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不知道大家有没有这样情况，明明要写的东西还算熟悉，可是一坐到电脑面前就感觉无从下手，逻辑混乱，要么就是越写越生硬，都快赶上官方的发言稿了，自己都读不下去，怎么能吸引别人呢。 其实无论你是否从事文案工作，都应该学习下，因为对于你的表达能力、沟通能力和逻辑能力都是很大的提升，并且这是新时代下，个人影响力，对外输出的一种实用技能。作为热爱学习和进步的我们怎么能错过呢？ 那当你进入文案的角色，你首先应该怎么做呢？首先请忘记，你是一个人文案，因为你首先是个创意人， 然后你才是一个文案，请不要说你是一个写字的， 因为文案是一种思维，一个想法。 如果这个想法需要你写字，那就写字； 如果你觉得不用写字也说得清楚了，那何必多此举呢？ 每一个文案都应该掌握好自己的母语， 在世界文学史上，从来也没有一位作家用别国的文字写出过伟大的作品；在世界广告史上，也从来没有一位文案用别国文字写出伟大的文案。 我们的母语是汉语，但不要以为，认识了汉字就是掌握母语。 母语包含了这个名族的文化、风俗和人情世故。 比如一个老外，甚至中国通， 永远分不清“留神和注意”二者之间的微妙差别， 理解不了“以前喜欢上了一个人，现在喜欢上了一个人”的深刻含义。 我们就来说一下写好文案的关键要素。 调性 文案本身是没有调性的，品牌才有调性， 正因为品牌有调性，所以你的文案就必须有调性。 所以，请不要说你的文案是什么风格，文案的风格就是没有风格， 文案的风格可以是任何风格，你的文案风格是由品牌风格决定的。 但要做到这点，就需要你去了解和观察不同的人，他们是在怎么说话？ 节奏感 很多时候，你读一个人的东西会觉得自然顺畅， 哪怕是读一段完美没有标点的文字，你也会丝毫不觉得磕磕绊绊。 但另一些时候，你读一个人的东西会觉得别扭，老是不顺。 造成这样的原因，就是因为文字的节奏感。 汉字是有音节的，不同长短音节的字组合在一起， 就有了语言的抑扬顿挫。 正是因为这些抑扬顿挫在渲染着情感的暗流。 文案不比小说，可以大段的铺垫和描述， 文案需要你在极短的时间里交代清楚事情，酝酿起情绪，挑逗欲望。 那么，这个时候就需要速度感了。 文案的速度感，主要是体现在思维的跳跃。 大家读古龙的小说会觉得很有速度感， 那是因为他的小说特点就是：单句成段，快捷推进， 这个方法值得学习。 当写完你的文案后，请站起来，大声的读一次，如果读起来觉得很拗口，那显然节奏有问题，如果觉得啰嗦重复，很显然速度感有问题 画面感 一般来说，有画面感的文案一定有细节，有细节的文案就会有画面感。 一个没有细节的文案是空洞的，犹如官僚讲话。 细节，需要你观察生活，捕捉生活中的细致末节。 生活是由一大推细节构成的， 但它们并非都是你所需要的， 你要挑选那些典型的有代表性的细节。 一则没有画面感的文案就是流水账，味同爵蜡。 画面感，需要你有想象力。 你要写的东西就像在脑海里放电影， 而你只是把电影还原为剧本。 我们常说文案要有可读性。 其实文案的可读性就是看你的文案有没有细节可回味， 有没有画面可感知。 这有一个例子： 标点 少用标点呢可以精简文字，也可以提高以文字中心的写作表现力。 我们今天如果用这样的原则去检视一篇作文， 你往往会发现，使用句号和逗号较多的， 简约而准确，文笔较为优美， 而使用其他标点多的， 往往有力不从心，上跳下窜，词难达意的尴尬。 所以，一则文案的好坏与他使用的标点种类的多少成反比 好的文案一般只有两个标点符号：逗号和句话，也可以说只有句号 张力 也就是画面和文字之间要形成张力。 