈哈哈哈哈哈，此处应有一串清脆甜美的笑声。 就在昨晚有个妹子问我：眼色如何才能成为一名牛逼的文案？ 看到这信息时，我的脑子轰了一声，心里暗骂道：卧槽，我要是知道的话，早成网红了，搞事情啊。 但是作为一个十八线的小网红，偶像包袱还是要有的，我必须回复人家啊，这是最起码的礼貌，拿起桌上的红塔山猛吸了几口，快速的在对话框里敲出四个字：用手写啊！心想这绝逼是最完美的答案，没有之一。 五分钟后，这个妹子把我拉黑了，别问我什么知道的。  其实当我们在讨论一件事时，应回到问题的最初点，好比如：为何才能成为一名牛逼的文案？每个人对牛逼的文案的定义是不同的，当你与我讨论时，我们心里的定义是否一致呢？ 在老板的眼里，10W+就是牛逼的文案。 在自媒体的眼里，只要能变现能转化就是牛逼的文案。 在甲方的眼里，卖出去的产品能绕地球三圈就是牛逼的文案。 在我的眼里，我自己就是牛逼的方案。 所以在信息不对等的情况下，所进行讨论的任何一件事都是没有意义的，无非就是一场各自各吹的牛逼罢了。 太多的文案已经沦落为配文 太多的文案对文案产生了怀疑 太多的文案沉迷在文字游戏里充分自恋 太多的文案把客户的产品忘到九霄云外 太多的文案写标题就像写标语 太多的文案以为文案就是写字 太多的文案不明白文案其实是一种思维 太多的文案不信在中国可以用长文案 太多的文案认为一个字都没有的稿子只存在在飞机稿里 太多的文案以为文案最重要的功课是文笔而不是消费者洞察  那么，到底如何才能成为一名牛逼的文案？ 首先请忘记，你是一名文案。因为文案的前提先是创意，然后才是文案。所以在成为文案之前，我们必须是一个创意人。当一个文案，没有创意，或许你只是一个写言情小说的作者。 请不要说你是写字的，因为文案是一种思维，一个想法。有些人天生就是牛逼的文案，哪怕他并不识字，有些人终其一生都成为不了牛逼的文案，哪怕他研究文字到了起源和发展的地步。 文案本身是没有调性可言的，品牌才有。正因为品牌有调性，所以文案必须有调性。所以，请不要说你的文案风格是什么，文案的风格是没有风格，文案的风格是任何风格，你的文案风格是由品牌风格决定的。 一个没有细节的文案是官僚讲话，空洞。一则没有画面感的文案是流水账，味同嚼蜡。一般来说有画面感的文案一定有细节，有细节的文案就有会画面感。 文案是对用户感受的设计，而不是创造这些感受的文字的设计。既然你要想用这些文字来影响用户的感受，必须要知道一个正常的人类是怎样接收这些信息的，设计的文案来让用户来感受。  所有文案都是促进销售和改变消费者的行为，而不是为了让人觉得你是一个很优秀的文案人。 写文案的唯一的目的就是影响消费者的感受。就算你写了一个大多数觉是很LOW的文案，但只要你能策略性的影响消费者的感受达到销售目的，这就是好文案。 标题才是文案的灵魂，一则文案十分的话，标题起码可以值七分。从未见过标题写的很好，但内容很滥的文案。内容很棒标题一般的人，是缺乏提炼和引导。内容和标题都很滥的人，要考虑自己是否适合做文案了。 一个好的标题，可以瞬间为这则文案定下基调，渲染出感，挑起阅读的欲望。一个好的标题，可以是内心的审视，可以是犀利的观点，可以是代表消费者发出的疑问，或者反问。 毫无疑问，优秀的标题，都是源自于对消费者的深刻洞察。只有具有洞察力的标题，才能让消费者恍然大悟有所感。 那么，如何才能成为一名牛逼的文案？文案是一个漫长的过程，进步不可能突变的，更没有速成的方式方法。只能通过长期慢慢累积，多看多写多训练，要用理论总结训练，用训练去进一步了解理论。 
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