当一个创意确定的时候，画面如何去表达这个创意， 文案如何去表达这个创意是各有分工的。 为什么大多数的文案只能算配文？ 因为他们的文案是看图说话。 画面都已经说了的话 你再去用文字说一遍就是重复 标题 标题无疑是一则文案的灵魂， 一则文案如果算十分的话，标题起码可以值七分 一个好的标题， 可以瞬间味这则文案定下基调，渲染出感情，挑起阅读的欲望…… 一个好的标题， 可以是内心的审视，可以是犀利的观点， 可以是代表消费者发出的疑问，或者反问…… 要出优秀的标题，是源于你对消费者的深刻洞察， 这种很重要的能力就叫洞察力。 只有具有洞察力的标题，才能让消费者恍然大悟，心有所感。 但是有洞察和有洞察力，是两回事 有洞察是：观察到了消费者真实的生活细节，能让消费者感同身受。 而有洞察力是：深入到消费者潜在的意识或习惯，这个发现连消费者自己都没有注意到。 但是一经你说出，他们就会觉得， 啊，原来真的是这样的，我竟然一直没有发觉。 比如有洞察的会说：钢琴可以陶冶小孩情操 而有洞察力的会说：弹钢琴的小孩不会变坏 有洞察的会说：每天面对数年不变的家，真的很闷 而有洞察力的会说：也许缺乏性欲的不是你本身，而是你的床、桌子、沙发 当然你也别灰心，能做到有洞察也不错了，总比不知所云的要好，我们一点点进步嘛！ 引标 和 副标题 引标呢是印出主标题的引子 就像你在说“我爱你”之前，需要有一些铺垫。 当然，有时候直接说“我爱你”更直接有效。 引标就是为了让标题更具有震撼力、说服力或者感染力而具备的。 如果你的标题本身就具备了这些，那就没必要画蛇添足了。 副标题是一道桥梁，一道连接主标题和内文的桥梁。 主标题大部分是去挖掘消费者的需求， 内文主要是讲产品的利益点。 副标题就是去连接产品利益点是如何满足这个需求的。 就像你在说完“我爱你”之后， 总要有些具体表达爱的行动， 以证明自己真的爱。 正文 知道了以上这些要素，那正文如何来写呢？ 这个可是重中之重，一般来说我们文案主要是为了推产品， 但是正文肯定不能单单只讲产品。 好的内容，大致包含了如下四个桥段： 分别是：起——承——转——合 起指的是：扣主标题，去挑起消费者本身的需求和欲望 承指的是：承接消费者的需求和欲望， 带出产品的利益能满足各需求和欲望 转指的是：比较详细地去描述或证明产品的利益点 合指的是：再次回到消费者的需求和欲望，并给出产品给消费者的承诺 最后，能否写出一篇出彩的文案， 是需要长期的积累和反复的练习， 但是，当你注意了以上的问题，并有意识的去做之后， 一定是可以打败一大批平庸的文案， End你身边有没有这两种人： 一种人总是春风得意
其实，生活就是一种能量场 所有不期而遇的美好或者不美好， 都是由我们长期形成的习惯、 风格和思维模式感召而来的结果……
好运气绝不是从天而降，也不会凭空而生 你心中的格局、 处事原则、 说话方式、 内涵修养、 都会影响着别人对你的看法和态度， 周围的协作关系将会直接影响着你的运气 Lucky charging station 每天一集10分钟左右的音频 在故事中剖析智慧 在智慧中提炼方法 在方法中总结套路 每天收听，积攒属于自己的好运 眼明心亮学习社群打造全网聆听学习方式你可以在上下班途中收听、 可以在休闲、娱乐时收听、 可以在家务、运动时收听、 …… 让你闭着眼睛都能学习进步 为什么要听这个节目：
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来自： budaozheli > 《写作方法》
